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POLÉMICA

Industria investiga a Cuatro por vulnerar la ley publicitaria

Domingo, 07 de Octubre de 2007
FórmulaTV.com
 
Telecinco y laSexta se han quejado ante el ministerio de que algunas prácticas de la cadena incumplen la ley. Se refieren al "advergaming" con el que Cuatro no separa los bloques de anuncio con 20 minutos de contenido.

Cuatro estrenó el pasado verano una nueva estrategia publicitaria que la cadena denominó "advergaming". La idea era imitar el modelo americano, con más cortes publicitarios pero más cortos, para evitar así la fuga de espectadores en las pausas. Además, la emisora proponía algún juego con la continuidad antes de irse a publicidad.

Probada con éxito durante el verano en 'Cinco hermanos' y ahora en 'Kyle XY', según Cuatro, ha conseguido reducir en un 40% de la fuga de la audiencia durante los anuncios. Pero la estrategia puede salirle cara, porque la maniobra podría ser ilegal.

El Ministerio de Industria está investigando estas prácticas publicitarias de Cuatro, según revela hoy el diario El Mundo. Telecinco y laSexta ya denunciaron a la cadena ante el Ministerio. "Cuatro ha podido incurrir en infracciones de la normativa publicitaria", asegura el informe de la empresa contrata por el Ministerio encargada de vigilar este aspecto.

Así, Industria ha iniciado el proceso para levantar un "acta de visionado", paso previo a la apertura de expediente a la cadena.

Según la Ley General de la Publicidad, el límite máximo de anuncios por hora es de 12, más otros cinco de publicidad no convencional (telepromociones, etc). La ley indica además que, por hora, el último y el primer corte son decisión de la cadena, mientras que el resto deben estar separados por, al menos, 20 minutos de contenido, salvo en un intervalo, que pueden ser 15. Y este último punto es el que Cuatro no habría cumplido al programar múltiples cortes pequeños a lo largo de la emisión.

Próximo cambio de la Ley
La eficacia pero ilegalidad de la estrategia de Cuatro obliga a las cadenas a programar largos cortes publicitarios si quieren aprovechar los límites al máximo. La nueva reforma de la directiva de servicios audiovisuales Televisión Sin Fronteras propone la liberalización de la inserción de publicidad en la televisión europea.

Según esta nueva normativa, que aún tiene que ser adaptada y aprobada en España, los programas infantiles, informativos y películas sólo podrán tener anuncios cada 30 minutos, mientras que para el resto de programas se liberalizará su inserción, manteniendo el límite de 12 minutos por hora.

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Comentarios: (Página: 1 | Mensajes: 84) | Comentarios de esta noticia RSS comentarios
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[blacklynx]
12/10/2007 - 20:50

Pues a mi preferiría que hicieran uno de 20 min, pues asi me da tiempo ha hacer otras cosas, que muchos cortos, pues no tendría tiempo de hacer nada, y tengo que aguantar los anuncios! Pero lo que no se es porque T5 y La6 lo denuncian, en vez de hacer lo mismo, pues la denuncia es debida a que es mas efectiva, y eso les fatidia a ambas cadenas!

[fry]
09/10/2007 - 00:04

Estoy contigo Garca. Capitán_Alatriste: el tema de los anuncios cortos ya lo hacían antes de bajar tanto de audiencia, a principios de verano con 5 Hermanos. A parte, creo que no es una mala fórmula porque no te da tiempo a hacer zapping.

[alabama]
08/10/2007 - 22:35

Además, yo estaría a favor de hacer la publicidad (o parte) tipo los partidos de fútbol. Por ejemplo, en el miraquiénbaila (por decir uno, que lo dan ahora), en vez de tener 5 cortes de 12 minutos (supongamos), pues... no sé, cada dos minutos, que saliera por debajo una banda de publicidad, y luego solo 5 cortes de 3 minutos (por decir algo, también). Eso sí, no sé si está prohibido o simplemente no se hace porque "no queda serio". (tampoco sería aplicable a todos los programas, tipo películas o algunas series).

[alabama]
08/10/2007 - 22:32

Hace años hicieron un estudio sobre cuántas marcas anunciadas recordaba un televidente después de ver una película. El dato era irrisorio. Por lo tanto, mucha publicidad, pero "poco" efecto (excepto el económico para las cadenas). En cambio, también se hizo el mismo estudio después de ver una película promocionada (sin publicidad, más que al principio y al final, diciendo "talmarca te ofrece esta pelicula sin interrupciones". Los televidentes recordaban en un 100% quién patrocinaba la película. Claro, no valdrá lo mismo un anuncio entre 200, que patrocinar una película entera, pero la efectividad es muchísimo mayor.

[garca]
08/10/2007 - 15:43

Un ejemplo de persona que habla sin saber qué es el Advergaming -> [MEP] Cuatro sólo emplea este sistema en una serie: Kyle XY. El resto de series tienen la misma cantidad de anuncios que en Telecinco, Antena 3... por lo tanto si dice "series" en plural es porque no sabe a qué sistema nos referimos. Otro ejemplo: [Capitan_Alatriste] dice que por defenderla nos tragamos minutos y minutos de anuncios. Sin embargo 8 bloques de 2 minutos tienen menos publicidad que 4 de 10. Por lo tanto los que ven Kyle XY en Cuatro ven menos publicidad que los que están viendo en ese momento otra privada.

[garca]
08/10/2007 - 15:39

[Capitán_Alatriste] El target de Cuatro es el más comercial, por lo que a los anunciantes les interesa anunciarse en este canal.

[garca]
08/10/2007 - 15:38

Hay gente que está comentando sin saber cómo son los cortes en el advergaming. Cuatro en Kyle XY mete muchos cortes de TAN SOLO 2 MINUTOS, por lo que el bloque de publi se pasa enseguida. Además suelen proponer juegos en las cortinillas, por lo que encima entretienen. PUBLICIDAD SÓLO DOS MINUTOS CON ENTRETENIMIENTO. Y claro, la gente no cambia de canal por lo que Telecinco y laSexta se enfadan y patalean como niños.

[Markus-dB]
08/10/2007 - 14:51

Que barato es hablar sin saber... los anuncios son los mismos, solo que en vez de meterlos todos en 2 macrobloques los divicen en mas veces...

[MEP]
08/10/2007 - 12:10

El sistema en cuestión es una paliza total. Yo he llegado a plantearme no ver Cuatro y bajar sus series por sistema para evitar tal barbaridad de anuncios.

[yiumbo]
08/10/2007 - 12:09

No vi Kyle xy ni cinco hermanos asi ke no se como es ese tipo de publicidad, pero si es ilegal les meteran el puro y listo. Habrá que ver si les compensa o no, hay cadenas que contraprograman y pagan la multa y les compensa igualmente. De paso que estudian esto que aprovechen tb para estudiar lo que hacen todas de justo antes de ke akabe la serie poner un bloque de 15 minutos de anuncios para luego poner 2 minutos de serie y acabar ahi....eso me da muuucha rabia y me toca mucho la moral.

[Capitán_Alatriste]
08/10/2007 - 08:49

Es que la gente es tan sectaria, que con tal de perdonar a su cadena-fetiche, es capaz de tragarse minutos y minutos de anuncios. CUATRO está en crísis de audiencia y por ende ha tenido que bajar en bastante el precio de su publicidad, por tanto, y para que no haya pérdidas económicas más graves, pues toca saturar de anuncios su programación.

[Marsial]
08/10/2007 - 08:35

Lo que hay que ver, aquí el fanatismo estúpido que teneis, de ser fans de un grupo de comunicación (jajaja) os lleva a defrender un sistema publicitaro más gravante para el espectador....., la estupidez no tiene límites desde luego.

[Markus-dB]
08/10/2007 - 02:27

Me parece que telecinco es la que menos puede hablar de temas legales y de juego limpio, con sus horarios falsos y con sus cortes en escenas de matrimonio cuando le interesa entre otras cosas... De la sexta que tiene menos audiencia lo entiendo, pero de telecinco que encima de ir los primeros a base de jugar sucio hagan esto? En fin... seran mejor los macrobloques de anuncios, que tienes que esperar a que vuelva el programa para saber lo que estabas viendo...

[Alter Ego]
08/10/2007 - 01:46

Q investigen a T5 q cada dia retrasa el prime!

[Alf V]
08/10/2007 - 01:44

[CraW] 08/10/2007 - 01:26. Asco ¿porqué???. No se. Una cosa es que no reces con la ideología más o menos clara de una cadena y otra muy diferente que te bases en ella para ver o no los productos que ofrecen ese canal. Vale que no quieras ver sus telediarios o programas con contenidos afines a la izquierda pero como todas las cadenas, además de eso tiene otras cosas, unas buenas, otras menos buenas y otras malas o pésimas. Te suelto este pequeño discurso porque por lo que he visto en tu perfil, la verdad, no me pega el que digas "asco de canal". Eso me lo espero con gente con otro perfil. Yo no trago a A3 pero núnca dire que me da asco o que es una mierda o simplemente dejo de ver algo que me guste por ello. En fin, núnca entendere esta clase de comentarios y de aciones xD.

[CraW]
08/10/2007 - 01:26

k le peten a cuatro, nunca la pienso ver, da asco ese canal

[Alf V]
08/10/2007 - 01:00

[Alter Ego] 07/10/2007 - 21:52. jajaja. Me he perdido. ¿LLevas desde las 22:30 esperando y ya son las 21:54?????. Pues si que son anuncios xD. Casi 24 horas de publicidad para ver a Los Simpson. Ya tiene que gustar, ya :) ;)

[Rayden16]
08/10/2007 - 00:33

Prefiero mil veces este tipo de publi!

[TaTa.LoST]
08/10/2007 - 00:09

La formula de cuatro q es la q hay en usa es la mejor... tienes mas pausas pero no te aburres con 20 minutos de publi como llega a poner telecinco..

[Adrian39]
07/10/2007 - 23:04

pues vale que cuatro lo haya incumplido, pero no esta telecinco para hablar, anuncian las series A LAS 22H00 y luego empiezan como muy pronto a las 22h25... ¿eso si es legal?

[Pony_The Return]
07/10/2007 - 23:03

A mi me pare ce bien. Me toca mucho los huevos que interrumpan todo el rato la historia. Prefiero cortes largos más espaciados.

[Robert]
07/10/2007 - 22:37

o que investiguen a T5! cuyas series y programas tiene previstos todos los dias a las 10 y se retrasan asta y media o mas por culpa de las matrimoniadas!! ¬¬

[Robert]
07/10/2007 - 22:34

y??? tocanarices estos de A3 y T5!! pa algo k esta haciendo bien Oº ultimamente tienen k venir los chapuzas estos a joderlo! k les jodan y les investiguen a ellos, ya veriamos como ahí si que hay tela que sacar a la luz

[fry]
07/10/2007 - 22:13

Aquí cada uno va a lo suyo y se "investiga" lo que interesa. ¿Por qué nadie investiga la falsa programación que publican las cadenas?No puede ser que día sí y día también empiecen los programas media hora más tarde de lo que deberían.¿Por qué nadie investiga el tema de la contraprogramación? Definitivamente, las cadenas se piensan que somos gilipollas y hacen lo que les da la gana. No tienen respeto por nada ni por nadie.

[Alter Ego]
07/10/2007 - 21:52

Ahora mismo llevo desde las 22:30 esperando Los Simpsons en A3 y ya son 21:54. Q investigen eso la gentuza!!!

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Títular: Industria investiga a Cuatro por vulnerar la ley publicitaria

Añadida el: Domingo, 07 de Octubre de 2007

Categoría: Actualidad

Cadena: Cuatro

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