Paradojas de la vida. La televisión estadounidense es la más competitiva del mundo, produce los mejores contenidos y, a la vez, es la que más respeta a sus televidentes. ¿O es tal vez la mejor televisión del mundo precisamente porque respeta a sus espectadores?
Uno puede hacer la prueba y entrar, por ejemplo, en la web de ABC y se encuentra, nada más entrar, lo siguiente: 'Dirty Sexy Money' (26 de septiembre a las 10), 'Pushing Daisies' (3 de octubre a las 8), ... o en la de CBS: 'Moonlight' (28 de septiembre a las 9), 'Cane' (25 de septiembre a las 10)... y así sucesivamente. Son las nuevas series de las cadenas, de las que los usuarios pueden ver ya sus sus trailers y saben qué día y a qué hora se van a estrenar ¡dos meses antes!
En casa, Antena 3 estrena la semana que viene (en menos de siete días) su serial de enfermeras y acaba de desvelar la hora de emisión, que ni aparece en su página web y que la mayoría de espectadores desconocen. Faltan apenas dos semanas para el desembarco de todas las novedades a las seis principales cadenas nacionales, novedades que la mayoría de la audiencia desconoce, no pueden ver sus avances en la web, no sabe ni qué día se emitirán y, por consiguiente, no tienen el mínimo interés por ver. Y luego encima son las propias cadenas las que se extrañan de que "todas las nuevas series fracasan".
En cambio, cada vez son más los españoles que cuentan ya los días que faltan para que 'Héroes' o 'Prison Break' estrenen temporada en Estados Unidos. Al día siguiente se bajarán el capítulo de Internet, sus subtítulos (si es que lo necesitan) y los verán a la misma hora que Telecinco estrena 'RIS', Antena 3 'La familia Mata' o Cuatro su 'Cuestión de sexo'. Y precisamente son los jóvenes, el target más codiciado por los anunciantes, los que están practicando esta "televisión saludable".
Las cadenas españolas tienen, ante esta situación, un claro problema de estrategia. Se han equivocado de enemigo. Se creen que manteniendo este secretismo absurdo hasta los dos días antes del estreno "sorprenderán" a la competencia, que no podrá contraprogramar y ellos tendrán esa supuesta "vía libre" para estrenar una serie que pillará por sorpresa a la mayoría del público, por muy intensa que sea la campaña promocional que lleven a cabo en las 24 horas previas al estreno. Roma no se hizo en un día...
En contra de lo que piensan los directivos, el enemigo de Antena 3 no es Telecinco ni el de Telecinco Antena 3. Los verdaderos "enemigos" de las cadenas para el estreno son esos millones de ciudadanos que, ese día, a esa hora, se encuentren en casa sin saber qué hacer y a los que tienes que convencer para que enciendan la tele y se pongan a ver tu nuevo producto. En EE.UU. lo saben perfectamente y la maquinaria de estrenos televisiva está perfectamente engrasada. En mayo, anuncian sus nuevas series mostrando sus primeros minutos, en agosto organizan un "tour" para la prensa y el público en el que los actores de las nuevas producciones se van presentando, abren sus webs, desvelan cuándo se van a estrenar, es decir, generan lo que ellos llaman "buzz", dicho de otro modo, intentan despertar ese gusanillo en el espectador, que poco a poco se va quedando con el nombre de la serie, sus actores, su argumento, y cuándo se emitirá. Si el producto realmente es bueno (lo que no siempre sucede), el resto de la temporada será como caminar por la alfombra roja.
Los resultados están a la vista. Muy raro es el estreno de calidad que fracasa en Estados Unidos y cada año son varias las series que consiguen superar su primera temporada. En cambio, aquí el índice de fracasos en ficción nacional está por las nubes y los directivos, en lugar de intentar luchar contra esta situación que ellos mismos han generado, lo utilizan para justificar su propia incompetencia. "¿Por qué sus últimas series no han funcionado?", les preguntan a varios de ellos. "Hay que tener en cuenta que las series españolas tienen un índice de fracaso de más del 80% en todas las cadenas", responden. Y se quedan tan panchos.
Las excepciones se cuentan con los dedos de las manos. A mi me sobran nueve. El único ejemplo de estrategia publicitaria medianamente acertada esta temporada lo tiene Buenafuente. En un hecho sin precedentes, sabemos desde julio que su nuevo programa se emitirá en laSexta desde el 17 de septiembre a las 00 horas. ¡El día y la hora! "¡Cómo se entere Vasile te planta un "hospitalazo" o un "serranazo"!" (estará pensando algún programador de la competencia). A lo que el sufrido espectador, le respondería "¡y a mi qué huevos me importa!". Los seguidores de Buenafuente ya saben el día que él empieza programa, y los que no lo son seguro que han visto ya los anuncios, o han leído por los blogs su curiosa "web en construcción".
Ante esta situación, me aventuro a hacer de pitonisa. En septiembre, otra vez, más del 80% de los estrenos van a fracasar. Y si por mi fuera, como si es el 100%.
Comentarios de los lectores
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Hola!!
No puedo estar mas de acuerdo con el articulo!!!! De los mejores articulos que he leido en formulaTV, y eso que todos son impecables, pero este se lleva la palma de lo bueno que es.
España tiene TODO que aprender de la forma de programar de EEUU, mas publicidad y con mucha antelacion, unas webs decentes, y no las que nos suelen ofrecer, que vamos, a mi la que mas me gusta es de cuatro, cadena que parecfe que está aprendiendo un poco de EEUU, pork promjociona bastante las series, pero lo k son las demas... "-.-". A ver cuando aprenden estos canales que los espectadores somos lo mas importante, muxo mas que la competitividad, si una serie me gusta, la sigo y la veo, pero es que me parece fuertisimo lo k hacen con algunas series... yo flipo, con las cancelaciones sin aviso de a3, y co nlos cortes de T5 k no anuncian en TXT k la van a dar pero despues pones el kanal y te esperas 2 horas a ver si la dan, y por suerte si (eso me paso a mi con Embrujadas, k no ponia nada y dieron un episodio a las 8.30 de la trde ¬¬), o tmbn puede ser k esperes 4 horas para nada... La primera con sus series invisibles, dseri americana que compra, serie americana wena, k se hexa a perder... ¡¡¡Enteraros de que hay que respetar al teleespectador!!
Tu artículo me ha parecido interesante hasta el último renglón, ¿cómo puede darte igual el trabajo que mueve a tanta gente en este país? Creo que es totalmente cierto que EEUU cuenta con una industria cinematográfica y televisiva que nos lleva varias décadas de ventaja y de la que tenemos mucho que aprender. Pero no debemos olvidar que por cada película buena que hacen también nos tragamos 'n' bodrios bien publicitados muchas veces sin apenas darnos cuenta. De EEUU surgieron también los reality que si has vivido allí, sabrás dominan las principales franjas televisivas. Y esto sin hablar de los telediarios cuya apertura internacional no sale de los extrarradios de cada una de las ciudades en las que se emiten. ¿Crees que algún americano ha podido ver alguna imagen no censurada de Irak en la televisión? Yo vivía allí cuando sucedió el atentado del 11M en Madrid, ¿sabes cuántas horas tuve que esperar a que dieran alguna noticia en su flamante canal de noticias CNN?... Los únicos que se hacían eco de lo que estaban pasando en directo, eran los telediarios de TELEMUNDO (canal hecho por y para hispanos)...
Hay mucha gente aquí trabajando poco a poco porque salgan productos de mayor calidad. Como periodistas tenéis mucho poder y creo que todos agradeceríamos un poco más de respeto y apoyo para que de aquí a un corto periodo de tiempo las series y en general, las propuestas nacionales, vayan a mejor y consecuentemente incrementen también su acogida.
[...]cada vez son más los españoles que cuentan ya los días que faltan para que 'Héroes' o 'Prison Break' estrenen temporada en Estados Unidos. Al día siguiente se bajarán el capítulo de Internet, sus subtítulos[...] AAAAAAAAAAAAAAMEN
Pues eso. Y lo que dicen de dar la programación con 2 semanas o no sé cuánto tiempo... como espectador, bien, pero lo que dije, que una empresa (las TV también) mira por sus intereses... y ya me gustaría si la Frod' va a bajar 7000 euros de tal coche en noviembre, o si el Cortinglés' va a hacer sus días dorados el mes que viene o hasta marzo nada.
[Alter Ego] La ley marca que hay que entregar la programación con 3 días de adelanto, nada más. Dentro de ese plazo se considera contraprogramación, a no se que la cadena alegue causas ajenas (problemas en la entrega de materiales, eventos noticia, etc.)
Si buscáis en Google "Contraprogramación tres días" veréis los artículos al respecto.
[Ironico] Son 7 dias, es decir, una semana. Pero la multa es baja (al menos xra las cadenas) con lo q al contraprogramar una serie (como hacian con ANHQV y HC hace unos años) les viene mucho mas barato pagar la multa que perder dinero en publicidad o el algun % de share al final del mes. Recuerdo q hace unos años A3 no llegaba a 20% y puso un capitulo de ANHQV un dia antes, xq era 31 del mes, asi ganando 35% de ANHQV y subiendo a 20.1% al final del mes. Pagó la multa xq lo cambió 2 dias antes, pero ganaron mucho mas x el otro lado.
Ehhh que las chicas Gilmore podian tener mucho más que contar... lo que pasa que Alexis Bledel no quiso renovar... y sin el personaje de Rory la serie hubiera quedado coja por lo que se vieron obligados a acabarla en la 7º temporada, aunque the CW suspiraba por una 8ª algo más corta de lo normal para alargar un poco más su serie estrella. Es cierto que no fue cancelada ni mucho menos... pero Alexis practicamente no dejo otra salida que el punto y final a la serie.
vale, pagan la multa y ya está. siempre que les salga más económica la multa que la ganancia... salen ganando, pq ya digo que son empresas y miran por el beneficio propio, no por ofrecernos la serie americana TAL gratis. De todas formas, ya digo, que yo estoy en contra y me molesta como televidente, pero si te pones en su lado, las cosas cambian (que es lo que al final acaban haciendo).
El charcutero si quiere puede cambiar sus precios cuando quiera. Pero, si no me equivoco, la contraprogramación es algo ilegal, así que no es lo mismo.
Bueno, también hay que tener en cuenta que las teles... son EMPRESAS. En el cortinglés' no te dicen qué rebajas van a hacer en enero... hasta enero. Y bueno, la contraprogramación, como televidente, me molesta, pero... acaso la charcutería de debajo de casa no baja el chorizo si la que hay a 100 metros lo tiene más barato? O si un diario regala una colección de tazas chinas, no sale otro que regala tazones filipinos?
TORNO es un foro y se puede opinar de cualquier cosa que en el artículo u opiniones esté escrita, si no no apareceriamos por aqui para comentar ni hablar sobre nada. Vamos que me ha quedado claro que todo lo que has dicho no está bien documentado.
Estoy de acuerdo en que deberían anunciarse con mas tiempo, asi la gente se haría ya sus cuentas de que series ver cada día, y la verdad, la gente que no lee estas paginas sobre TV, yo por ejemplo, no tendría ni idea de que va RIS, ni Quart, casi ni Hermanos y detectives, aunque en este caso el titulo ya te avisa de lo básico. A ver si hacen publicidad buena a sus series, poniendote algunos minutos de escenas de la serie, viendo los actores, y no solo un título en un cutre-cortinilla, que lo único que hacen es liar. Sobre saber el día y la hora con tiempo, estaría genial, pero de momento conformemosnos con que simplemente anuncien sus series.
yo aun recuerdo aquellas galas donde cada cadena presentaba sus apuestas de otoño jaja que tiempos es verdad que falta promocion para los nuevos espacios
Pues yo no creo que en España haya ni 4 ni 6 canales que compiten, sino muchos más. Aunque la parte grande de la tarta se la queden pocos, España es uno de los países más complejos por la cantidad de canales que rivalizan, entre las nacionales, las de pago, las locales, las autonómicas...
[alter ego] el audímetro no se compra, actualmente hay 9000 que coloca Sofres (la empresa de las audiencias). Ellos hacen estudios de mercado, encuestas, etc, y eligen personas con perfiles diferentes para ofrecerles el audímetro. Por tenerlo te pagan, no en efectivo pero si te hacen varios regalos al año tales como un buen viaje, tele de plasma, etc. A mí me gustaría tener uno pero creo que es un coñazo, cada vez que pones la tele tienes que marcar cuántas personas la van a ver de las que viven en tu casa (previamente has puesto edades, sexos, etc.).
estupendo artículo, tiene toda la razón del mundo, en dos semanas se estrenarán al menos 12 series en todas las cadenas y no tenemos ni idea de cuando será. A las cadenas les preocupa más la competencia q la audiencia eso lo sabemos de siempre. Qué triste. Por eso veo Fox y AXN, lo sé desde mucho antes, las estrenan antes y tengo diferentes horarios. No hay color. Las televisiones nacionales se hundirán en menos de 10 años y serán referencia los canales de pago. Tiempo al tiempo.
[cedequack]No he puesto 22 series, he puesto 35. 22 son las que se estrenaron el año pasado y que ya han sido canceladas. Aunque quites a Cuatro y La Sexta, siguien siendo 4 cadenas, las mismas que en USA, en un mercado 5 veces menor.
Y sí, el artículo está muy bien redactado, teniendo en cuenta que redactar es "Poner por escrito algo sucedido, acordado o pensado con anterioridad." Otra cosa es que lo redactado sea obvio, pobre e indocumentado. Por cierto, el sr. Torres Fuentes te dará 2,5 Euros por tu defensa a su artículo, sin a penas pararte a leer bien y reflexionar mi mensaje. Saludos amigo, yo ya he expuesto mi opinión sobre el artículo, no sobre lo que escriben otros, algo bastante rastrero.
RUBY calidad es Motivos Personales, Cuentame y poco más, porque llamar calidad a Los Serrano, será divertida, pero ver un capitulo repe de esa serie no lo aguanta ni el más fan, con lo cual muy buena no es.
TORNO mira a ver que muchas de las series que has dicho, lo primero, algunas de ellas no han sido canceladas, sino que han acabado su historia porque ya no tenian nada más que contar, como por ejemplo SEVENTH HEAVEN y Las Chicas Gilmore aunque los "expertos" y "opinadores de pacotilla" digan que se han cancelado, otras muchas de ellas han superado hasta 5 ó 6 temporadas y en el articulo se refiere a no superar la primera temporada, con lo cual vete restando de esas 22 que has puesto que ya veras como se te quedan en muy pocas, con lo cual el articulo está bien redactado (una vez más, serie esta por cierto que tampoco cancelaron a la primera temporada a pesar de bajas audiencias :P)
TORNO ¿6 cadenas compiten en el mercado español por el liderazgo???? si en EEUU dejas a CW fuera, en españa deja a laSexta también fuera, y si quieres sacamos a Oº tambien que hace de media más de 10 puntos menos que A3 o T5, con lo cual 6-2 nos quedan 4, me parece que quieres llevar la cosa hacia tu lado, pero va a ser que no, el articulo está muy bien redactado.
Tiene totalmente razon este articulo. Es ridiculo que las cadenas estrenen series como 'Lost','Heroes' o otras asi con muxos fans detras , ya que los capiutlos son descargados de internt , y luego la audiencia lo paga .
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