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NOVEDAD EN LA LEY

La ley que prohíbe la publicidad en informativos llegará a partir del 7 de enero

El nuevo reglamento ha sido recogido en el Boletín Oficial del Estado este pasado 7 de diciembre.

Publicado el 10 Diciembre 2011

El próximo día 7 de enero de 2012 entra en vigor el Reglamento de desarrollo de la Ley General de Comunicación Audiovisual, que precisa algunas restricciones en cuanto a la publicidad comercial y que no quedaron suficientemente aclaradas en la ley, por las que, por ejemplo, la que prohíbe el patrocinio en informativos, reportajes y programas de investigación.

Estas nuevas obligaciones han sido recogidas en el BOE este pasado 7 de diciembre, y apostillan de una manera más certera la prohibición que ya recogía la citada Ley aprobada en Marzo de 2010, que establecía que las cadenas "tienen el derecho a que sus programas sean patrocinados, excepto los programas de contenido informativo de actualidad".

Según estas, el Ministerio de Industria indica textualmente que "entiende por programa informativo de actualidad el equivalente a un informativo o boletín de noticias, incluidos los programas de investigación o reportajes sobre las noticias políticas o económicas de actualidad".

Aclaraciones también acerca de los patrocinios y las telepromociones


De igual manera, quedan también establecidas aportaciones más precisas acerca de las normativas que van a regular la cantidad de tiempo permitido para los patrocinios, las telepromociones y autopromociones, dentro de los espacios de tiempo máximos asignados para la publicidad.

Así pues, el reglamento fija que la duración del patrocinio no podrá superar con carácter general los 10 segundos, y aclara que deben ir asociados a programas o subprogramas que tengan una entidad propia. "No pueden considerarse como tal las secciones de los programas o de avances de programación".

El Ministerio de Industria añade al respecto que "el mensaje de patrocinio debe identificar al patrocinador mediante el nombre, logotipo, símbolo, producto o servicio del mismo". Cuando un patrocinio no cumpla estas condiciones, se considerará publicidad convencional y computará dentro del límite de 12 minutos por hora.

Sobre las telepromociones, definidas como tales serán las que sean publicidad efectuada por el presentador o protagonistas de un programa utilizando el escenario o la ambientación y atrezzo del programa, las limita con un tope de 3 minutos a la hora, que serían 36 minutos diarios, pero dejándolos al margen de los 12 máximos por hora de publicidad ordinaria.

El reglamento considerará que "la telepromoción tiene una duración claramente superior a la de un mensaje publicitario siempre que supere los 45 segundos". De esta manera, establece que su situación ha de circunscribirse dentro de los programas. Para los casos en los que la telepromocion sea relativa a una obra de ficción, deberá ser emitida inmediatamente antes o después del programa, o antes o detrás de una pausa publicitaria.

Por otro lado, las autopromos quedan fuera también del cómputo de 12 minutos de publicidad por hora según la nueva Ley General de la Comunicación Audiovisual, pero solo a los que sean anuncios relacionados con los propios programas o con los productos accesorios derivados directamente de esos programas, estableciendo el límite en 5 minutos por hora para este tipo de anuncios.

Dentro de este límite sí computarán los avances de programación, las sobreimpresiones publicitarias sobre programas y las autopromociones de las cadenas. Fuera de esta consideración quedarían los programas o secciones de programas que versen sobre la programación de la cadena, las referencias genéricas a la propia cadena o los mensajes emitidos por el público para interactuar con los programas. También se define el término "producto accesorio" directamente derivado de estos.

La publicidad durante las retransmisiones deportivas


En relación a la publicidad que va a poder emitirse durante la retransmisión de eventos deportivos, la Ley va a permitir la emisión de anuncios publicitarios aislados, pero cuando el acontecimiento se encuentre detenido. Cuando no esté detenido, sólo se consiente la emisión de mensajes publicitarios siempre que permitan seguir dicho acontecimiento.

El reglamento aclara cuándo se encuentra el juego detenido, remitiéndose a las normas y reglamentos que rijan cada juego. Además, regula las condiciones en que se considera que una publicidad permite seguir el desarrollo del acontecimiento. Para ello, se permite la publicidad mediante sobreimpresiones que no ocupen más de una quinta parte de la pantalla y, mediante pantallas partidas, en las que se permite mayor o menor extensión de la pantalla partida dedicada a la publicidad en función de que se mantenga o no el audio de la retransmisión.
 
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Buena ley, sin duda alguna [si]
14 Diciembre 2011 15:41
También, como ya han dicho, seguramente separarán los deportes como programa independiente, como ya lo hacen en deportes CUATRO. Espero que no lleguen a esos hasta 13 MINUTOS de publicidad como pasa los mediodías, antes de la información monotemática de Barça-Madrid. Lo se porque me pilla a la hora de comer y da tiempo casi a eso.... a comer.... La publicidad, esta forma de publicidad, será todo lo necesaria e imprescindible que quieran, pero sigue siendo el "GRAN RUIDO" de la TV en general, lo que siempre estorba y molesta, excepto algún anuncio genial, que los hay. Y uno siempre se para a pensar...¿quiénes seguirán con interés estos carruseles de anuncios sin hacer zapping?... ¿Serán conscientes los empresarios de este detalle o seré yo solo el zapeador, que todo puede ser....? (aunque no lo creo).
13 Diciembre 2011 11:29
En este sentido, me toca darle "cera" a Antena3, que siempre lo hago con Tele 5 en otras cosas.... Pero para esto, como ha insinuado por aquí, es algo casi insoportable, sobre todo en la información del tiempo. Y casi me atrevo a asegurar, y SIN EXAGERAR, que el informativo de A3, una vez que acaba y quedan los deportes y el tiempo, pues eso, que ya es un carrusel interminable de publi. Es todo publicidad, salpicado por unos segundos de deporte y otros poco del tiempo, pero todo en medio de una minutada de anuncios, hasta que empieza el Hormiguero. Para mí, bien Antena 3, menos en esto, sin duda, y también en mi opinión, el PEOR informativo y el más insoportable de todos, por mucho decorado espectacular que hayan puesto.
13 Diciembre 2011 11:19
esque ya daba asco tanto anuncio.
12 Diciembre 2011 19:57
que si que a3 su telediario no tiene publi es en los deportes y el tiempo pero ahora ya no podran meter tanta publi y deberan al mediodia inventarr un programa o alargar los deportes o las 2
12 Diciembre 2011 10:24
Y también los quitarán de la información del tiempo, espero...
12 Diciembre 2011 03:59
A quién le interesa?
12 Diciembre 2011 01:18
Esto a los infos de Antena 3 les va a sentar muy bien.
11 Diciembre 2011 23:24
que alivio,esta ley tendría que haber entrado en vigor hace mucho,se exceden con la publicidad en series y programas pero ver los informativos con publicidad si que es un verdadero suplicio
11 Diciembre 2011 18:41
O sea que viendo esta última parte del artículo, LaSexta en la formula1 no podría emitir publicidad ya que si la emite aunque sea a doble pantalla, el audio de la carrera debe seguir en activo por lo tanto anularia el publicitario. Lo mismo le ocurrirá a Mediaset con el Mundial de Motociclismo.
11 Diciembre 2011 14:05
Sevillano no solo tiene que tomar nota Antena3, son todas las cadenas las que tienen que tomar nota, emitir publicidad en un informativo es un sacrilegio, desde hace años lo vengo diciendo, lo único que va a pasar es que los informativos, bueno ya están la mayoría, separen deportes como programa propio y así puedan emitir esa publicidad después del informativo y antes de deportes.
11 Diciembre 2011 13:59
Pues a3 yo no se lo que va a meter para engordar las noticias, porque vamos entre noticia y noticia lleva anuncio.
11 Diciembre 2011 13:57
Es una buena medida, aunque seguramente respetarán poco esta ley...
11 Diciembre 2011 13:55
Que tome nota Antena 3 xD
11 Diciembre 2011 13:25
Como las multas son mas bajas que lo que ganan por publicidad lo seguirán haciendo.
11 Diciembre 2011 11:25
bien fuera la publi del telediario osea que meteran el telediario de tiron
11 Diciembre 2011 04:40
Mejor, menos publicidad que ya se pasan... si intentas ver la televisión, pones antena 3 y anuncios (neox, nova y nitro también) pones telecinco anuncios, cuatro anuncios, te vas a fdf anuncios (por lo que la siete y divinity también) Al final apagas la tele y pones la radio.
10 Diciembre 2011 23:22
Debería caérsele la cara de vergüenza a Antena3 que incluso en medio de los deportes o de el Tiempo ponerse a dar publicidad, son unos hijos de p*** por eso no los veo. Viva Mediaset.
10 Diciembre 2011 22:23
Me parece genial.
10 Diciembre 2011 21:48
me parece fantástico
10 Diciembre 2011 20:08
Va, acortarán los informativos y meterán toda la publicidad en El Tiempo y Los Deportes.
10 Diciembre 2011 19:34
Gracias
10 Diciembre 2011 18:38
[tvtele] pero se prohibe la publicidad en medio del noticiero no los descansos publicitarios.
10 Diciembre 2011 18:08
Con esto lo que van a conseguir es que las privadas liquiden los informativos. Dudo mucho que t5 y cuatro mantengan un informativo de una hora cada una dos veces al dia sin publicidad.
10 Diciembre 2011 18:05
Antena3 se va a ver con una parrilla mu corta si le quitan los anuncios en los informativos, total, emiten más anuncios que otra cosa... que se joan! Jajajaja
10 Diciembre 2011 17:49
 
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Rob Lowe Fue la primera opción para el papel de Derek en 'Anatomía de Grey', pero finalmente tuvo que rechazarlo por otros compromisos.

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