El representante de Country Manager mOne Spain, David Rayo, explicó que la Televisión Digital Terrestre (TDT) llega ya al 3% de los hogares españoles, aunque existen dos problemas, tener que adquirir un descodificador y realizar cambios en la antena colectiva.
Asimismo, Rayo consideró, en su conferencia 'Luchando por tus ojos', que "la televisión analógica ha supuesto en España una auténtica revolución, ya que existían cuatro licencias -TVE1, TVE2, Antena 3 y Telecinco-, y hace poco se le ha dado a Cuatro y en abril comenzará a emitir La Sexta".
Además, señaló que "un gran reto del nuevo marketing es la medición, y si hablamos de ello tenemos que hablar de productos y servicios, y sobre todo de creatividad". "En resumen, tenemos un escenario más complejo, una comunicación más personalizada, un gran reto para la medición, un gran reto para los estrategas de medios y un gran reto para el marketing", concluyó.
Por su parte, la última de las ponencias del congreso 'Cominteractiva 06' corrió a cargo del presidente de Barcelona Virtual, Paul Fleming, quien destacó que existen diferentes tendencias para la televisión digital como es la localización, el nuevo paradigma del 'Power Of Us' y la 'Torre de Babel'.
En este sentido, explicó en su conferencia 'El marketing interactivo sin fronteras' que "la localización es una reacción contra la globalización y en pro de la comunicación".
En lo que se refiere a lo que denominó 'The Power of Us', precisó que "ya la televisión no es unidireccional sino bidireccional". De esta forma, indicó que "las poderosas redes sociales cruzan fronteras con facilidad y dictan normas, modas, políticas, etcétera".
Por último, explicó que, para él, "'La Torre de Babel' es la televisión interactiva supranacional que crea una nueva supracultura, que exige sensibilidad y una gran responsabilidad moral".
El octavo congreso internacional 'Cominteractiva 06' concluyó con la lectura del 'Manifiesto y I Reconocimiento 'La Pieza' de Cominteractiva'.
