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BALANCE ANUAL 2013

Telecinco gana 2013 con un 13,5%, frente al 13,4% de Antena 3

laSexta registra su mejor dato en tres años (6,03%) y gana por primera vez en su historia a Cuatro que marca mínimo con un 5,96%. laSexta es también la cadena con mayor crecimiento interanual (+1,1).

Publicado el 03 Enero 2014

Las televisiones generalistas han cerrado el año 2013 como una de las etapas más competitivas y más reñidas. A punto ha estado Antena 3 de desbancar a Telecinco en el cómputo general del año como la cadena más vista. Tan solo una décima ha distanciado a una cadena de la otra con un 13,5% y 13,4% de cuota de pantalla respectivamente. Según la consultora Barlovento Comunicación, comparando los datos con los de 2012, Telecinco pierde 0,4 puntos y Antena 3, con mayor suerte, incrementa su share en 9 décimas.

'El tiempo entre costuras', 'La voz' y las Campanadas de fin de año entre las emisiones más vistas en 2013
Antena 3 comenzó el año tal y como lo ha cerrado: ganando el mes. A pesar de ello, esto no ha sido suficiente para acumular una media superior a la de su rival más directo. Telecinco, por su parte, ha liderado durante los meses de febrero, abril, mayo junio y octubre. Cabe destacar, que durante el mes de marzo ambas cadenas quedaron empatadas con un 13,1% de share.

La 1, en cambio, se mantiene en el tercer puesto del ranking con una media del 10,2% tras perder 2 puntos teniendo en cuenta los datos del año anterior. La considerable pérdida de audiencia de la cadena pública han provocado que solo en el mes de mayo superara esta media y se situara en el 11,1%. Su dato más bajo tuvo lugar en agosto, cuando la principal cadena de TVE cayó hasta el 9,3%.

En segunda división juegan Cuatro y laSexta. En esta competición laSexta acumula una media del 6,03%, por lo que ha conseguido superar con creces a Cuatro (5,96%). La cadena de Atresmedia TV incrementa 1,1 puntos respecto al año anterior y deja sin opciones a la de Mediaset España que anota cuatro décimas menos que en 2012.

Evolución anual

1. La crisis económica y publicitaria, así como reveses políticos y judiciales, marcan un año televisivo donde se acentúa el dominio de los dos grandes grupos audiovisuales de España.
El motor de la industria audiovisual sigue gripado. Las predicciones de inversión publicitaria del año pasado para este 2013 se han cumplido y se estima cerrar el año con descensos cercanos al 10%. Si bien el inicio de la temporada televisiva ha dado muestras de poder revertir tendencias, el balance general del año no puede ser en ningún caso positivo para el conjunto del mercado. La crisis económica y el retroceso publicitario vuelven a ser actores principales del escenario audiovisual. Un escenario azotado además por decisiones políticas y judiciales que no paran de castigar al medio televisivo.

El cierre de Canal Nou (Canal 9) tras la nulidad de su ERE, las amenazas tanto políticas como financieras que se ciernen sobre muchas de sus hermanas autonómicas, y la reciente orden del Tribunal Supremo para que se ejecute la sentencia que anula la emisión de nueve canales TDT (tres de Atresmedia y dos de Mediaset, Vocento y Unidad Editorial) han sido las últimas noticias que han golpeado al sector en la recta final de año. Marca TV también cerró sus emisiones en 2013.

El panorama competitivo de 2013 vuelve a confirmar la extrema polarización en que se encuentra inmersa la industria audiovisual del país, con dos grandes grupos empresariales que reúnen a casi el 60% de cuota de pantalla y se reparten casi el 90% de la inversión publicitaria (86.8% en los nueve primeros meses de 2013).

El 2013 ha sido el año de la creación de La Comisión Nacional de los Mercados y de la Competencia, que toma las atribuciones que emanan de la Ley General de la Comunicación Audiovisual en sustitución del CEMA (Consejo Estatal de los Medios Audiovisuales).

Gráfico 1

2. Telecinco con el 13,5% de cuota de pantalla, cadena más vista del 2013. Por grupos empresariales Mediaset España lidera el mercado con el 29% de cuota.
Telecinco (13,5%) lidera la clasificación anual de cadenas más vistas, seguida de Antena 3 (13,4%) y La 1 (10,2%). La FORTA promedia el 8,7%. laSexta (6,0%) es cuarta, aventajando (por 73 milésimas) a Cuatro (6,0%), quinta. Los descensos son generalizados, salvo Antena 3 y laSexta.

Comparativa anual 2013 vs 2012

Por grupos empresariales, Mediaset España es líder con el 29,0% de cuota de pantalla. Atresmedia TV reúne el 28,8% de la audiencia, mientras que la CRTVE acumula el 16,7%. Los canales del múltiplex de Vocento obtienen el 4,4% y los de Unidad Editorial el 3,5%.

3. Crece la fragmentación televisiva. Las cadenas creadas al amparo de la TDT ganan audiencia a las cadenas tradicionales.
El mercado televisivo sigue envuelto en un proceso de atomización, si bien el comienzo de la presente temporada televisiva, en septiembre, está dando ciertos síntomas de revertir la tendencia de los últimos años. Las tres grandes cadenas, La 1, Tele 5 y Antena 3, suman en el 2013 el mínimo anual al reunir 37,0 puntos de cuota de pantalla, 1,6 puntos menos que en 2012. En este sentido, las cadenas tradicionales, La 1 (10,2%), La 2 (2,4%), Telecinco (13,5%), y FORTA (8,7%), obtienen sus mínimos anuales.

4. Descenso en las cifras de inversión publicitaria en televisión en 2013: aproximadamente 1.650 millones de euros, con un retroceso entorno al 1'% (165 millones de euros menos que en 2012). Desde 2007, cuando se consiguió el récord de facturación televisiva (3.500 millones de euros), el mercado publicitario ha perdido +/- 1.800 millones de euros, que representan un descenso del 53%.
Las cifras de inversión publicitaria en televisión recogidas por Infoadex correspondientes a los nueve primeros meses del año (1.200 millones de euros entre enero y septiembre de 2013) apuntan a un descenso porcentual respecto al 2012 en torno al -10%. La proyección estadística al cierre del presente ejercicio llegaría a una cifra cercana a los 1.650 millones de euros, alrededor de 165 menos que los 1.815 millones de euros del 2012.

5. Cierre de televisiones: Por primera vez una cadena pública (autonómica) como la televisión valenciana (Canal 9, Noudos y Nou24) clausura y cierra sus emisiones. Marca TV también dio por finalizadas sus emisiones en el presente año.
Si el clima político, laboral y financiero de las televisiones públicas fue complicado en 2012, no lo ha sido menos en 2013. Tras la demanda de Bruselas a España por el modelo de financiación de RTVE (no admitía la imposición de la tasa a los operadores telefónicos) que finalmente retiró la Comisión Europea en julio, el debate sobre la generación de recursos de la pública ha seguido vigente, con votaciones al respecto en el Congreso incluidas.

Las autonómicas, por su parte, vuelven a rubricar un ejercicio de máxima complejidad, con el cierre de la valenciana Canal 9 como punta de lanza. Las amenazas financieras y políticas soportadas por algunos entes de la FORTA han sido una realidad constante durante este 2013. Marca TV, cadena de Unidad Editorial y Mediapro, cerró también sus emisiones en julio de 2013.

6. Pérdida de nueve cadenas de emisión para el sector de la televisión privada por sentencia judicial. Los 244 minutos consumidos por persona y día en 2013 suponen el segundo año de mayor consumo televisivo de la historia en España, tras el récord de 246 minutos alcanzado el año pasado. La cifra supone por tanto 2 minutos menos que en el 2012. El asentamiento entre la población de las nuevas tecnologías, dispositivos y pantallas, así como el empuje de las redes sociales, favorece y fomenta el producto audiovisual.

7. Segundo año de mayor consumo televisivo de la historia: 244 minutos por persona y día en 2013, dos minutos menos que el año pasado.
Además, en la recta final del año, el Tribunal Supremo ha ordenado que se ejecute la sentencia que anula la emisión de nueve canales TDT (tres de Atresmedia y dos de Mediaset, Vocento y Unidad Editorial), lo que supone una gran pérdida y una enorme incertidumbre para el conjunto de toda la industria televisiva-audiovisual de nuestro país.

laSexta gana con la fusión


laSexta, en evolución continuada, no ha parado de crecer desde la fusión. No hay un solo mes en el que laSexta no crezca respecto al año anterior desde que se produjo la integración. Desde que nació laSexta nunca había empatado con su principal competidor, ni cuando tenía deportes (fútbol y Fórmula 1). Hasta este año, que ha logrado incluso superarle: laSexta concluye el año por encima del 6% con un 6,03% y se impone a Cuatro, que finaliza con un 5,96%. Es la cadena que experimenta un mayor crecimiento interanual (+1,1 puntos vs. 2012). A partir de septiembre, se consolida en la barrera del 6% y crece desde entonces todos los meses hasta imponerse en diciembre a su competidor con la mayor distancia desde la fusión (+0,7 puntos):

Comparativa laSexta vs Cuatro

Consumo televisivo del año


El consumo televisivo de 2013 ha disminuido con respecto al del año pasado. La media de minutos diaria por individuo ha sido de 244, dos minutos menos que el año anterior. El mes de febrero ha registrado el mayor consumo con 272 minutos. El pasado año 2012, con 246 minutos de media diaria, fue el año con más consumo de televisión en 21 años, es decir, desde 1992.

Gráfico 2

Por ámbitos, las regiones más consumidoras de televisión han sido Andalucía, Aragón y Castilla La Mancha, mientras que Galicia y Canarias son las comunidades donde el consumo televisivo es menor.

Gráfico 3

Evolución anual de cadenas


Aunque desde el comienzo de la nueva temporada (Sep. 13) se atisba un cambio de tendencia en el proceso de fragmentación televisiva, lo cierto es que los promedios anuales de La1, La2, Telecinco y la FORTA vuelven a marcar mínimos. Por el contrario, el grupo de cadenas que nacieron al amparo de la TDT marca nuevo récord con el 30,8%, tras un importante ascenso de 2,3 puntos en este 2013.

Por 2º año consecutivo, Telecinco (13,5%) alcanza el liderazgo como cadena más vista. La segunda es Antena 3 (13,4%), que avanza 0,9 puntos y tercera La1 (10,2%), que retrocede 2 puntos. LaSexta, que firma el mayor incremento del año con 1,1 puntos, es cuarta con el 6%. Cuatro, quinta con el 6% (a 73 milésimas de laSexta). El grupo de autonómicas se hace con el 8,7%, el de 'Temáticas con Concesión TDT' el citado 30,8% y el de 'Temáticas de Pago' con el 5,6% de cuota.

Gráfico 4

Evolución mensual de cadenas


Telecinco y Antena 3 son las dos cadenas que han registrado la cuota más alta (14,5%). La primera lo obtuvo en el mes de junio y la segunda en el de diciembre. No obstante, como se observa a continuación, la cadena de Mediaset es quien obtiene mayores resultados en el cómputo general.

Gráfico 5

Resultados 2013 por grupos


El liderazgo por grupos empresariales ha correspondido a Mediaset España, que alcanza el 29% de cuota aumentando en 0,9 puntos su resultado de 2012. Atresmedia obtiene el 28,8%, mientras que la CRTVE acapara el 16,7% (desciende 2,2 puntos). Las frecuencias propiedad de Vocento logran aglutinar un 4,4% (el mismo resultado que en 2012) y las de Unidad Editorial un 3,5% (3 décimas más).

El visionado de televisión a través de una plataforma de pago obtuvo en este 2013 un 17% de cuota (1,5 puntos menos que el año anterior), compuesto por el 4,3% de Ono, el 3,5% de Canal+ y el 9,2% del resto del cable (incluido el ADSL).

Gráfico 6
 
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[Extremista] Tú sí que eres basura, asqueroso. Me resbala es de calidad y La que se avecina no. Cara dura, que tienes más cara que espalda.
09 Enero 2014 17:06
T5 es una mezcla entre porno y mierda. Se merece perder. La 1 es una cadena del PP igual q interlobotomia y 13fascistas tv. contracorriente si quieres chuparle la polla a los de t5 adelante pero no digas tonterias, todo el mundo sabe q t5 es basura. Da igual si despiden a gente o no, no creo q no hayan despedido a nadie, lo que importa es q lavan el cerebro de la gente y eso es lo q jode en este pais de mierda liderado por gentuza q ve t5. Si quieres ser un borrego, ve t5, si quieres ser corrupto, ve t5, si quieres ser popular, ve t5, si quieres ser mafioso, ve t5.
06 Enero 2014 14:19
Viva Atresmedia, viva Antena3, pero sobretodo viva laSexta. Los mejores programas de la tv estan en atresmedia, el tiempo entre costuras, tu cara me suena, el hormiguero, los mayores gamberros, me resbala, y lo mejor de todo el cine, salvados y el intermedio. T5 es basura, salvamebasura, tonteriaslqsa, prostibulo hombres mujeres y viceversa, de buena leymorbo. T5
06 Enero 2014 14:11
Porfavor.....que tonteria por 1 decima....LO IMPORTANTE PARA LOS GRUPOS SON CUANTO MILLONES GANAN:::::eso va a ser INTERESANTE quien ganara????? T5 - A3:::::::::::::::::y lo mas importante para los anuciantes es el TARGET COMERCIAL.......Antena 3 ha sido en 2013 líder absoluta del Target Comercial, apreciado segmento que Antena 3 arrebata a su principal competidor con la mayor distancia en 15 años (+1,2 puntos): 13,4% para Antena 3 frente al 12,2% de Telecinco. Antena 3 ha liderado todos los meses de 2013 el Target Comercial, salvo el mes en el que Telecinco emite la Copa Confederaciones (junio), con máximo asimismo en el mes de diciembre: 14,8%.
04 Enero 2014 23:28
contracorriente, se me olvidaba, ¿Actores fracasados y acabados? No hablemos de los ''actores'' de Gran Hermano o Sálvame. Además, el programa más visto de telecinco, LQSA, el 80% de los actores vienen de Antena 3.
04 Enero 2014 22:01
roirosal, Personalmente creo que es de mucha mejor calidad que otros programas de telecinco o de la cadena que quieras. Igual no tiene calidad pero hace reír y divertirse a la gente cosa que poquísimos programas consiguen.
04 Enero 2014 21:58
contracorriente, sí Aída es un sping of de 7 vidas pero... ¿y LQSA? plagio de ANHQV... ¿Que humillación? eso no tiene ni pies ni cabeza. Eso de que Mediaset no ha despedido a nadie es como poco imposible. Pues sería una de las únicas empresas en España que no ha hecho despidos.
04 Enero 2014 21:56
Yo si fuera directivo de televisión preferiría perder por una décima que caer en picado. Telecinco tiene que cambiar su modelo aunque le joda reconocerlo, y emitir cine ha sido su primer paso.
04 Enero 2014 21:06
Antena3 es la variedad convertida en cadena, Telecirco es la monotonía de programas casposos y morbosos, gracias :)
04 Enero 2014 19:12
[bluee] Por 7 horas de emisión no subes una décimo en el año.
04 Enero 2014 18:34
[ivang2000] ¿Me resbala es de calidad? A ver quien hace más el tonto.
04 Enero 2014 18:28
contracorriente]] culebrones los que tu te montas jajaja que gracioso eres...
04 Enero 2014 17:43
contracorriente, no tienes ni idea de lo que hablas... deja de difamar y no aburras
04 Enero 2014 16:51
Ivang2000 si hablo de humillación porque el año pasado ya lo hicieron. El problema escq cogen a glorias acabadas para reise de ellos. El tiempo entre costura tb se denomina según la definición de la RAE como culebrón así com vivo cantando. A mi q otras cadenas tengan programas de corazón me da igual sabes pq? Porque es atresmedia el que hizo un ere a sus empleados y luego paga milones por la 6 adquirir paquetes de pelis a precio de oro. Luego como dato mira quien salta es el programa origina y splash es una copia el cual fue denunciado por copia. Aída como dato es un sping of no una copia, no confundas. Me vas a decir q excepto Florentino Fernández el resto de me resbala no tubieron ya su época y ahora más q gracia dan pena. Me hablas de ver los programas que crítico eso se lo dices a todos esos que humillan a los q ven t5 verdad? Q respete a quién a Antena 3? No, dejó toda credibilidad al usar a mayores pa reise de ellos y por practicar el morbo despreciable de dar cabida a Ricard, pero eso no interesa comentarlo. De calidad hablas en Antena tres? De espejo público un progra q todo vale por el morbo? Tcms donde se ríen de personajes acabados? Por arte de magia? Curiosa vueltacde tuerca de tcms, número uno? Es verdad q tienen buenas series como la Biblia o vikingos pero son de Antena tres? No son compradas con el dinero de los despidos. Y está es la mayor obra de t5 q paga millones pero NUNCA HA DESPEDIDO A NINGÚN TRABAJADOR COMO ATRESMEDIA. Pero es q carlotti es tan repugnante q compra un canal y se deshace de sus grandes obras para llevársela A Antena tres. Así q punto set y partido. Creo q sólo 4 y la 6 valen la pena y está hasta q el presidente del grupo planeta se la cargue como ya lo ha declarado
04 Enero 2014 15:21
bluee, el último capítulo de LQSA lo único que le servía a T5 era para llegar al 14 en el mes, el año ya estaba ganado.
04 Enero 2014 13:31
En resumen, todos contentos. Unos diran que son lideres, otros que son los unicos que suben, etc. La unica que no tiene donde rascar es la publica, aunque sus mandamases son expertos en manipular la informacion, asi que algo sacaran.
04 Enero 2014 12:35
Y Galicia y Canarias siguen líderes en el consumo callejero jaja.
04 Enero 2014 12:26
Para el proximo año las novedades de Telecinco no me atraen, las de Antena 3 algunas y las de la 1 me gustan.
04 Enero 2014 12:15
para este año gana atresmedia por grupos y antena 3 por cadena. se lo merece. tiene mucha calidad y este año va a ganar audiencia
04 Enero 2014 12:12
Aqui la noticia es qué ellos se lo guisan y ellos se lo comen,qué nosotros tenemos el mando y qué el telediario de la 1 con sus tijeras y sus cosas lidera. La gente tendrá qué empezar a ver las noticias internacionales para enterarse de lo qué se cuece en el pais,cosa qué parece qué se las trae al pairo con el entretenimiento diario de l@s catedráticos del dia a dia de la vida de los demás.
04 Enero 2014 12:12
telecinco gana 2013, si... a una décima de antena3, quien lo iba a decir hace meses???? pero no habéis visto el gráfico? La audiencia de telecinco va cayendo... mientras que la de antena3 se mantiene en constante ascenso. Por lo que 2014 será de Antena3, con contenido de calidad, familiar, diferente, nada de chismorreo barato para borregos.
04 Enero 2014 12:07
FTV, seguiz metiendo a A3 PREMIUN en los datos de audiencias, no lo hagais, ese canal es de pago y por lo tento no debe de estar ahii -.- lo e dicho ya mil veces, si quereis hacer que no se vea que Mierdaset España tenga un canal mas, pues almenos no seais injustos con Atresmedia...
04 Enero 2014 11:59
Owenlqsa, sí, pero no es lo mismo ganar con calidad que sin calidad. Dime 5 programas de CALIDAD de Telecinco
04 Enero 2014 11:03
por mucho que os joda solo debeis leer esto "telecinco gana 2013"
04 Enero 2014 10:59
contracorriente, no hables de humillación a los chunguitos mientras que en Gran Hermano han humillado desde hace más de diez temporadas a un grupo de inocentes personas.
04 Enero 2014 10:50
 
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Bárbara Telecinco ofreció a Carolina Cerezuela este papel en 'Yo soy Bea'. Finalmente fue para Norma Ruiz.

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