Intereconomía TV continúa escribiendo su agónico final. La Dirección General del Grupo Intereconomía, liderado por Julio Ariza, comunicaba hace algunas semanas que suspendía las emisiones en abierto "para volver a sus orígenes con una estrategia que supondrá una nueva cadena segmentada, potente y esencialmente dirigida a un perfil cualitativo", sin embargo, la cadena ha decidido ahora dar un nuevo paso y salirse de la medición de Kantar Media. La compañía de medición dará de baja la audiencia y el minutado de la cadena a partir del próximo 1 de marzo. Será también baja Intereconomia Business.
Tras esta decisión, ¿cómo pretende Intereconomía TV dirigirse a un perfil cualitativo? ¿cómo pretende conocer a su audiencia? ¿cómo pretende saber si un programa funciona o no? y lo más importante, sin datos reales y objetivos ¿cómo pretende convencer y atraer a los anunciantes? La salida de Intereconomía TV de Kantar Media es, evidentemente, una medida más en su política de reducción de costes, y a su vez una manera de que sus espacios no puedan ser comparados con los de 13tv, su más directo rival.
Una cadena con una ¿fidelidad evidente?
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Intereconomía mantiene actualmente sus emisiones en TDT tan sólo en la Comunidades de Valencia y Madrid, precisamente dos en las que más audiencia siguen teniendo. En el resto de España el grupo pretende mantener su señal, aunque lo hará a través de plataformas de pago. El cambio se producirá muy pronto, en el momento en que esté lista su nueva programación.
"En el duopolio de share y de inversión publicitaria que tiene España en este momento entre los grupos Atresmedia TV y Mediaset España es vital para un futuro estable y rentable que consolide una audiencia que en Intereconomía es, sobre todo, una audiencia de perfil socioeconómico medio-alto y con una fidelidad evidente a un canal que responde a sus necesidades de contenido, información y opinión", aseguraba la cadena hace unos días en una nota.
Cabe recordar que la cadena cerró enero con un paupérrimo 0,5% de audiencia, repitiendo así el resultado del mes anterior. El perfil de su audiencia se escora hacia los hombres y mayores de 55 años. Las franjas más destacadas de la cadena el mes pasado fueron la tarde y el prime time, las mismas en las que destaca 13tv. Precisamente esta cadena, 13tv, promedió en enero un 1,4%, llegando casi a triplicar la audiencia de la cadena del toro y superando a Energy, La Siete, Teledeporte, 24 Horas y Nueve. A pesar de estos resultados la Dirección General de Intereconomía continúa hablando de fidelidad evidente.
Intereconomía TV pretende iniciar un nuevo proyecto y convertirse en uno de los "canales segmentados con más posibilidades y con un target sólido para afrontar el futuro con éxito", sin embargo, puede que esas pretensiones se queden simplemente en eso.
Nuevas cadenas en Kantar Media
A pesar de la baja de Intereconomía TV, Kantar Media sumará dos nuevos canales a la medición de audiencia. A partir del 1 de marzo la compañía comenzará a medir México Travel, canal de la plataforma Canal+, y también Mediterráneo TV, el canal autonómico privado de la Comunitat Valenciana.
