A pocos meses de perder los derechos de Liga y Champions, y mientras Prisa continúa negociando la venta de Digital+, la empresa ha encargado por segundo año un estudio a IMOP (Instituto de Marketing y Opinión Pública) con la auditoría de la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) para la medición de la audiencia total del fútbol.
Este estudio revela que las 30 emisiones más vistas en lo que va de temporada entre todos los canales temáticos de pago y TDT corresponden a retransmisiones futbolísticas de Canal+. Además, este canal ha emitido en la Liga española los 54 anuncios más vistos de esta temporada entre ese mismo grupo de televisiones.
De acuerdo con los datos, --referidos a la primera vuelta de la Liga de Primera División de la presente temporada--, Digital+ (que incluye Canal+ y PPV) roza los 3.000.000 de espectadores por jornada, es decir, casi uno de cada tres espectadores de este tipo de retransmisiones deportivas las sigue a través de Digital+. El 67% de esta audiencia de la plataforma ve estos partidos fuera de su propio domicilio.
Audiencia 3,2 veces superior a la reportada por TNS
El estudio de IMOP/AIMC revela que la audiencia del fútbol en Canal+ es, de nuevo, 3,2 veces superior a la reportada por TNS Sofres, es decir, 1.300.000 espectadores por jornada, dato ligeramente superior al ofrecido por este mismo trabajo para la primera vuelta de la temporada pasada.
La audiencia del fútbol a través de la modalidad del pago por visión se sitúa en 1.800.000 espectadores, con el 72% de ellos registrados desde fuera de sus casas.
La televisión de pago en su conjunto consigue en nuestro país más de 3.100.000 espectadores por jornada, lo que supone el 31% de la audiencia total del fútbol. Según IMOP/AIMC el reparto de ésta entre la televisión de pago frente a la televisión en abierto es del 31%-69%, mientras que el dato reportado por TNS se sitúa en el 6%-94%.
Las razones de las diferencias
Estas diferencias manifiestas provienen del hecho de incluir en este trabajo la medición de la audiencia tanto de lugares públicos como la de los invitados a los hogares donde se están siguiendo estas retransmisiones deportivas, cifra que supone el 31% de la audiencia.
Hombre menor de 54 años, de clases acomodadas y residente en poblaciones de más de 10.000 habitantes: así es el consumidor de PPV y Canal+, un perfil publicitariamente más atractivo que el del espectador en abierto.
