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INFORME INFOADEX

La inversión publicitaria desciende un 7,5% respecto a 2010

El Grupo Antena 3 es el único que sube sus ingresos con respecto a 2010 (+1,8%).

Redacción Lunes 24 Octubre 2011 16:23

Infoadex ha publicado los datos de los ingresos publicitarios realizados en distintos medios de comunicación. Las cifras son preocupantes para el sector televisivo, ya que se produce un descenso del 7,5% respecto al mismo periodo computado hace un año (enero - septiembre).

Esta caída no es algo especial ya que se produce en casi todos los sectores analizados. Los diarios se llevan la palma con una pérdida de un 12,2% mientras que Internet y el cine son los únicos medios que no descienden con una inversión mayor en un 8,5% y 11,5% respectivamente.

En cuanto a televisión, la mayor pérdida se concentra en el subgrupo de cadenas autonómicas, descendiendo hasta un 24,4%, frente al 5,8% de canales de pago y el 5,3% de cadenas en abierto.

Mediaset se mantiene líder (6 canales), aunque cede un 1,2%

En cuanto a la división por grupos de facturación, Mediaset España continúa como líder del sector televisivo con un 43,5% de cuota de mercado y un total de 711 millones de euros. Cabe recordar que el Grupo de Fuencarral cuenta en la actualidad con un total de 6 canales frente a los 4 del Grupo Antena 3.

Tal y como puede apreciarse en las tablas, Infoadex no realiza la comparación con respecto al mismo periodo de 2010, al entender que la base no es homogénea. En 2010, Cuatro no se encontraba dentro de Telecinco, por lo que no se realiza la comparativa. Si la hiciéramos, comprobaríamos que Mediaset cae 1,2 puntos con respecto al año pasado, lo que supone casi 80 millones menos en facturación publicitaria.

El pasado año Mediaset contó con el Mundial de Fútbol, un campeonato que generó unos ingresos aproximados de 20 millones de euros. La ausencia de un gran evento de estas características ha influido, como es lógico, en las cuentas de resultado.

Antena 3, única cadena que sube

Por su parte, el Grupo Antena 3 es el único que mejora respecto al mismo periodo contabilizado en 2010. De los 487,3 millones de euros ingresados en 2010, sube un 1,8% hasta los 496 millones de este 2011. Aun así, la facturación sumada de Antena 3 con laSexta, grupo con el que se presupone una fusión en los próximos meses, no llega a la de Mediaset en 2011. Antena 3 y laSexta sumarían un 41,9% del mercado publicitario frente al 43,5% del Grupo Telecinco.

Gran descenso de Intereconomía

El resto de cadenas descienden en su totalidad destacando principalmente la pérdida de Intereconomía. La cadena baja hasta un 39,1%, bajando de los 11,5 millones a los 7. Veo7 baja un 28,2%, Disney Channel pierde un 15,4%, y el total contabilizado como "resto" desciende hasta un 45,8%.

Las cadenas autonómicas no se libran de este bajón y bajan un 24,4%. Destacan en este descenso TVG (-37,7%), Canal 9 (-24%) y TV3 (37,7%). El cómputo contabilizado en "resto" baja un 31,6%.

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