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SEGÚN UN ESTUDIO

Los anunciantes consideran a Antena 3 la cadena con mejor calidad

La cadena de Atresmedia TV pasa del 23,5% de 2011 al 31% de 2013. La pública, no obstante, es según Grupo Consultores la cadena con mayor número de espacios de calidad.

Xabier Migelez Viernes 31 Enero 2014 14:05

Atresmedia Televisión ya tiene en su poder las conclusiones del Estudio de la Calidad de la Televisión elaborado por Grupo Consultores. Se trata del segundo estudio encargado por el grupo de San Sebastián de los Reyes sobre la percepción y la medición de la calidad de los programas de televisión entre los profesionales del sector de los medios de comunicación de España. El primer estudio tuvo lugar en 2011 y el segundo en 2013.

La 1 es elegida como la cadena con más programas destacados por su buena calidad
Este estudio tiene por objetivos entender qué consideran los profesionales del sector por televisión de calidad, analizar si la calidad influye en la eficacia publicitaria, conocer los programas que destacan por su calidad o su ausencia y monitorizar los resultados obtenidos en 2011. Para la elaboración del estudio se han tenido en cuenta las mayores empresas según Infoadex y los profesionales de las agencias de medios.

Para el 29,2% de los profesionales, la calidad de la programación influye mucho en la eficacia de las campañas. De ellos, el 31% elige a Antena 3 como cadena de calidad. En 2011 la cifra era del 23,5%, de modo que crece 7,5 puntos. Atresmedia Televisión logra arrebatar a Televisión Española el primer puesto. La 1 dominaba rotundamente este apartado hace dos años. Para más de la mitad de los profesionales (51,5%), La 1 destacaba por encima de las demás cadenas, sin embargo, en tan sólo dos años esa cifra ha caído hasta el 26,5%, quedándose por detrás de Antena 3. La que no cede terreno es La 2, de hecho, según este estudio la calidad de su programación ha mejorado notablemente hasta alcanzar el 18,6% de las menciones en 2013. Crece 9,8 puntos.

Otra de las cadenas que también experimenta una significativa subida es laSexta, con un 14,2%. El crecimiento de la cadena verde es espectacular tras la fusión, ya que en el estudio anterior no pasaba del 2,9%.

Gráfico 3

¿Qué es una televisión de calidad?

El estudio de Grupo Consultores valora también lo que los anunciantes y las agencias de medios, como profesionales de la comunicación y no como telespectadores, tienen por televisión de calidad. Si hacemos la media de ambos, sobresalen los contenidos interesantes (51,7%), la baja saturación (33,9%), la buena programación (28,7%), los valores positivos (18,3%), la información creíble (14,5%), la segmentación (13,2%), la audiencia (12,7), la pluralidad (11,6%), el entretenimiento (10,9%), la interacción (5,9%), la flexibilidad comercial (5,7%) y, por último, la innovación de formatos (5,2%).

Según los resultados totales, la generación e integración de contenidos está cobrando mayor relevancia (51,7%) frente al dato de 2011 (33,7%). La programación que hace dos años anotaba un 20% de las menciones sube hasta el 28,7%. Entra en escena la innovación (5,2%), ya que existe una mayor demanda de nuevos formatos y acciones especiales que permitan la diferenciación. La bajada de precios en televisión ha favorecido la entrada de anunciantes y esto se ha traducido en una saturación (33,9%). En 2011, por ejemplo, este apartado ocupaba el 20%.

Gráfico 1

El entretenimiento no siempre está ligado a la calidad, tal vez por ello Telecinco salga tan penalizada en este estudio. La cadena de Mediaset es destacada precisamente por los profesionales del sector como una cadena entretenida (60%), sin embargo, precisamente esta cualidad recibe una valoración baja (10,9%) en la percepción que se tiene por Televisión de Calidad. Curiosamente los espacios peor valorados por su calidad, como veremos más abajo, son paralelamente los formatos con mejor audiencia de Telecinco.

¿Qué debe tenerse en cuenta?

En el siguiente gráfico aparecen los aspectos que los profesionales (anunciantes y agencias de medios) destacarían en una Televisión de Calidad. En primera posición, y con un resultado muy destacado (80,4%), encontramos los contenidos, algo que precisamente no sobresale como característica de Telecinco.

El estudio al que ha tenido acceso FórmulaTV.com, recoge que la Televisión de Calidad "tendría que ser entretenida pero con contenidos variados, sin llegar al morbo, la vulgaridad o telebasura. Destacan que "la audiencia por la audiencia no vale". Se destaca igualmente la imparcialidad desde el punto de vista político y la buena propuesta publicitaria (calidad, que no esté muy saturado y den posibilidades de innovación)". Para algunos debería haber "menos realities", mientras que para otros lo importante es la integración publicitaria "con bloques más cortos y menos saturados".

Gráfico 2

La 1 gana con programas de calidad

La 1 se sitúa a la cabeza en el ranking de los programas con mejor calidad percibida. Los profesionales han elegido los tres mejores espacios que elegirían por su buena calidad y la cadena que mayor menciones ha recibido ha sido La 1. La principal cadena de TVE ocupa el 28,4% de las menciones (883) frente al 33,8% (808) que registró en el primer estudio realizado en 2011. Para obtener este porcentaje se ha realizado una ponderación de los resultados, ya que no es lo mismo que un espacio haya sido citado en primer, segundo o tercer lugar. La pública cede 5,4 puntos, aunque hace dos años se citaron 17 formatos y en esta ocasión 23, por lo que la percepción de que sus programas han ganado en calidad parece ser mayor.

La segunda posición es para Antena 3 que ocupa el 22,8% con 708 menciones. Gana 14 nuevas menciones pero de 22 programas en 2011, los profesionales citan 20 en 2013. La cadena de Atresmedia TV también baja en porcentaje, ya que en el primer estudio llegó a ocupar el 29%.

En tercera posición se sitúa laSexta que de un 7,6% con 181 menciones se dispara hasta el 18,8% con 584. De la cadena verde en 2011 se citaron 13 espacios, mientras que en el segundo estudio llevado a cabo en 2013 el número asciende a 19 (+6).

Cuatro pasa del 6% (143 menciones) al 11% (341) y logra que se citen 4 nuevos formatos hasta situarse con 20. La 2, en cambio, baja y del 11% cae al 7,8% (243). La cadena pública, sin embargo, se convierte en la segunda cadena con mayor número de formatos citados, 21 frente a los 18 de 2011. En el caso de Telecinco, sube 8 décimas al pasar del 5,3% al 6,1% con 188 menciones. Entre las mencionen aparecen 19 formatos frente a los 10 que se nombraban en 2011.

¿Qué es lo mejor de cada una?

- La 1: Contenidos (82,2%); bloques cortos (44,6%); y programación (42,6%)

- La 2: Contenidos (83,9%); bloques cortos (42,5%); y ética (36,8%)

- Antena 3: Contenidos (78,1%); programación (41,9%); y bloques cortos (40,0%)

- Cuatro: Contenidos (73,3%); programación (46,7%); distribución de la publicidad (40,0%)

- Telecinco: Distribución de la publicidad (80,0%); bloques cortos (60,0%); y entretenida (60,0%)

- laSexta: Contenidos (83,7%); bloques cortos (41,9%); y programación (39,5%)

Ranking de espacios con Mejor Calidad Percibida

- 'Telediarios' (11,5%)

- 'Antena 3 noticias' (10,4%)

- 'Salvados' (7,6%)

- 'MasterChef' (6,1%)

- 'El intermedio' (5,6%)

- 'El hormiguero' (5,3%)

- 'Homeland' (3,7%)

- 'Informe semanal' (2,6%)

- 'Telenotices vespre' (2,2%)

- 'Documentales - La 2' (2,0%)

Pastel con lo mejor y peor de cada cadena

Telecinco gana en negativo

Si tenemos en cuenta los tres peores programas de televisión respecto a su calidad la cadena con mayor número de menciones es Telecinco. La principal cadena de Mediaset España gana por goleada frente al resto tras conseguir 2.827 menciones, lo que la sitúa con el 92,0% del pastel. Los profesionales citan 21 formatos frente a los 25 de 2011. Las menciones hace dos años fueron 2.385.

En el segundo puesto aparecen empatadas Antena 3 y laSexta con el 2,1%. La cadena naranja registra 63 menciones (11 programas) frente a las 51 (10 programas) del estudio de 2011. La cadena verde también sube en negativo tras pasar de las 58 menciones a las 64. En 2011 los anunciantes y las agencias de medios nombraron 4 programas y en esta ocasión la cifra se eleva hasta los 8.

Ranking de los espacios con Peor Calidad Percibida

- 'Sálvame' (46,5%)

- 'Gran hermano' (15,9%)

- 'Sálvame deluxe' (11,4%)

- 'Mujeres y hombres y viceversa' (6,2%)

- 'Campamento de verano' (4,1%)

- 'El gran debate' (3,1%)

- 'Hay una cosa que te quiero decir' (1,3%)

- 'Un príncipe para Corina' (1,2%)

- 'El intermedio' (1,0%)

- 'La noria' (1,0%)

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