La televisión lineal se resiste a morir. Ante el auge del consumo bajo demanda, las operadoras de pago han tratado de encontrar un equilibrio entre la oferta tradicional y un modelo de consumo más similar al de las plataformas de streaming. De hecho, para potenciar ese segundo apartado, tanto Orange TV como Vodafone TV integraron en 2020 AMC Selekt, un servicio a la carta con miles de horas de entretenimiento de multitud de géneros y naturalezas. Pero la estrategia de AMC Networks no se acaba ahí, ya que el grupo internacional acaba de presentar una apuesta que huye de la inmensidad de posibilidades inherente al VOD para ofrecer una programación mucho más refinada, destilada ni más ni menos que por una inteligencia artificial.
Selekt desembarca en Vodafone TV y Orange TV
"En los últimos años, AMC Networks ha trabajado de forma exhaustiva en desarrollar un sistema de inteligencia artificial. Selekt va a integrar Estimator y va a ocurrir lo que la audiencia quiere que ocurra. Será el primer canal programado 100% con inteligencia artificial en muy pocos meses," asegura Manuel Balsera, director general de AMC Networks para el Sur de Europa, que ha enfatizado en que el objetivo es "crear una experiencia única en el ámbito audiovisual" y para ello se ofrecerán productos muy diversos: "Vamos a encontrar series originales, cine y series independientes, a las grandes estrellas de Europa, el cine español de toda la vida, series en las que la adrenalina y la acción son extraordinariamente relevantes, contenidos de terror, los mejores documentales, música -sobre todo de grupos españoles-, contenido para los más pequeños y otros enfocados a la gastronomía..."
La información del lanzamiento de Selekt
En busca del tiempo perdido
El lanzamiento de Selekt tendrá lugar el 4 de febrero, cuando estará disponible en Orange TV (dial 9) y Vodafone TV (dial 27) sin coste adicional. Al ofrecerse en operadoras diferentes, se ajustará a las vicisitudes de cada compañía, pero en ambas tendrá algo en común: su intención de servir de puerta de entrada al resto de su catálogo. "Selekt es un contenedor, un sitio donde encontrar algo sin demasiada dificultad. Esto no quiere decir que vaya a sustituir a otros métodos de consumo. Facilita la vida de nuestros abonados. Es bastante frustrante encontrarte catálogos con miles de contenidos y pasar mucho tiempo buscando qué ver," apunta José Antonio Guzmán, responsable de Estrategia y Negociación de Orange TV.
En ese sentido, Ignacio García Legaz, director de Vodafone TV, ha remarcado la doble ventaja que supone Selekt: "Es una novedad muy relevante en la industria. En los últimos años no han aparecido muchos canales nuevos y mucho menos con un planteamiento como este. Tiene elementos tan positivos como la preocupación por el cliente, para que encuentre contenidos diferentes, y desde el ángulo del operador, tiene el beneficio de destacar nuestras ofertas. Estoy convencido de que va a ser un éxito grande."
Los tres ejecutivos coinciden al señalar la vocación de Selekt de descubrir producciones en un tiempo en el que la visibilidad cada vez se paga más cara. "El concepto de la paradoja de la elección hace más complicado identificar contenidos y estamos convencidos de que hay mucha gente que se pierde cosas porque hay un tiempo limitado de consumo y una oferta muy amplia. Selekt va encaminado a facilitar ese descubrimiento," añade Balsera, consciente del tiempo que dedicamos no solo a consumir productos audiovisuales, sino también a buscarlos: "Después, profundizar en cada uno de los canales temáticos y géneros ya es una decisión posterior por parte de muchos usuarios. Esta iniciativa intenta solventar el problema de la densidad de contenidos y esa necesidad de descubrimiento fácil."
La estructura de la parrilla de Selekt
Una parrilla reactiva
La integración de una inteligencia artificial puede sonar a ciencia ficción en primera instancia, pero el equipo de AMC Networks lleva años trabajando en su correcta aplicación. "Hace tres años el departamento de investigación empezó a explorar algo en lo que llevaba pensando bastante tiempo: la aplicación de la inteligencia artificial a la toma de decisiones en programación," reconoce Balsera, aunque el rendimiento ideal del proyecto no estará disponible de lanzamiento: "Creamos Estimator para generar diferentes hipótesis de comportamiento en las parrillas. El mayor esplendor de Selekt se producirá de manera evolutiva, ya que se enriquecerá a medida que tengamos más datos."
El resultado de esta innovadora propuesta es una parrilla confeccionada a medida, que selecciona los contenidos infantiles, documentales, musicales, de ficción y de lifestyle más adecuados en las franjas más efectivas, como se puede apreciar en la imagen, adaptándose los fines de semana. Y aunque la labor de selección estará liderada por la inteligencia artificial, también se reserva un espacio fundamental a la labor humana. "Va a haber decisión humana porque la inteligencia artificial es muy eficaz, pero también tenemos unos programadores magníficos que tendrán en cuenta la correlación con otras estrategias de programación que tenemos en AMC. La intervención humana, aunque sea en detalles, es crítica para el funcionamiento de Estimator," sentencia Balsera.
Con todos estos elementos diferenciales nace Selekt, el umbral al amplio catálogo tanto de AMC como de Vodafone TV y Orange TV que podremos descubrir a partir del 4 de febrero.
