Telecinco (9,6%) firma su peor arranque de temporada, pero sube como La 1 (10,5%) y Antena 3 (13%), que lidera

Por Redacción | Publicado: Domingo 1 Octubre 2023 10:46

Ya estamos inmersos en la temporada televisiva de 2023/2024 una vez superado el mes de septiembre. Además, estos 30 días han llegado con fuertes cambios en las cadenas en su programación. Telecinco ha sido la que más ha apostado por la novedad, pero eso no ha tenido tanto reflejo en los datos finales. Pese a que sube +0,6 puntos respecto a agosto, firma un 9,6%, es decir, su peor arranque de temporada histórico. Además, se queda a 2,5 puntos del dato de septiembre del año anterior.

Marta Flich en 'GH VIP 8'

Antena 3 (13%) sube +1,1 puntos en un mes y repite liderazgo por vigesimotercer mes consecutivo, acercándose ya a los dos años sin soltar la medalla de oro. La 1 también anota una ligera mejoría al ascender +0,3 puntos hasta el 10,5%. laSexta registra un 6,4% después de subir +0,6 puntos, mientras que Cuatro iguala el 5,3% del pasado mes. La 2 anota un 2,9%, aunque cede -0,3 puntos. En el lado bueno de Mediaset España, hay que subrayar que el grupo suma siete meses de liderazgo en lo que llevamos de año en el target comercial del prime time con un 26,3% y se mantiene como el grupo más visto del mes en day time en este target (27,7%). A partir del informe de Barlovento realizado a partir de datos de Kantar Media, diseccionamos el rendimiento televisivo durante los últimos treinta días.

Visión global

El cúmulo total de espectadores únicos a lo largo de septiembre alcanza los 42,6 millones, lo cual supone el 92,2% de la población española. Este elevado porcentaje contacta con el ámbito televisivo en el noveno mes del año. De esa amplia cifra, 27,3 millones de personas consumen la televisión a diario durante al menos un minuto, lo cual representa al 59,1% de la población. En la otra cara de la moneda están los 3,6 millones de "telefóbicos", el 8% de la población que no ha visto nada la televisión.

Consumo de televisión

Cada uno de los consumidores activos de televisión dedica una media diaria de 291 minutos a la pequeña pantalla, es decir, dos minutos más que lo registrado en septiembre del año pasado. No obstante, al enfrentar ese dato al espectro total de 46,2 millones de habitantes se aprecia un descenso de un minuto o un 1% en comparación con septiembre de 2022, ya que cada persona ha dedicado 2 horas y 52 minutos de media al día a ver la televisión.

En cuanto al reparto del consumo por grupos sociodemográficos, las mujeres son las que más ven la televisión con un promedio de 185 minutos al día, mientras que por edad la corona se la llevan los mayores de 64 años con 323 minutos. Si atendemos al reparto regional, Castilla-La Mancha, Galicia y Asturias son las comunidades más ávidas con 187, 186 y 185 minutos, respectivamente.

Otros usos del televisor

El promedio de los otros usos del televisor es de 45 minutos al día, por lo que se escalan 10 minutos (29%) con respecto a septiembre de 2022. Por tanto, el 21% del uso total de la televisión va destinado a estos otros usos, que se corresponden con las plataformas de streaming o videojuegos, entre otras ofertas de contenidos. Por su parte, la audiencia exclusiva de los otros usos, quienes emplean el televisor a diario para actividades diferentes a la televisión convencional, es de 2,447 millones.

Ranking de cadenas en abierto

Por 23º mes consecutivo, Antena 3 se posiciona como líder de la televisión española con un 13% de media. A lo largo del mes, los espectadores únicos del total de las cadenas en abierto son 42,2 millones, el 91% de la cobertura. Mientras tanto, La 1 se mantiene como la segunda opción con un 10,5% que le lleva a firmar su mejor septiembre en seis años. En tercera posición aparece Telecinco (9,6%) con su peor cuota histórica en septiembre. Después se encuentran las autonómicas (8,5%), laSexta (6,4%) con su mejor septiembre en tres años y el top 10 lo rematan Cuatro (5,3%), La 2 (2,9%), Energy (2,7%), FDF (2,5%) y Divinity (2,1%).

Liderazgos demográficos

Antena 3 se impone entre las mujeres, los mayores de 45 años y los jóvenes de 13 a 24 años. La 1 hace lo propio entre los hombres. Telecinco lidera entre los adultos de 25 a 44 años y Boing entre los niños de 4 a 12 años. Por regiones, Antena 3 lidera en Andalucía, Aragón, Baleares, Comunidad Valenciana, Canarias, Castilla-La Mancha, Castilla León, Galicia, Murcia y resto. Por su parte, Telecinco impone su ley en Asturias y La 1 encuentra sus feudos en Madrid y País Vasco. Por último, TV3 se mantiene en lo alto en Cataluña. Por franjas, Antena 3 reina en la mañana, la sobremesa, la tarde, el prime time y el late night, dejando espacio tan solo para Energy en la madrugada.

Cadenas autonómicas

El conjunto de las cadenas autonómicas promedia un 8,5% del total de la cuota de pantalla y acumula 28 millones de espectadores únicos, el 60,5% de la cobertura. La cadena autonómica con mayor seguimiento es TV3 (13,9%), seguida de Aragón TV (11,6%), TVG (11,2%), Canal Sur (9,4%), ETB2 (8%), CMM (6,8%), Canal Extremadura TV (5,2%), TVCAN (5,1%), IB3 (5,1%) y La/TV (4,3%).

Ranking de temáticas de pago

Las temáticas de pago anotan un 10,3%, con un cúmulo de espectadores únicos de 20,2 millones, el 43,7% de la cobertura poblacional. Al frente de esta agrupación de 73 cadenas se encuentran LaLigaTV por M+ (0,4%), DAZN LaLiga (0,4%), FOX España (0,3%), Canal Hollywood (0,2%), AXN (0,2%), Warner TV (0,2%), DAZN F1 (0,2%), Comedy Central (0,2%), Vamos por M+ (0,1%) y Canal Historia (0,1%).

Grupos de temáticas de pago

El consumo a través de la televisión de pago representa el 27,8% del total. De todo el consumo en esta modalidad de pago, el 40,4% se corresponde con las cadenas exclusivas de televisión de pago, mientras que el 59,6% va a parar a las cadenas en abierto.

Emisiones más vistas

La emisión más vista de todo el mes de septiembre es el partido de fútbol que enfrentaba a España y Chipre en plena fase de clasificación para la Eurocopa. El encuentro deportivo promedia un 25,5% con 3,07 millones de espectadores, sin tener en cuenta el simulcast.

Grupos editoriales abiertos

Con sus seis cadenas en emisión, Atresmedia copa el primer puesto en el ranking de grupos editoriales con el 26,7% de la cuota. Mediaset alcanza un 24,6% con sus siete cadenas, mientras que RTVE (16,5%) se encuentra en tercera posición con sus cinco canales y después aparecen Unidad Editorial (2,7%) y Squirrel Media (2,6%), con dos y tres cadenas respectivamente.

Actividad publicitaria

La presión publicitaria de GRP's desciende en -0,5% mientras que el número de campañas activas sube un 4,4%. El spot más visto corresponde a la campaña GAES/Centros auditivos en Antena 3, con 20 GRP's 20" ('La ruleta de la suerte', 28 de septiembre). Los primeros puestos por los diferentes atributos publicitarios son:

Campaña: Yoigo/Operador telefonía móvil con 1.386 GRP's 20"
Anunciante: Procter & Gamble España S.A. con 5.367 GRP's 20"
Marca: Galería del coleccionista con 2.461 GRP's 20"
Sector: Alimentación con el 16% de la presión publicitaria