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NUEVA IMAGEN

Esta es la nueva imagen de Radio Televisión Española

Sábado, 07 de Junio de 2008
FórmulaTV.com
 
"Es una imagen que alude a lo que fuimos y expresa la emoción con la que afrontamos nuestros retos. No se trata de un cambio de símbolo, sino del símbolo de un cambio. Expresa movimiento, acción e ilusión", ha afirmado Luis Fernández, Presidente de la Corporación.

La Corporación Radio Televisión Española (CRTVE) estrenará nueva identidad visual y de marca en todos sus canales y soportes la próxima temporada. Esta nueva imagen, inspirada en la luz como idea central y metáfora de movimiento y renovación, refleja los cambios introducidos en la Corporación a lo largo de su primer año y medio de existencia.

A juicio de Luis Fernández, Presidente de la Corporación "la nueva etapa de RTVE exige una modernización acorde con todo lo que está ocurriendo en el sector audiovisual. Al igual que hemos hecho con la web, saltando de golpe sobre todos los años de retraso que llevábamos respecto a la competencia, nuestra identidad tiene que dar también el gran salto".

Con este cambio, será la primera vez que RTVE tenga logotipos y grafismos coherentes para todas sus compañías. Unos símbolos que sustituirán a los actuales, cuyo origen se remonta -en sus diferentes formatos y con diversas evoluciones- a hace dos décadas.


La nueva identidad de la Corporación RTVE se basa en la luz que se descompone en todos los colores del espectro. "La luz simboliza renovación y proyección hacia el futuro: es energía, movimiento y fuente de vida. Implica pluralidad y expresa calidez y cercanía", según tve. Es, por primera vez en la historia de RTVE, una única imagen matriz, de la que surgen las de todas las sociedades. Ha sido creada por la consultora de marca SUMMA.

La nueva identidad visual se ha presentado oficialmente en Valladolid, en el marco de la II Convención de Directivos de RTVE que se ha celebrado en la capital castellano leonesa y que ha contado con el apoyo y la colaboración, entre otros organismos, del Ayuntamiento de la ciudad y de la Junta de Castilla y León.

La marca es un símbolo
Con este objetivo, el de crear con la imagen un símbolo que refleje qué es la nueva Corporación, nacida en enero de 2007, RTVE emprende el camino de unificar y actualizar su identidad corporativa. La marca RTVE es la "marca madre" y de ella derivan las extensiones: TVE, RNE, RTVE.ES y los distintos productos y canales de estas compañías con un estilo visual y conceptual común.


La Corporación RTVE acomete este cambio en su identidad visual en la misma línea de transformación que emprendió en enero de 2007. La aplicación de la Ley 17/2006 ha significado un cambio decisivo, tanto de organización empresarial y profesional como de contenidos y programación. La nueva Ley garantiza la viabilidad económica y la independencia de la Corporación por primera vez en España.

"Cambio necesario"
"Transcurrido más de un año largo de la puesta en marcha de la Corporación, y tras adoptar las medidas más urgentes, -explica su Presidente- es necesario acometer el cambio de imagen corporativa de las distintas marcas de la radio y la televisión públicas. La renovación de la imagen debe ser acorde con un nuevo concepto de servicio público y con la revolución tecnológica que se ha vivido en los últimos años. La televisión de 2008 es muy diferente a aquella de comienzos de los ochenta, época en la que se perfiló la imagen corporativa de RTVE existente hasta hora".

Una nueva realidad que simboliza la renovación y la proyección hacia el futuro de Radiotelevisión Española. "No es un simple cambio de logo -indica Luis Fernández- sino un planteamiento de marca global, con la voluntad de mostrar movimiento y acción. Con ello queremos dar a entender que RTVE evoluciona y se adapta a una nueva era audiovisual, en definitiva a una nueva etapa".

Nueva estrategia
Con su nueva estrategia de marca, RTVE busca "renovar el vínculo afectivo que siempre ha tenido con los ciudadanos", según la cadena. Quiere proyectar su nueva realidad empresarial en este entorno cambiante y complejo y fortalecer el valor de RTVE como vehículo de crecimiento y desarrollo del grupo. "El audiovisual -señala Luis Fernández- es un mercado muy disputado y en el que la imagen es parte de su propia esencia. Ofrecer servicio público no está reñido con transmitir un aire nuevo, moderno y competitivo. Este será uno de los objetivos del cambio de identidad corporativa".


RTVE es hoy una plataforma integrada de comunicación audiovisual e interactiva, que gestiona 8 canales de televisión, 6 de radio y un portal de Internet de reciente lanzamiento y que integra los contenidos de radio y televisión del grupo.

"RTVE -añade el presidente de la Corporación- es parte fundamental de la historia de todos los españoles. Tiene un nexo emocional muy importante con todos los ciudadanos. El pasado, la historia, es motivo de orgullo para quienes la han protagonizado y para quienes la hemos heredado. Y constituye el fundamento de lo que queremos aportar. RTVE, TVE, RNE y RTVE.ES son nuestro patrimonio y nuestra seña de identidad. Pero, en los tiempos actuales, necesitamos que se nos identifique mejor como grupo, como una Corporación que aúna iniciativas, esfuerzos y medios en aras de una oferta digna de información, entretenimiento y participación".

La luz como protagonista
La luz es el concepto del cual nace la nueva identidad corporativa. "La luz es energía, velocidad y vida. La luz simboliza renovación constante y expresa calidez, cercanía y pasión", señala Luis Fernández.
Degradados del naranja -RTVE y RTVE.ES-, el azul -TVE- y el rojo -RNE- diferencian a la Corporación y sus sociedades.


La tipografía, suave y redondeada, ha sido rediseñada específicamente para RTVE y destaca la "e", vocal que comparten todas las marcas. Esta letra se convierte en su apellido común y, a la vez, en un elemento que aporta personalidad y poder identificativo al conjunto de marcas de RTVE.

La nueva identidad, "dinámica e innovadora", busca el equilibrio entre lo tecnológico y lo humano, y quiere trasmitir la nueva estrategia de la Corporación "Una estrategia -afirma su presidente- que permita capitalizar el pasado y proyectar a RTVE hacia el futuro, con ambición de liderazgo. Afrontamos la renovación de la identidad visual de la Corporación y de sus marcas para expresar adecuadamente los valores de RTVE como referente en el mundo de la radio, la televisión e Internet".

La implantacion, la próxima temporada
La nueva identidad de RTVE se implantará la próxima temporada y de forma paulatina en todos los elementos visuales de la Corporación. Desde sus múltiples pantallas hasta sus edificios, sus unidades móviles, su papelería, sus equipos técnicos…

El proyecto de cambio de imagen fue adjudicado, tras un proceso de selección, a la empresa SUMMA, después de conocer y analizar las propuestas de algunas de las mejores consultoras del sector, tanto españolas como internacionales. SUMMA es una compañía española, con sede central en Barcelona, especializada en la creación y gestión de marcas.


"La Corporación -indica su Presidente- apuesta por una imagen de modernidad, en sintonía con una nueva era. Con un concepto claro y con muchas posibilidades de desarrollo. El cambio lo ha hecho con un equipo elegido por su profesionalidad y capacidad de adaptarse a las demandas de CRTVE".

SUMMA tiene oficinas en Barcelona y Madrid y alianzas estratégicas en Europa y Latinoamérica, y cuenta con más con más de 18 años de experiencia. Ha creado y gestionando marcas para empresas líderes como Inditex, Grupo Planeta, La Caixa, Grupo Agbar, Red.es (Ministerio de Industria, Comercio y Energía), Barcelona Televisió, TV Canaria, Telecinco, Grupo BBVA, RENFE, Sogecable y ESADE, entre muchas otras.

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Comentarios: (Página: 1 | Mensajes: 161) | Comentarios de esta noticia RSS comentarios
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[blacklynx]
12/06/2008 - 02:21

Me gustan los nuevos logos. Bien renovado por parte de TVE. Lo que no han puesto es el cambio del logo de La2, es que no lo va a tener???

[josito_manuel]
10/06/2008 - 17:15

A mi me gusta. Lo veo muy moderno, class total, simple, claro y directo, con un color muy identicivativo. Me encanta. La unificacion de todo con la misma fuente tambien es una idea necesaria, es una manera clara de decir "todo esto es de rtve", ver que todos los canales tienen su nombre propio pero una imagen de la misma compañia. Como comenta [Berni], a ver si hacen lo mismo que la NBC u otros canales extranjeros, comenzas a poner los logos o moscas con menos opacidad, mas transparentes, sobretodo en peliculas y series, porque seria un lujo y mas comodo para todos.

[elmer]
09/06/2008 - 18:40

[POLLOPUTO] No creo que Summa (empresa que ha creado la nueva imagen corporativa) sea una empresa de aficionados que no sepan lo que hacen. Otra cosa es que haya gente que, haga lo que haga tvE, siempre lo criticará.

[elmer]
09/06/2008 - 18:38

[anglada] ¿Seguro que no encuentras nada interesante en los 8 canales de que dispone TVE? ¿No será más bien un prejuicio? A ver, dinos cosas que te gustaría ver...

[POLLOPUTO]
09/06/2008 - 18:23

si trabajas en el mundo del diseño gráfico, a primera vista sabes que es una gran mierda. el logo de RNE de siempre volverá en menos de lo que apostéis. vaya mierda.

[anglada]
09/06/2008 - 17:22

Si , la imagen nueva esta Perfe´ pero la programacion sige siendo para abuelitas de ganchillo

[garrulillo]
09/06/2008 - 15:40

Vaya cagada. Dinero tirado, parecen diseñadas por los Lunnis...

[Shaky]
09/06/2008 - 14:37

mas moderno si señor, muy acertado

[carlostachin]
09/06/2008 - 11:02

Estos logos son muy buenos. Sí señor.

[FvG]
09/06/2008 - 01:22

A mí me gusta. Sobretodo por lo "informal" (más bien moderno) y el color. Pero me gustaría ver los de las cadenas más que el resto. Por otro lado, que cambien todo de golpe es algo muy bueno para conseguir llamar la atención y en televisión les hace falta ;).

[3~KrUz~E]
09/06/2008 - 00:25

[Rendengue] totalmente de acuerdo con tu comentario, cada vez que lo miras te gusta más potenciando la E de España o española. Sí, muy bueno el cambio. Aunque no sé porqué la t de RTVE es diferente a la de TVE :S

[jañan]
08/06/2008 - 20:49

Lo que tendrian que cambiar tambien, son las populares " alcachofas ", y no me refiero solo a TVE, si no a las de todas las cadenas españolas, son el mismo modelo de hace 20 años (caja cuadrada con logo y micro arriba), aunque la sexta a cambiado ultimamente sus tipos de micro. Un micro dependiendo de como sea dice tambien mucho de una cadena y en españa parece que seamos cuadrados en este aspecto ( y nunca mejor dicho) .Ves cadenas del extrajero y hay una variedad y estilos difrerentes, no como aqui que todas son iguales salvo color y logo. Esto parece un pequeño detalle, pero una "alcachofa" es despues de " la mosca" el elemento que esta en pantalla mas tiempo, por lo tanto lo que representa una cadena y da su imagen al resto del mundo. Parece una tonteria, pero ya que se hace un cambio, este es un pequeño detalle que reafirma mas un cambio.

[Berni]
08/06/2008 - 19:39

A mí sí que me gusta el nuevo logotipo y si ponen la mosca como la NBC americana mejor, es decir blanca pero no muy chillón

[arcticwhite]
08/06/2008 - 18:52

Acabo de leer el comentario de Agulla. Para mi tiene razón, ya hace tiempo que pienso eso, sobre todo lo de pasar a ser "La Uno" como "A Galega".

[arcticwhite]
08/06/2008 - 18:49

Mejor que los antiguos... Pero aún así, no son originales, la imagen de TVE continuará muy lejos de Cuatro, Antena 3, etc., y más aún de las de pago, como Canal+ o MTV.

[__SilveR__]
08/06/2008 - 17:58

los logos de las cadenas aún no se han presentado

[NiniocK]
08/06/2008 - 17:41

si son originales, a lo cutre!!! jajajaj

[riku024]
08/06/2008 - 17:03

por lo menos es mejor que la clasica

[slimi_plus]
08/06/2008 - 14:10

Buff ke feo no? xD

[juan20061234]
08/06/2008 - 13:58

A mi m guta la imagen nueva. Le da un tono fresco k no tenia antes cn las letras pasadas k llevaba teniendo 50 años. Le acia falta un wen cambio, i aki lo teneis. Aora keda implantarloo, k lleva su tiempo.

[Rendengue]
08/06/2008 - 13:33

Un cambio de imagen estupendo, felicidades. Ya era hora que tve renovara y unificara todas sus marcas radios y canales bajo una imagen común. También es un acierto rotundo potenciar la "e" de "española" o "España". al principio cuesta hacerse a la nueva imagen corporativa, pero cada vez que la veo me gusta más y ya tengo unas ganas locas de verlo todo en marcha, sobretodo si las moscas son dinámicas y pasan a ser translúcidas (con toque de color) una vez han entrado.

[epifita]
08/06/2008 - 12:48

¿Nadie se ha quedado de la importancia que le están dando a RTVE como marca? Antes esa marca tenia poquisima visibilidad. 40 años con el mismo logo horrible de letras deformadas. Siendo más modernos atraerán a un público más joven y podrán poner mejores contenidos.

[gominolas]
08/06/2008 - 11:56

totalmente deacuerdo con formuleroTV

[elmer]
08/06/2008 - 09:46

[Agulla] Quizá es que los responsbles de los decorados de los informativos y de los logotipos sean los mismos y, de ahí, vengan las similitudes. Todo lo demás me parecen (pre) juicios de valores.

[elmer]
08/06/2008 - 09:43

[bravos] Por si aún no te has enterado, la deuda del "fallecido" Ente Radio Televisión Española está encauzado por los Presupuestos Generales del Estado. La actual Corporación Radio Televisión Española, en su primer año de vida, tuvo unos beneficios de 18 millones de euros. ¿Acaso no está bien que cambien la imagen corporativa que usan desde los 60?

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Categoría: Actualidad

Cadena: La 1

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