Si algo funciona para qué cambiarlo. Es por ello, por lo que un año más Atresmedia Televisión ha vuelto a contar con Aftershare.TV, la agencia de Risto Mejide, para diseñar su nueva campaña navideña. Todo está listo, de hecho, el grupo de San Sebastián de los Reyes ha empezado este fin de semana a lanzar unos misteriosos teasers protagonizados por algunos de sus profesionales más reconocidos.
Anna Simon protagoniza uno de los teasers de la nueva campaña navideña de Atresmedia TelevisiónAtresmedia Televisión quiere cerrar a lo grande uno de los mejores años de su historia, el primero tras fusionarse con laSexta en octubre de 2012. Por ello, el grupo ha vuelto a encargar a Aftershare.TV el desarrollo de una gran superproducción que los espectadores descubrirán próximamente. Las cápsulas que desde hoy podrán verse en los distintos canales del grupo forman parte de esa campaña; una campaña en la que Atresmedia TV busca la complicidad de los espectadores, ya que son ellos los responsables finales de los magníficos resultados con los que cerrarán las cadenas del grupo.
El resultado final de la campaña se estrenará previsiblemente a finales de diciembre. Al igual que el pasado año, con la campaña protagonizada por el baile entre los rostros de Antena 3 y laSexta, esta nueva pieza estará protagonizada por las figuras de sus canales. Ya en misteriosas promos o avances Atresmedia TV propone un juego al espectador, convirtiéndole en un invitado más de sus planes.
Anna Simon, en uno de los teasers de la nueva campaña
Tras la campaña de Aftershare.TV, como responsable, se encuentra Oriol Segarra, realizador de la campaña de 2012 que, además de una trayectoria de más de 15 años reconocida en los festivales más prestigiosos a nivel internacional, tiene una especial delicadeza en la dirección de actores.
El grupo espera sorprender nuevamente al espectador en esta nueva propuesta creativa y audiovisual. Cabe recordar que la campaña "Bienvenida a 2013", más conocida como la campaña del baile entre presentadores de Antena 3 y laSexta, fue premiada en el prestigioso festival publicitario El Sol con el Sol de Plata al Mejor uso de Medios Audiovisuales y Radio. Se trató de una original e inédita superproducción que, por primera vez, se emitió de manera simultánea y complementaria en dos canales de televisión.
Tres innovadoras campañas
Imagen de la campaña "Pone" (2010)
"Pone", el claim de 2010
Antena 3 lanzó en diciembre de 2010 la primera de sus innovadoras campañas: "Pone", que supuso un antes y un después en su manera de concebir la televisión. En aquella fecha, la cadena reunió por primera vez a sus estrellas que, al ritmo de la mítica canción Proud Mary de la Creedence Clearwater Revival y en el marco de una gran producción musical, dio la bienvenida a la temporada televisiva 2011 y presentó a la audiencia el nuevo claim de "Antena 3, pone". Con él, Antena 3 hizo suyo, para su slogan, el verbo más universal de la televisión: Poner.
La campaña "Pone" de 2010, absolutamente vigente desde entonces, tiene que ver con el poder de los contenidos televisivos para generar emociones a la audiencia. Según la cadena, también significa poner los mejores informativos, las mejores series, las mejores películas, magacines o concursos. Proponer, en definitiva, una parrilla con diversidad de géneros y de calidad a disposición del espectador.
Pero "Pone" significa también poner límites a los contenidos de la cadena, ser una televisión en la que no todo vale, cosa de la que Antena 3 está convencida, y de que es posible combinar los intereses de una televisión comercial generalista con unos contenidos basados en la responsabilidad con los espectadores y con las marcas y anunciantes que se publicitan en la cadena.
Imagen de la campaña "Pongamos que..." (2011)
"Pongamos que", la campaña de 2011
Al año siguiente, Antena 3 volvió a reunir a todas sus estrellas en una gran producción para lanzar "Pongamos que", el nuevo claim de la cadena para el nuevo año 2012.
En el espectacular vídeo "Pongamos que", los rostros de Antena 3 interpretaron un tema con mensajes positivos para enfocar el año 2012, marcado por la crisis, y que refleja, a través de su letra, los valores que la cadena ha venido transmitiendo a través de su manera de entender la televisión como fábrica de entretenimiento y elemento de ocio común de millones de espectadores.
Este modelo televisivo se caracteriza por el esfuerzo, la superación, el talento, la creatividad y el entretenimiento para toda la familia tanto en sus series como en informativos. "Pongamos que" pretendió generar y transmitir alegría a los espectadores para que vieran con optimismo el nuevo año y propuso como oferta televisiva la que pueden encontrar en los canales del Grupo Antena 3.
Imagen de la campaña "Bienvenida al 2013" (2012)
Como ya hemos señalado Aftershare.TV, realizó también la campaña del pasado año. Por tercera vez consecutiva, Atresmedia confiaba su campaña navideña a la agencia participada por Risto Mejide. Se trató de una innovadora campaña en la que los principales rostros de las dos cadenas se mezclaban en un baile muy especial.
La bienvenida al nuevo año puso de manifiesto tanto el valor de la diferencia, que enriquece a sus distintos canales, como sus elementos comunes: la calidad, la innovación y el respeto al espectador. La campaña se desarrolló en un tono desenfadado, optimista y cargado de humor que sorprendió al espectador y le hizo sonreír.
La campaña constará de dos fases. La campaña comenzó con Antonio Lobato y Alberto Chicote, la pareja que abrió el baile. El espectador de Antena 3 tuvo ocasión de ver a Antonio Lobato bailar con alguien al que no se reconocía y para descubrir de quién se trataba tenía que cambiar a laSexta. A la inversa, Alberto Chicote aparecía bailando en laSexta con una persona no identificada. Si el televidente quería saber quién era su pareja, debía sintonizar Antena 3. Tras Lobato y Chicote, saltar a la pista muchos de los presentadores de los principales canales del grupo.
La segunda fase arrancará días más tarde con la emisión del spot completo en el que ya aparecía el punto de vista de los dos presentadores. Esta segunda etapa se emitió en los siete canales del Grupo: Antena 3, laSexta, Neox, Nova, Nitro, Xplora y laSexta3.
