Antena 3 renueva su logo y su imagen de marca por su 35º aniversario

Este 25 de enero, Antena 3 cumple 35 años llenando la pequeña pantalla de televisión. Este cumpleaños no podía pasar desapercibido, por lo que la cadena ha aprovechado para renovar su imagen de marca con un nuevo logotipo y elementos visuales y sonoros, pero sin perder la esencia y la propuesta que han seguido en estos últimos años.

La nueva imagen corre a cuenta del propio equipo de Imagen y Creatividad de Atresmedia, que bajo la dirección de Juan Ramón Martín Muñoz ha ideado un logo que estiliza su forma y lo moderniza, pero revisitando al mismo tiempo las antiguas formas. Del mismo modo, también han creado su propia fuente, Antena 3 Tipo, que se basa en formas geométricas puras y curvas. Además, cuentan con variedad de pesos y una tipografía alternativa con la que pueden adaptarse a cualquier contenido.

El tres se añade al canal como nuevo elemento narrativo, al igual que el contorno del logo, que se convierte en el hilo conductor de las piezas para guiar el ojo del espectador. La idea tras esto es otorgarle fluidez a los movimientos para ganar personalidad y estilo propio. Y, como no podía ser de otro modo, el naranja sigue siendo su color clave, aunque dándole una pizca más de saturación y una tonalidad más fuerte. Dicho color se complementará con una variedad cromática que abarca el azul medianoche, el marfil, el ciruela, el rosa bubblegum y el menta glacial.

La nueva identidad sonora

No todo es la imagen en el nuevo lenguaje que presenta Antena 3 para su marca, pues también hay identidad sonora. Haciendo honor a la amplia variedad de contenidos, la propuesta lo sintetiza en un sonido "glow" que acompaña al logo de tan solo dos segundos de duración. Como decíamos, el tres adquiere más presencia en la cadena, y así se demuestra en este apartado, ya que Antena 3 se articula en una paleta sonora compuesta por ritmos, acordes y melodías breves en estructura de múltiplos de tres. Esto se integra en los elementos gráficos de continuidad para darle mayor dinamismo, como las promociones y transiciones a publicidad.