Televisión en España en la temporada 2009-2010
En la temporada 2009-10 se han consolidado un buen número de cambios importantes en el mercado televisivo español:
· Apagado analógico e implantación definitiva de la TDT según las previsiones oficiales en abril-2010.
· Entrada en vigor de la Ley General de la Comunicación Audiovisual en mayo-2010.
· Supresión de la publicidad comercial en los canales del grupo RTVE en enero-2010.
· Anuncio de la integración de los operadores de Telecinco y Cuatro en diciembre-2010.
· Inicio de la oferta de canales en TDT de pago: Gol T en agosto-2009 y AXN en mayo-2010.
Estreno de Canal + Liga como nueva ventana premium para la Liga de fútbol.
· Devoluciones de licencias TDT y dificultades de puesta en marcha para numerosos canales en los ámbitos autonómico y local.
· Cambio de tendencia -hacia el optimismo- en las expectativas comerciales de los canales en el primer semestre de 2010.
· Intenso despliegue de la actividad de los operadores de TV en la red.
· Creación de canales experimentales en alta definición en diversos operadores públicos.
· Presentación de nuevos canales nacionales entrantes de cara a la próxima temporada, algunos de ellos probablemente en alta definición.
Los titulares más destacados del comportamiento de la audiencia incluyen:
· Aumenta el consumo de televisión por individuo hasta los 239 minutos por persona y día, 4 más que en la anterior temporada.
· Los hombres, los niños y los status socio-culturales medio-bajos, son los principales responsables del incremento del consumo a medio plazo.
· Continúa el proceso de fragmentación de las audiencias: 16,5% de share para el canal líder de la temporada (TVE 1). En junio-2010, Telecinco lidera con el 15,4%.
· La suma de canales temáticos supera el 25% de la audiencia al finalizar la temporada.
· El apagado analógico no impide que los canales temáticos gratuitos sigan creciendo en audiencia: 18,7% al final de la temporada. Algunos de sus programas superan ya la cifra de un millón de espectadores medios.
· La tasa de estrenos fallidos en televisión generalista se mantiene cerca del 75%, con especial incidencia en los géneros de entretenimiento televisivo.
· 'Águila Roja', 'Gran Reserva', Cuéntame y 'La Hora de José Mota', de TVE 1, son los espacios regulares de mayor audiencia en la temporada.
· Normalización de la oferta regular de fútbol y celebración del Mundial de Sudáfrica al finalizar el curso. Los deportes de motor -Fórmula 1 y motociclismo- siguen produciendo buenos resultados, al igual que partidos concretos de baloncesto (Eurobasket) y tenis.
Consumo de televisión
El consumo de televisión aumenta de nuevo en la temporada 2009-10 y se establece en 239 minutos diarios per cápita, cuatro más que en el curso anterior.
· En las últimas cinco temporadas el incremento acumulado del consumo se cifra en 14 minutos diarios, una variación del +6,3%.
· El desarrollo de las nuevas pantallas personales de consumo audiovisual -internet y móviles- no frena por el momento el tiempo dedicado a la televisión convencional.
· En el medio plazo (desde la temporada 2005-06) los incrementos de consumo se concentran en los siguientes grupos:
En la última temporada vimos más televisión que nunca, aunque el consumo sube principalmente entre las clases medias y bajas.
- La audiencia de los hombres ha crecido porcentualmente el doble que la de las mujeres. Aun así, el perfil de la televisión sigue siendo principalmente femenino.
- Los niños de 4-12 años presentan el mayor incremento por edades, seguidos de los adultos de 45-64 años.
- Los status socio-culturales medios y bajos concentran la mayor parte del aumento de consumo, lo que acentúa el perfil 'popular' del medio.
- Canarias ha intensificado su consumo de TV en los últimos años, aunque Andalucía, Cataluña y Valencia -con cifras actuales en el entorno de los 250 minutos diarios- siguen siendo los territorios de mayor audiencia.
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El nuevo mapa de la televisión
El nuevo mapa de la televisión tras el apagado analógico:
· El 78,3% de la audiencia se produce a través de la TDT. El resto corresponde a otras plataformas multicanal, normalmente de pago.
· En el último trimestre de la temporada se mantiene un resto analógico inferior a un punto de share.
· Después del apagado analógico casi todos los canales principales perdieron -en apariencia- capacidad de contacto. Por su parte, el conjunto de canales temáticos en TDT se sitúa como la gama de opciones más contactada diariamente, por encima incluso de las cifras individuales de TVE 1.
· El Mundial de fútbol de Sudáfrica mejora en junio los resultados de contacto de Telecinco y Cuatro.
· Los canales generalistas conservan los rasgos básicos de su perfil.
· Por su parte, los canales temáticos de la TDT consolidan sus perfiles de edad con la cobertura plena, en espera de la nueva oleada de ofertas de canales prevista para el próximo otoño (un múltiplex completo para cada operador privado y dos para RTVE).
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