La Comisión Nacional del Mercado y la Competencia está estudiando un caso de 'Sálvame', programa estrella de Mediaset España, por el que podría multar al espacio presentado por Jorge Javier Vázquez, Carlota Corredera y Paz Padilla por hacer uso de la publicidad encubierta, tal y como recoge La Vanguardia.
Jorge Javier Vázquez, presentador de 'Sálvame'
El caso en concreto sucedió el pasado 8 de noviembre, cuando el presentador, según Competencia, podría haber estado anunciando una publicación e incitando a comprarla sin que en ninguna parte de la pantalla se alertase al espectador de que se trataba de una promoción de este producto, de forma que quedase identificado como un espacio publicitario.
Al mostrar, durante la emisión del programa, una revista para estar hablando tanto de su portada como de alguna noticia de su interior, se está llevando al espectador a error, según Competencia. La explicación es que, de esa manera, esa publicación se convierte en el foco de la actualidad al mismo tiempo que se está publicitando.
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El precio de la publicidad subliminal
Mediaset España se enfrentaría a una multa de entre 100.001 y 500.000 euros en caso de que finalmente se confirme la vulneración del artículo 18.2 de la Ley General de Comunicación Audiovisual, datos que está estudiando actualmente la CNMC. Esta Ley es la que prohibe la comunicación comercial encubierta y la que utiliza técnicas subliminales.