Telecinco (17%) lidera, Antena 3 (13,1%) marca su mejor julio en 7 años y La 1 (8,9%) escapa del mínimo

La temporada televisiva de 2020/21 se ha alargado durante todo el mes de julio, y es que hasta los últimos días de este no hemos visto cómo programas como 'Supervivientes', 'La Voz Kids' o 'Mask Singer: adivina quién canta' llegaban a su final. Por ello, julio ha sido un mes marcado por las estrategias de las cadenas, antes de dar paso a un agosto que, en principio, llega más tranquilo a la espera de las novedades de otoño. Con todo esto, Telecinco ha vuelto a liderar el mes, firmando así ya su trigésimo quinta victoria consecutiva.

Telecinco ha llegado a mejorar sus datos en el primer mes del verano, subiendo +0,2 puntos hasta firmar un 17%, según refleja el informe elaborado por Barlovento Comunicación en base a los datos de Kantar Media. Esto le lleva a distanciarse casi 4 puntos de Antena 3, quien cede -0,3 puntos, anotando un 13,1%. La 1, en tercera posición, consigue escaparse del mínimo histórico y sube al 8,9% (+0,8). laSexta acusa una caída de -0,9 puntos, situándose en un 5,5%, pero no es tan notable como la de Cuatro, que, sin la Eurocopa, pierde -1,5 puntos, marcando un 5,2%. En cuanto a La 2, mejora +0,1 puntos y suma un 2,8%.

Ranking de cadenas

Telecinco (17%), líder 35 meses consecutivos con su mejor dato mensual desde noviembre de 2008. Antena 3 (13,1%) logra su mejor julio de los últimos 7 años. La 1 (8,9%) mejora el resultado de meses precedentes y recupera la tercera posición como cadena más vista. Les siguen temáticas de pago (7,9%), autonómicas (7,7%), laSexta (5,5%), Cuatro (5,2%), La 2 (2,8%), FDF (2,6%) y Nova (2,4%), entre las diez primeras. Ten marca máximo con un 0,8%.

Los liderazgos por targets se reparten de la siguiente manera:

- Telecinco es líder en todos los grupos sociodemográficos por sexos, edades, índices socioeconónicos y hábitats.

En cuanto al desglose por regiones:

- Telecinco lidera todas las regiones, a excepción de Castilla La Mancha y Castilla León (Antena 3).

Por franjas horarias y días de la semana lideran:

- Telecinco es líder en la mañana, la tarde, prime time y el late night. Antena 3 lidera la sobremesa y las temáticas de pago son la opción más vista en la madrugada.

Por días de la semana:

- Telecinco lidera todas las jornadas sin excepción.

Consumo televisivo

El consumo totalizado de este mes es de 3 horas y 8 minutos diarios por persona, -13 minutos (-24%) que en el mes de julio del año pasado. El consumo en lineal es de 183 minutos (el 97% TTV) y el diferido suma 6 minutos (el 3% TTV), un total de 188 minutos por persona al día (3 horas y 08 minutos). Por targets, los que más tiempo dedican al día a ver la televisión son, por sexo, las mujeres (3 horas y 21 minutos de promedio diario) y por franjas de edad, los mayores de 64 años (con 5 horas y 27 minutos de media por persona al día). El tiempo de consumo diario de los espectadores que ven cada jornada la televisión es de 5 horas y 08 minutos al día, -7 minutos que el mismo mes del año pasado.

En cuanto a la cobertura televisiva diaria, 27,9 millones de españoles contacta diariamente con el medio televisivo, que representa el 61,2% de la población (-1.039 mil que el mismo mes del año pasado). La cobertura acumulada en el mes es de 43,2 millones, es decir, el 94,6% de la población ha visto al menos un minuto la televisión este mes. De los 45,7 millones de espectadores potenciales como universo de consumo, 2.472.000 de personas no ha sintonizado ni un solo minuto con el medio en el mes, estos "telefóbicos" suponen el 5,4% del total.

En julio 2021 se dedicaron 3 horas y 34 minutos (214') "a usar" la televisión por persona y día, lo que supone -11' menos que el año pasado. El tiempo de "otros usos del televisor" es de 26 minutos persona/día.

Grupos televisivos

Mediaset ocupa la primera posición en el ranking de grupos empresariales con el 30,6% (-0,6). Atresmedia, en segunda posición, firma el 25,6% (-1,3). El Grupo RTVE consigue el 15,2% (+1,8), Grupo Vocento el 2,3% (+0,1) y Unidad Editorial registra el 2,3% (+0,1). Los dos grupos de comunicación principales (Mediaset y Atresmedia) concentran el 56,2% del mercado de la audiencia (-1,9). La suma de las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena3, registran el 39% de cuota (+0,7 puntos que el mes pasado). La televisión privada suma el 70,8% de cuota de pantalla (-1,6), mientras que televisión pública firma el 22,8% (+1,2).

Cadenas autonómicas

El conjunto de las autonómicas promedia el 7,7% de cuota de pantalla (-0,5). El ranking de autonómicas por cuota de pantalla está encabezado por TV3 (12,7%), ETB2 (10,2%), Aragón TV (10%), TVG (9,6%), Canal Sur (7,4%), TPA (7,2%), CMM (6,7%), Canal Extremadura.TV (5%), La 7TV (4,8%) y Telemadrid (4,7%).

- Aragón TV: mejor mes de julio de los últimos 6 años.

- CMM: mejor mes de julio de los últimos 12 años.

- La 7 TV (Murcia): mejor mes de julio de su historia.

- IB3: mejor mes de julio de los últimos 6 años.

Las autonómicas privadas firman el 0,3%. La 7 (Castilla y León) (1,6%) continúa como la cadena con más cuota en este grupo, con el mejor mes de julio de su historia, seguida de La 8 (Castilla y León) (0,8%) y 8TV (Cataluña) (0,7%).

Temáticas de pago

El conjunto de temáticas firma el 7,9% de cuota de pantalla (-0,2). El ranking de cadenas de este grupo está conformado por FOX (0,3%), Calle 13 (0,3%), AXN (0,2%), TNT (0,2%), Eurosport (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), Comedy Central (0,2%), NGC Wild (0,1%), Nick Jr (0,1%), National Geographic (0,1%) y #0 (0,1%). De todo el consumo televisivo en la modalidad de pago, el 34% corresponde a televisiones que emiten solo en la televisión de pago y el restante 66% a cadenas en abierto.

Sistemas de distribución

El consumo a través de la televisión de pago firma el 25,8% del total (-1,6). El consumo televisivo por sistemas de distribución se ha repartido de la siguiente manera:

- TDT: 74,2% (+1,6)

- IPTV: 16,2% (-0,8).

- Cable: 7,2% (-0,6).

- Satélite digital: 1,3% (repite resultado).

- "Otros": 1,2% (-0,1).

Emisiones más vistas

La emisión más vista del mes corresponde a "Penaltis fútbol: Eurocopa / Italia-España: Semifinales" (06-julio-21): 14.170.000 y 72,9% (Telecinco).

Ránking de emisiones por géneros de programación:

- Película: 'Cine 5 estrellas' / "Cenicienta" (Telecinco, 05-julio) --> 1.647.000 y 12,9%.

- Series: 'Mi hija' (Antena 3, 18-julio) --> 2.115.000 y 16,8%.

- Informativos: 'Antena 3 noticias 2' (Antena 3, 01-julio) --> 3.063.000 y 29,2%.

- Cultural: 'Antena 3 presenta Mi hija' (Antena 3, 18-julio) --> 1.453.000 y 12,4%.

- Entretenimiento: 'Pasapalabra' (Antena 3, 01-julio) --> 4.348.000 y 30,8%.

- Deportes: "Penaltis fútbol: Eurocopa / Italia-España: Semifinales" (Telecinco, 06-julio): 14.170.000 y 72,9%.

- Animación: 'Los Simpson' (Neox, 22-jul) --> 417.000 y 4,3%.

Audiencia social

10,4 millones de tuits sobre programas de televisión. El ránking de cadenas por número de tuits está encabezado por Telecinco (60,9% del total), La 1 (12,7%) y MEGA (6,3%). En este último mes, los programas de televisión que han contado con más presencia en la red social de Twitter son 'Supervivientes' (Telecinco), 'Sálvame' (Telecinco) y UEFA Euro 202 (Telecinco). Los programas de género entretenimiento agrupan el 58,2% de los tuits, seguido del género deportes con el 22,3% del total analizado.

Apuntes publicidad

El volumen de GRPS de las campañas publicitarias desciende -4% en la comparativa con el mismo mes del año pasado. El spot más visto corresponde a la campaña "Victoria/Cerveza" en Telecinco, con 64 Grp's 20'' (Fútbol: Eurocopa, 6 de julio).

Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:

- Campaña: "Securitas Direct/Alarmas" con 2.813 Grp's 20''.

- Anunciante: "Procter & Gamble España, S.A." con 6.786 Grp's 20''.

- Marca: "Galería del coleccionista" con 3.690 Grp's 20''.

- Sector: Distribución y restauración con el 16% de la presión publicitaria.