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ANÁLISIS

Kantar Media incorpora la medición en segundas residencias: Así afecta a las audiencias televisivas

Análisis de cómo han aumentado el número de contactos en todas las cadenas; tanto generalistas como temáticas, en enero de 2020.

Cristian Quijorna Jueves 6 Febrero 2020 17:50

Este nuevo año 2020 ha traído importantes novedades en cuanto a la medición de audiencias en nuestro país se refiere. Kantar Media en su objetivo de mejorar y afinar todavía más los resultados obtenidos hasta el momento optó por ampliar el panel de hogares con audímetro instalado en España. De esta forma, esta importante variación se va a realizar en dos periodos diferenciados, uno en enero de este 2020 y otro en abril del mismo año. De esta forma, cuando se complete el aumento, se habrán incorporado en total 845 nuevos aparatos a lo largo de todo el territorio. Un importante cambio que supondrá en primavera contar con una muestra total de 5.720 hogares.

Kantar Media incorpora novedades en su medición

Kantar Media incorpora novedades en su medición

Pero no ha sido la única novedad que ha decidido incorporar la empresa y es que desde el 1 de enero de 2020 también se inició la medición de audiencia en segundas residencias. De esta forma, se está computando el consumo televisivo en estas segundas residencias, tanto dentro de la comunidad autónoma en la que vive el espectador como fuera del ámbito de residencia del mismo. ¿Ha afectado a los resultados de audiencia obtenidos por los distintos formatos y series de la pequeña pantalla? ¿Qué cadena ha mejorado más su rendimiento? FormulaTV ha realizado un análisis gracias a un informe elaborado por Dos30' bajo datos de Kantar Medio en el que se despejan estas dudas.

La 2, la generalista que más crece

Contactos cadenas generalistas enero 2020

Contactos cadenas generalistas enero 2020

De esta forma, vemos que la cadena que ha logrado aumentar de una forma más notoria los contactos diarios de espectadores gracias a este nuevo tipo de medición es La 2, aumentando el número de contactos en un +0,54% (7.902.000 a 7.945.000). Le siguen La 1 (+0,49%), que ha pasado de 13.807.000 contactos a 13.875.000 y Antena 3 (+0,43%), que pasa de tener 14.411.000 contactos medios diarios sin segunda residencia a 14.473.000 incorporando los nuevos datos, mientras que Telecinco, con un crecimiento del +0,39% mejora de 13.252.000 contactos medios diarios a 13.304.000. Destacar también el crecimiento del +0,41% de Cuatro y el +0,39% de laSexta. En definitiva, de promedio hay un aumentado del +0,44% en el volumen de contactos medios diarios que acceden a televisiones generalistas.

Paramount Network, la temática TDT que más sube

Contactos temáticas TDT enero 2020

Contactos temáticas TDT enero 2020

Si nos ceñimos a datos de temáticas a TDT, teniendo en cuenta la medición de audiencias en segundas residencias, la cadena que más mejora es Paramount Netwok con un +0,60% (de 4.304.000 contactos a 4.330.000). Le siguen muy de cerca DKiss (+0,59%), Ten (+0,55%), Teledeporte (+0,49%) y Gol (+0,49%). Vemos que el crecimiento es muy destacado en todas las cadenas y es que incluso, la que menos tiene, cuenta con un +0,23% de mejoría. ¿El motivo? Posiblemente el que el visionado de este tipo de cadenas suele ser habitual los fines de semana en los que los espectadores pueden encontrarse segundas residencias. Por ello el crecimiento en casi todas es muy notorio y significativo.

La 7TV, la autonómica que mejora más

Contactos autonómicas enero 2020

Contactos autonómicas enero 2020

Otro punto reseñable es tener en cuenta el crecimiento que han vivido las cadenas autonómicas. De esta forma, veremos que la cadena que más mejora, y lo hace de una forma muy notoria, es La 7TV, que sube en un +1,54%. La autonómica murciana pasa de 260.000 contactos a 264.000. Le siguen en lo alto del ranking de cadenas autonómicas el canal catalán 3/24 (+0,50%), la autonómica manchega CCM (+0,37%), la catalana TV3 (+0,35%) y las vascas ETB1 (+0,34%) y ETB2 (+0,27%). En cuanto a contactos medios diarios en total de todas las cadenas, se produce un aumento del 1,54% en el volumen.

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