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Las claves que explican la continuidad de 'Los Simpson' en Antena 3 y no conocías

ANÁLISIS

Las claves que explican la continuidad de 'Los Simpson' en Antena 3 y no conocías

Pese al desgaste sufrido a lo largo de los años, Antena 3 sigue confiando en su clásica serie animada. Análisis de los datos y evolución conseguidos por la misma para conocer la razón de su permanencia en pantalla.

Cristian Quijorna Martes 14 Marzo 2017 09:32
En nuestro país hay pocas ficciones que se mantengan en pantalla tanto tiempo como lo ha hecho 'Los Simpson'. La popular serie animada de 20th Century Fox fue adquirida por Antena 3 en el año 1992 y desde entonces se ha convertido en todo un referente en la parrilla de la cadena, pocos españoles no han visto nunca la serie ni conocen cómo son sus personajes, la apuesta del ahora grupo Atresmedia se ha acabado convirtiendo en todo un clásico de la historia de la televisión reciente.

'Los Simpson'

'Los Simpson'


Mientras que años atrás fue uno de los productos más fuertes de Antena 3 y era siempre sinónimo de éxito, el paso del tiempo ha hecho que la ficción haya perdido mucho seguimiento, siendo ya una de sus apuestas más débiles de su parrilla diaria. Por tanto, su seguimiento y la repercusión social que generaba ha caído considerablemente, pero pese a ello, Atresmedia no se ha planteado en ningún momento deshacerse de la serie.

¿Por qué? ¿Por qué nunca se ha probado otro producto que pueda funcionar mejor y que ayude a mejorar la media de audiencia diaria de Antena 3? Hoy en FormulaTV analizamos las verdaderas razones que han llevado a la cadena a mantenerla en emisión de 'Los Simpson' todo este tiempo pese a contar con unos datos que no son especialmente positivos. Para ello hemos contado con un informe elaborado especialmente para este portal por Dos30' con datos de Kantar Media y que incluyen rendimiento diario de la serie entre 1 de septiembre de 2016 y 10 de marzo de 2017 y datos de rendimiento global desde el año 2010 hasta 2017.

Mala audiencia media y quinta opción de su franja

El rendimiento general de la ficción es indudablemente negativo. Esta temporada la ficción se encuentra anclada en la quinta posición de su franja con un bajo 9,8% de media general. Se ve superada por tanto por Telecinco (10,8%), La 1 (11,5%), las cadenas autonómicas (12,8%) e incluso laSexta (10,9%).

Pero si nos fijamos en su Target Comercial, el dato crece significativamente (12,1%) y esta vez sí se posiciona como el segundo producto que obtiene un mejor dato solo viéndose superado por laSexta (12,2%) y obteniendo un mejor rendimiento que Telecinco (11,6%), La 1 (8,4%) o Cuatro (9,4%). En este caso empezamos a entender que siga en pantalla y es que los anunciantes tienen muy en cuenta el Target Comercial a la hora de comercializar su publicidad.

Líder en jóvenes y adultos jóvenes

Esta mejora tan significativa de sus datos viene dada por el buen rendimiento que tiene la serie entre su público potencial y es que en el sector de población que comprende a jóvenes de 13 a 24 años consigue un alto 19,2%, arrasando de forma indiscutible, y superando sin problemas a todas sus competidoras, incluida Telecinco (17%).

Donde también arroya a la competencia es en el segmento de población de adultos-jovenes que comprende al público de entre 25 a 44 años donde anota un 13,7% de cuota frente al 11,8% conseguido por Antena 3 o el 9,4% de laSexta. 'Los Simpson' logran superar la media de Antena 3 en niños, jóvenes y adultos-jóvenes, algo especialmente positivo y que evidencia que la serie sí funciona entre al público al que va dirigida.

La serie funciona en los targets comerciales más demandados por los anunciantes, por tanto, es mucho más sencillo rentabilizarla comercializando la publicidad de esa franja. Posiblemente esta sea la gran razón que justifica su emisión a día de hoy en el mediodía de Antena 3: es una serie barata, que funciona entre su público y demandada por los sectores comerciales que más gustan.

¿Quién ve 'Los Simpson'?

La serie gusta casi por igual entre hombres y mujeres. En los primeros consigue un 10% de share mientras que en ellas consigue un 9,7% de share. En el público de 4 a 12 años anota un 13,4% de cuota mientras que sus mejores datos los consigue entre los espectadores de 13-24 años (19,2%) y 25-44 años (13,7%). Obviamente sus peores marcas las tiene en el público más adulto, anotando un 9,1% de share en el sector de 45-64 años y un 5,8% en los espectadores mayores de 65.

Una buena curva de audiencia

Minutado 'Los Simpson'

Minutado 'Los Simpson'


Otra de las posibles razones que motivan a Antena 3 a mantener en emisión a 'Los Simpson' es la positiva curva de audiencia que tiene ya que mejora los datos de su franja entre que empieza el primero de los episodios y termina el segundo. La ficción habitualmente empieza a las 14h05 y lo hace con un 9,7% de share medio. El seguimiento va creciendo a medida que avanza el episodio hasta un 13,3% que anota en su final. Una significativa mejora de 3,6 puntos que dejan claro que lejos de ahuyentar a la audiencia, esta va acudiendo a verla poco a poco.

Pierde seis puntos en siete años

Uno de los datos más significativos a tener en cuenta es la evolución que la serie ha tenido en los últimos siete años. De 2010 a 2017 la serie ha perdido 5,9 puntos, pasando de un 16,2% de share medio en el primero a un 10,3% que lleva acumulado en el último. Una pérdida muy elevada que evidencia el claro desgaste de espectadores y cuota sufrido.

Cabe destacar además que desde 2010 cada año ha ido perdiendo seguimiento a excepción de este 2017 en el que por ahora se han mejorado los datos de 2016 (9,8%).

Evolución audiencia 'Los Simpson': 2010-2017
Año de emisión Cuota Espectadores
2010 16,2% 1.670.000
2011 14,1% 1.447.000
2012 13,8% 1.490.000
2013 12,8% 1.380.000
2014 11,8% 1.246.000
2015 10,8% 1.106.000
2016 9,8% 980.000
2017 10,3% 1.066.000

Conclusión

Teniendo en cuenta todos los datos, hay dos claras conclusiones que evidencian por qué la serie sigue en emisión en Antena 3. Por un lado, la ficción funciona muy bien entre el público joven, el más demandado por los anunciantes, de forma que a corto plazo su rentabilidad sí está totalmente asegurada y sería absurdo retirarla si no se garantiza que el producto que la sustituya pueda igualar esas cuotas.
Por otro lado, el minuto a minuto que obtiene también es muy positivo mejorando de una forma considerable la franja existente entre 'La ruleta de la suerte' y 'Antena 3 Noticias 1' y teniendo en cuenta lo importante que es que los informativos funcionen bien y tengan un buen colchón de audiencia, sería todo un riesgo perder un valor seguro como el que da 'Los Simpson'.
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