El mercado de las audiencias español volverá a cambiar en el 2022 con una alianza prometedora. La empresa Sigma Dos es una agencia especializada en el estudio de mercados y análisis de opinión pública. Por su parte, Dos30' está especializada en el análisis de las audiencias de televisión. Ahora, ambas empresas unen sus recursos y capacidades para formar SIGMADOS30.
El nuevo proyecto comercial tiene por objetivo realizar un seguimiento detallado del consumo de las plataformas OTT en España. Es decir, medirá la audiencia y el consumo de las plataformas audiovisuales, como Netflix, Amazon Prime Video, Atresplayer Premium o HBO Max. Para ello, emplearán la plataforma de encuestas TrustSurvey.
Este panel de muestras incorpora, para el nuevo proyecto, avances tecnológicos relacionados con la inteligencia artificial y el deep learning. Este último concepto es la base tecnológica de productos de empresas como Google, por lo que su aplicación de cara a las tendencias de consumo en un mercado tan cambiante como el del vídeo bajo demanda puede ser clave para monitorearlo de manera precisa.
Tras el proyecto
El panel muestral TrustSurvey es el resultado del trabajo entre Sigma Dos y el grupo de investigación en Bioinformática, Sistemas Informáticos Inteligentes y Tecnología Educativa (BISITE) de la Universidad de Salamanca. La nueva marca de investigación y análisis de audiencias empleará el análisis cuantitativo VOD Analytics. Aunque aún no se conocen muchos detalles, lo cierto es que se hará con una periodicidad determinada y contará con estudios elaborados específicamente, es decir, exclusivos y personalizados para los clientes.
