La Copa del Rey, 'Pasapalabra' y la clasificación para la Eurocopa, lo más visto de marzo

Una vez clausurado el tercer mes del año, nos sumergimos en todos los datos de las últimas semanas para analizar las tendencias del consumo televisivo. Tomando como base el exhaustivo informe elaborado por Dos30', repasamos las habituales categorías que nos permiten conocer mejor los hábitos del público y aquellos contenidos que mejor han funcionado en este cierre del primer trimestre de 2023.

Cadenas generalistas y emisiones más vistas

Telecinco vuelve a desvanecerse de un ranking de emisiones más vistas teñido casi en su totalidad de naranja, La mayoría de contenidos se corresponden con la parrilla de Antena 3, donde brilla especialmente la entrega del bote a Rafa Castaño, que se trata de la segunda emisión más popular de todo el mes con 4,578 millones de espectadores. Sin embargo, el millonario hito de 'Pasapalabra' no supera a la ida de semifinales de Copa del Rey en La 1 entre Real Madrid y FC Barcelona, que atrajo a la friolera de 6 millones de personas. Las cuatro primeras posiciones las cierra el ente público con los encuentros de España frente a Escocia y Noruega correspondientes a la clasificación para la Eurocopa.

Pese a dejarse -0,1 puntos en comparación con febrero, Antena 3 (14,1%) vuelve a ser la cadena más vista en la televisión española. Después nos encontramos con Telecinco, que se repone +0,2 puntos para firmar un 11,2%, y La 1, que duplica esa mejora para subir +0,4 puntos hasta un 9,1%. laSexta (6,3%) se mantiene por encima de Cuatro (5,1%), La 2 (2,7%) se deja una décima y en TDT destacan especialmente Energy (3,1%), FDF (2,6%), Divinity (2,4%), Trece (2%), Neox (2%) y Nova (1,9%).

Cadenas autonómicas y emisiones más vistas

TV3 vuelve a ser la cadena autonómica más vista, sumando +0,3 puntos para ampliar su ventaja y alcanzar un 14,5%. En otras regiones, Aragón TV (10,8%) cede -0,9 puntos, TVG (10,2%) cae -0,5 puntos, Canal Sur (9,4%) baja -1 punto completo y ETB2 (7,9%) también desciende, en su caso -0,7 puntos. En contraposición, las subidas más notables son las de Telemadrid (5,5%) y À Punt (4,4%), que añaden +0,7 puntos.

Las tres autonómicas más vistas se mantienen similares a las de febrero. En primer lugar repite 'Aragón noticias 1' de Aragón TV, que se afianza en un 34,5%. Después se ubica 'Telenotícies Migdia', que firma un 29,2% en TV3, y el podio lo completa 'Atrápame si puedes' con un meritorio 26,9% en tierras aragonesas.

Cadenas de pago y emisiones más vistas

El deporte sigue en lo alto del rranking de pago. Pese a haber perdido -0,7 puntos, LaLiga TV por M+ lidera con un 3,7%, mientras que DAZN LaLiga se desploma y cae a la sexta posición con un 2% (-2,9 puntos). Entre medias nos encontramos con FOX (2,9%), TNT (2,5%), AXN (2,4%) y Liga de Campeones por M+ (2,2%), que también baja, aunque probablemente se reponga con los encuentros de semifinales de Champions League programados para abril.

Si el Clásico copero lidera en el top generalista, el liguero hace lo propio en el de pago. El partido de LaLiga entre FC Barcelona y Real Madrid rozó los 2 millones de espectadores en LaLiga TV por M+, seguido por el Athletic Bilbao-Barcelona, el Real Madrid-Liverpool y el Real Betis-Real Madrid. Además, la Formula 1 comparece con el Gran Premio de Arabia Saudí, que se queda al borde de los 800.000 espectadores en DAZN F1.

¿Quién lidera por grupos?

A grandes rasgos, el reparto de consumo por grupos no varía especialmente. El orden de los grupos es idéntico al de febrero, aunque es cierto que Atresmedia revierte la tendencia positiva al caer -0,3 puntos, mientras que Mediaset (+0,2) y RTVE (+0,5) sí suben. Por su parte, FORTA desciende -0,2 puntos, Unidad Editorial se mantiene estable y Vocento rasca +0,1 puntos.

¿Quién lidera por targets, franjas y días?

El liderazgo por franjas vuelve a tener como cadena más presente a Antena 3, que lidera en la sobremesa, la tarde y el prime time, mientras que Telecinco domina una vez más en la mañana y el late night. De lunes a viernes, Antena 3 repite como la opción más popular, así como el conjunto de canales de pago en el fin de semana. En cuanto a los targets, Antena 3 vuelve a conquistar a las mujeres y suma a los hombres a su causa. El ámbito de pago es el más atractivo para el público entre los 4 y los 24 años, Telecinco domina entre los 25 y los 44 años y Antena 3 completa el ranking de ahí en adelante.

¿Quién lidera por comunidades autónomas?

La omnipresencia de Antena 3 en el mapa español se resiente a lo largo de marzo. Aunque el naranja se mantiene como el color más extendido, Telecinco vuelve a teñir de azul las Canarias y Navarra, que se suman al País Vasco. Por su parte, La 1 se impone a Trece en La Rioja y también lidera en Cantabria, mientras que TV3 amplía su racha en Cataluña.

Realities, talents y talk shows más vistos

El regreso de 'Tu cara me suena' tan solo ha necesitado dos galas para posicionarse como el talent/reality más visto de marzo con una media de 2,233 millones de espectadores. Por debajo se encuentra su predecesora en la noche de los viernes de Antena 3, 'El desafío', seguida de 'Supervivientes', 'La isla de las tentaciones' y 'MasterChef', que no logra un retorno tan fulgurante.

Series más vistas

La ficción turca vuelve a tener una presencia cuádruple en el top de series más vista. Entre todas ellas, que comparten su residencia en Antena 3, la más destacada es 'Hermanos', que promedia 1,389 millones de espectadores. Con su desenlace, 'Tierra amarga' atrae a una media de 1,376 millones de personas, seguida de 'Secretos de familia' y su sucesora 'Pecado original', que se posiciona por encima de su compañera en las tardes, 'Amar es para siempre'. En el ranking irrumpe 'La caza' con el lanzamiento de su tercera temporada con una media de 7,5% de share, mientras que la segunda de 'Desaparecidos' anota un 8,7%.

Concursos más vistos

La culminación del duelo entre Rafa Castaño y Orestes Barbero impulsa a 'Pasapalabra' a un imponente 24,4% de share a lo largo de marzo. A una distancia notable, 'La ruleta de la suerte' firma un 19,6% con sus 31 emisiones y, aún más lejos, aparecen 'El círculo de los famosos', 'El cazador', 'Reacción en cadena', el regreso de '¡Boom!' y '25 palabras'.

Películas más vistas

La 1 asciende a lo más alto de top de películas de marzo con "Despierta la furia", que roza los 2 millones de espectadores el día 26. Dos semanas antes, "El justiciero" atraía a 1,656 millones de personas, mientras que Antena 3 destaca a lo largo del mes con "El mejor verano de mi vida", "Lazos rotos" y "El asesino de mi hermano".

Las ofertas más seguidas en diferido

'La isla de las tentaciones' vuelve a ser el contenido más visto en diferido, aunque esta vez no lo hace con la misma rotundidad que en febrero, ya que 'La caza' se sitúa en segunda posición y 'Tu cara me suena' en el cuarto puesto. Ya en la sexta plaza se ubica 'MasterChef' con su emisión del martes 28 de marzo, que duró 3 horas.

¿Cuánto hemos visto la televisión?

El gráfico del consumo televisivo denota una clara regresión desde diciembre. Aunque en enero el consumo se mantuvo en 200 minutos por espectador al día, en febrero bajó a 197 y en marzo, la caída se ha agravado y la cifra ya se ubica en 189 minutos. Así pues, se produce un descenso del 11,3% con respecto al mismo mes de 2022. En cuanto al consumo por comunidades, Navarra muestra el menor interés con 159 minutos y Asturias, el mayor, con 215 minutos.

Evolución de la publicidad en televisión

• Ocupación publicitaria: crece un 3,5% respecto al mes de marzo de 2022
• Anunciantes: crece un 8,5% respecto al mes de marzo de 2022
• Campañas: sube un 7,9% respecto al mes de marzo de 2022
• GRPs: cae en un 9% respecto al mes de marzo de 2022