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ANÁLISIS

'Mujer (Kadin)', el fenómeno televisivo de la temporada: Claves del gran éxito turco de Antena 3

La serie se ha consolidado en el prime time de Antena 3 y es un rival difícil de batir para la competencia.

Cristian Quijorna Martes 22 Septiembre 2020 09:00

Que la ficción turca gusta entre el público español no es ningún secreto y es que este tipo de productos se han hecho un claro hueco entre las televisiones temáticas de nuestro país en los últimos años. Pero lo que posiblemente pocos esperaban es que una serie nacida en Turquía iba a convertirse en el fenómeno de la temporada en nuestro panorama audiovisual. 'Mujer (Kadin)' es ya la serie internacional más seguida de nuestra televisión y semana a semana se ha convertido en una de las bazas más potentes de la parrilla de Antena 3. Desde su estreno el pasado 7 de julio, la ficción ha ido ganando adeptos y se ha afianzado por completo.

Cartel promocional de 'Mujer'

Cartel promocional de 'Mujer'

Encadenando récords de audiencia

La serie que protagonizan Özge Özpirinçci y Caner Cindoruk, promedia un 15% de share y 1,5 millones de espectadores en sus 19 episodios emitidos hasta ahora. Lo hace con una evolución claramente positiva y prueba de ello es que el pasado lunes 14 de septiembre, 'Mujer' lograba su capítulo más visto (1.852.000 espectadores), consiguiendo ser líder holgado en la noche de los lunes, frente a 'Idol Kids' en Telecinco. Paralelamente, el pasado martes 8 de septiembre esta lograba su máximo histórico en cuota, exactamente un 18,9% de share. Viendo estos dos datos queda patente que más allá de ser un fenómeno televisivo veraniego, lo es también en otoño, y es que la serie ha logrado consolidarse y vencer a algunas de las bazas más fuertes de la competencia; es sin duda un rival muy difícil de batir.

Imbatible frente a grandes rivales

En las últimas semanas se ha enfrentado a espacios de entretenimiento muy potentes como 'MasterChef Celebrity' o 'Idol Kids', ha vencido también al estreno de ficción de Telecinco 'Madres. Amor y vida' y ha podido con los taquillazos "La La Land" y "Titanic" en la misma cadena. En definitiva, 'Mujer' ha demostrado con creces su fortaleza, siendo ya la serie más vista junto a 'La valla', también de Antena 3, y lo ha hecho creciendo semanalmente en todos los públicos, targets y ámbitos. Cabe destacar que la misma a día de hoy aporta una media de 2,5 puntos a la cuota de la cadena en su día de emisión, contribuyendo al liderazgo de la cadena en prime time en agosto, y hasta el momento cerca de 19,2 millones de personas han visto la serie en algún momento, un 42,4% de los espectadores total de nuestro país.

'Mujer'

'Mujer'

¿Quién ve 'Mujer'?

En cuanto al público que sigue la serie, cabe destacar que esta interesa de una forma mayoritaria a las mujeres (19,1%) por encima de los hombres (9,9%). La ficción además logra sus mejores índices de audiencia en los mayores de 65 años (21%) y espectadores de 55 a 64 años (18,9%), sobresaliendo también entre los de 45 a 54 años (10,1%). En cuanto a ámbitos regionales, es seguida de forma masiva en Murcia (20,4%), Castilla La Mancha (20,3%), Aragón (17,5%), Castilla y León (16,8%), Canarias (16,1%), Asturias (15,7%) y Comunidad de Madrid (15,6%). Cataluña por su parte es la comunidad autónoma donde 'Mujer' menos interesa, logrando un 9,3% en esta región.

La evolución de 'Mujer'

La serie que es líder entre las mujeres y toda la audiencia mayor de 55 años ha logrado una evolución muy positiva en cuanto a audiencia se refiere con el paso de los meses y es que en su primera semana de emisión logró una media del 12,8% de share y en la última ha conseguido un 18,1%, evidenciando su clara tendencia a la alza. En esta semana de emisión (14-15 septiembre), la ficción logra un 18,1% frente al 11% de Telecinco en la misma franja y el 15% de La 1. Parece claro que 'Mujer' ha logrado hacerse un hueco lidera sin problema alguno frente a las diferentes apuestas de Mediaset España y la cadena pública Televisión Española.

'Mujer'

'Mujer'

Un fenómeno internacional

'Mujer' es todo un fenómeno en España, una situación que ya vivió en otros países anteriormente. "Es un gran fenómeno internacional, uno de los grandes reclamos y mayores éxitos procedentes de Turquía", explica a FormulaTV Lola Molina, directora de antena de Antena 3, quien además se muestra convencida que "una parte importante del éxito de 'Mujer' tiene que ver con que se emite en Atresmedia, que es el mejor escaparate que puede tener la ficción". La serie ha funcionado especialmente bien pero, ¿por qué gusta tanto? "Cuenta con una historia muy potente que va ganando en interés a medida que avanza, crece en dramatismo, en sensibilidad e intriga, con temas centrales como pueden ser la superación, la solidaridad y el amor, y con unos personajes que calan en la audiencia e interesan por su evolución y futuro en las tramas", afirma Molina al respecto.

La importancia de su emisión en Antena 3

A muchos sorprendió que Atresmedia apostase por ella en prime time, una decisión en la que se pensó mucho, tal y como explica la responsable de antena de la cadena: "Atresmedia, y particularmente Nova, es pionera en la emisión de series turcas, y la clara referencia entre el público español (...) por ello, emitir un producto tan destacado como es 'Mujer' en el prime time de Antena 3, encajaba en nuestros esquemas tras los resultados obtenidos en el Grupo en este sentido". "La emisión en Antena 3 siempre llegó a ser una de las opciones barajadas. Pero queríamos ver su comportamiento con su estreno. En televisión, por mucho que planifiques, siempre te sorprendes... En este caso, para bien", confiesa la directiva, quien deja claro que "siempre confiamos mucho en la serie (...) porque es un producto de gran éxito que desembarcaba siendo ya un fenómeno en Turquía y a nivel internacional".

'Mujer'

'Mujer'

Una apuesta pionera en Europa

Esta además destaca que con esta emisión, "Antena 3 ha sido pionera entre las principales televisiones europeas en estrenar y apostar por la emisión de una serie turca en la franja estelar", y la directiva recuerda que ha llegado a ofrecerse en esta franja ya que "es una ficción concebida, producida y emitida en su país de origen como una serie de prime time de gran presupuesto. No estamos ante un producto creado en formato de telenovela de emisión diaria". La directiva cuenta que la serie "tiene una estructura, en sus capítulos, de serie para el prime time y con una manera de narrar muy concreta". De esta forma, y teniendo en cuenta que es una serie concebida para la franja y que funciona muy bien, ¿tiene su futuro garantizado en el prime time de Atresmedia? "No renunciamos a nada ni se descartan todos los escenarios posibles (...) los resultados de la serie en Antena 3 y Atresplayer Premium son espectaculares y estamos muy contento porque consolida nuestra estrategia y nos permite sacar una rentabilidad máxima del producto", responde esta al respecto.

¿Ficción turca en el day time de Antena 3?

La duda surge ahora en saber si esta apuesta por la ficción turca podría también trasladarse a la franja de tarde, con la emisión de por ejemplo 'Mr. Wrong (Bay Yanlış)' con Can Yaman, ficción que el grupo adquirió recientemente. "En Antena 3 estamos muy contentos con nuestra parrilla actual. Tenemos un day time muy fuerte y asentado. Con la llegada de 'Pasapalabra' hemos mejorado mucho la tarde (...) con esta tesitura, es complicado pensar en cambios a corto plazo para la parrilla de Antena 3, porque es una parrilla de mucha calidad", afirma Lola Molina, sin cerrar la puerta a terminar haciéndolo en un futuro. "Obviamente, estamos en constante análisis de datos y situaciones", afirma al respecto la directiva.

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