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ENTRE LAS GENERALISTAS

Antena 3 se mantiene como la cadena más "familiar" y Telecinco la más "individualista"

La cadena de Planeta domina el visionado grupal (19%), mientras que Telecinco no pasa del 14,8%.

Publicado el 28 Diciembre 2012

En abril de este mismo año Antena 3 lanzó la campaña "Menos sillón y más sofá", en la que convertía al sofá en el símbolo de una oferta de TV que busca generar confianza en el espectador y el anunciante y que, por tanto, pueda y quiera ser compartida (en pareja, con los amigos, comentándolo en las redes sociales, recomendándolo a los tuyos, etc.).

La cadena de Planeta remarcó que en marzo había sido la televisión que más se había visto de manera compartida. Del total de la audiencia, el 18% de los espectadores compartieron la programación de la cadena del Grupo Antena 3, seguido de Cuatro (17%), La 1 (16%), laSexta y Telecinco (14%) y La 2 (12%). Por el contrario, Antena 3 fue la televisión que menos se consumió de manera individual (40%) y Telecinco la que más se vio en solitario (47%).

Antena 3 propuso en su nueva campaña sustituir el sillón, de marcado carácter individual, por el sofá, que invita más a compartir con todos una programación con la que el espectador puede sentirse plenamente confiado.

Ahora, a punto de finalizar 2012, la consultora Barlovento Comunicación en su informe anual confirma los datos de primavera. En lo referente al denominado estudio de "constelaciones" o "modos de ver la televisión", se observa cómo la mayor parte del tiempo se ve televisión de forma individual. Esta circunstancia se extiende a la casi totalidad de cadenas.

Las cadenas públicas se ven en pareja


De entre las generalistas más veteranas, Antena 3 es la cadena que tiene un mayor tipo de visionado "grupal" (tres o más personas). Por detrás quedan Cuatro (17,8%), La 1 (16,1%), Telecinco (14,8%), laSexta (14,6%) y La 2 (11,5%).

Si tomamos el visionado "dual" (en pareja) como referente el ranking queda encabezado por las cadenas públicas, La 1 (43%) y La 2 (43%). Les siguen laSexta (41,5%), Antena 3 (41,3%), Cuatro (40,4%) y Telecinco (39,7%).

En este sentido, Telecinco es la cadena más "individual" con un 45,6%. Por debajo quedan La 2 (45,4%), laSexta (43,8%), Cuatro (41,8%), La 1 (41%) y Antena 3 (39,7%).

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Los anunciantes no solo miran el número de espectadores. Hay muchos más parámetros. Pondré un ejemplo con la prensa. ¿Ustedes creen que Intimissimi se anunciaría en un periódico que tiene una audiencia media superior a los 50-60 años? Que un canal lo vean varios perfiles distintos de ciudadanos, es un arma muy poderosa a la hora de anunciarse xq habrá más empresas dispuestas a salir y pagarán más.
28 Diciembre 2012 17:57
Desde que quitaron DEC puede ser.Pero Antena está enfocada claramente a adolescentes , las películas de telefilm que hacen en sobremesa (que son horribles y lamentables) los sábados y domingos no sé quién los verá la verdad.Tele Cinco es el morbo y el amarillismo en estado sumo.
28 Diciembre 2012 17:35
esto quiere decir que las amas de casa, que son los espectadores que mas ven la tele, ven mayoritariamente telecinco, de ahi el dominio que tiene esta cadena en las mujeres...y de ahi el liderazgo en general que tiene...esto supongo que debe de tener importancia para los anunciantes
28 Diciembre 2012 17:27
Una vez más se demuestra k antena 3 y cuatro son las cadenas mas familiares, de ahí k el cine triunfe más en estas cadenas k en la competencia
28 Diciembre 2012 17:15
Ya A3 usa poco lo de sofa.....
28 Diciembre 2012 17:14
y esdo que inporta
28 Diciembre 2012 17:03
Pues yo veo la tele con los ojos xD
28 Diciembre 2012 17:01
http://loqueescribeelaburrimiento.blogspot.com
28 Diciembre 2012 16:55
Pues mira que bien, a mi estas cosas me importan poco xD
28 Diciembre 2012 16:50
telecinco es la unica cadena q produce verguenza ajena verla en familia o con alguien ....quien va aver salvame en familia? xd
28 Diciembre 2012 16:48
pero esto realmente...para que sirve? xD osea, influye en los anunciantes que se vea solo, en pareja o en grupo? xD
28 Diciembre 2012 16:46
terror)No lo dudes xD
28 Diciembre 2012 16:39
Peleas entre telecirqueros y danpenatreseros en 3, 2, 1...
28 Diciembre 2012 16:36
 
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