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ANÁLISIS

13 formatos con los que Telecinco intentó conquistar el access y claves de su estrategia actual

Analizamos la estrategia de Mediaset España en el access prime time de su cadena principal y repasamos 13 apuestas que pasaron por esa franja.

Cristian Quijorna Martes 3 Octubre 2017 10:15

La franja del prime time es sin duda la más importante de la jornada pero lo que muchos no tienen en cuenta es que la previa, el access prime time, tiene una especial relevancia en todas las cadenas y apostar por ella es muy importante. Por ello, a muchos sorprende que Telecinco sea una de las pocas generalista que no lo hace. 'First dates' en Cuatro, 'El intermedio' en laSexta, 'Hora punta' en La 1 y 'El hormiguero' en Antena 3, pero... ¿Y Telecinco?

La cadena de Fuencarral es posiblemente la que menos apuesta por esta franja. ¿Por qué? Hoy en FormulaTV analizamos las razones de esta decisión y repasamos los mejores formatos que han pasado por la mencionada franja a lo largo de su historia. Así ha sido la relación amor-odio de Telecinco con esta franja.

El equipo de 'El informal' en Telecinco

El equipo de 'El informal' en Telecinco

Un significativo cambio de estrategia

Históricamente Telecinco era una cadena que sí había tenido grandes apuestas en el access prime time. Era una franja muy importante para sus responsables ya que emitían programas significativamente potentes con los que crear todo un evento televisivo; imposible olvidar por ejemplo 'El informal' con el que se logró generar todo un fenómeno televisivo. Diariamente se abría la noche con 'El informal' o 'Pecado original' más adelante y se cerraba con un late night como 'Crónicas marcianas' por ejemplo.

Eso cambió con la llegada de la crisis económica (y publicitaria). La parrilla costaba demasiado y había que recortar costes, por ello se decidió eliminar completamente la producción propia en el late night y apostar por reposiciones de series o formatos enlatados y se redujo la inversión en otras franjas como el access prime time. Se siguieron probando formatos pero su coste era cada vez menor y en infinidad de ocasiones... su calidad también. Se dejó de tener un gran formato y en cambio se apostó por pequeñas apuestas que a veces funcionaban y otras no. Viendo la estabilidad del resto de la parrilla de Telecinco no era necesario invertir excesivamente en el access prime time.

Jesús Vázquez, presentador de 'La Voz'

Jesús Vázquez, presentador de 'La Voz'

¿La tendencia va a volver a cambiar?

Una de las grandes incógnitas es si la tendencia de nuevo se va a invertir y veremos una inversión más fuerte por parte de Telecinco. Por ahora todo parece indicar que no ya que la cadena consigue liderar el día sin problemas y sus ofertas de prime time tienen una potencia suficiente como para funcionar sin necesidad de un previo que les "arrope".

Además, hay que tener en cuenta que Telecinco cuenta con muchos formatos de entretenimiento ('Gran hermano', 'La Voz' o 'Got Talent' por ejemplo) que arrancan a las 22h00, sin necesidad de access y por ello, posiblemente, sería complicado mantener una estabilidad de emisión de un access prime time ya que este no tendría una estabilidad clara en la parrilla.

Cómputo diferenciado

Precisamente, en este tipo de programas es donde Telecinco realiza una de las estrategias más comunes en su franja nocturna: dividir un programa entre su access y el resto de la emisión. Es decir, si 'Gran hermano' por ejemplo arranca a las 22h00, todo lo que el público ve hasta las 22h40 (momento en que termina la franja de access prime time en el resto de cadenas) se computa en una emisión independiente a la del resto del formato. Esta emisión posterior (de 22h40 al fin) es la que se tiene siempre en cuenta a la hora de valorar y analizar las audiencias. De esta forma, Telecinco evita que sus productos se resientan en cuanto a share arrancando antes.

Programas de Telecinco en su access prime time

A continuación realizamos un amplio repaso a los formatos que han pasado por la franja que hemos analizado a lo largo de la historia de Telecinco. ¿Cómo eran? ¿Qué aportaron a la cadena? ¿Deberían volver? Esto nos preguntamos ante las decenas de apuestas que la cadena ha tenido hasta el día de hoy.

1 'El informal'

Presentadores de 'El informal'

Presentadores de 'El informal'

· Fecha de emisión: Junio de 1998 a abril de 2002

· Así era: Si hay un programa que marcó un antes y un después en el access prime time ese era 'El informal'. Javier Capitán y Florentino Fernández junto a conocidos rostros como Patricia Conde, Miki Nadal, Inma del Moral o Félix Álvarez capitanearon este popular programa en el que se analizaba la actualidad política y social con un tono ácido, divertido y distinto a lo visto hasta entonces en televisión. El programa era diario y rápidamente consiguió consolidarse entre la sociedad, convirtiéndose en una de las principales piezas de la parrilla de Telecinco. En sus 845 emisiones consiguió superar ampliamente la media de audiencia de la cadena pero la llegada de otras apuestas a la franja (como los resúmenes de 'GH') y la pérdida de seguimiento) hicieron que acabase retirado de la parrilla.

2 'Camera Café'

Protagonistas de 'Camer café'

Protagonistas de 'Camera Café'

· Fecha de emisión: Septiembre 2006 a septiembre de 2009

· Así era: Esta adaptación de un éxito internacional fue sin duda una de las apuestas más fuertes de Telecinco en esa franja. Las aventuras y desventuras de un grupo muy peculiar de oficinistas acabó conquistando a millones de espectadores, llegando incluso a superar el 22% de share en sus primeras temporadas. Arturo Valls, Carolina Cerezuela, Ana Milán o Esperanza Pedreño eran algunos de los protagonistas de esta ficción. ¿Quién no recuerda a la adorable Cañizares? ¿O al caradura de Jesús Quesada? ¿Y a la fuerte Victoria de la Vega? Es innegable que fue una de las referencias de Telecinco durante un largo tiempo.

3 'Fibrilando'

Elenco protagonista de 'Fibrilando'

Elenco protagonista de 'Fibrilando'

· Fecha de emisión: Septiembre 2009 a noviembre 2009

· Así era: Una vez cerrado 'Camera Café', Telecinco decidió darle una nueva oportunidad al formato pero cambiando la oficina por un hospital. Los mismos personajes (con el mismo elenco) llevados a un nuevo entorno vertebraron este "spin in", tal y como lo definieron sus creadores. El experimento no funcionó y es que su primera temporada compuesta por ocho entregas marcó una débil media de 11,9% de share (pasando de un 18,2% en su estreno a un 10,5% en la última entrega emitida). Parecía entonces que la fórmula estaba agotada y por ello se decidió no apostar por ella más.

4 'Pecado original'

Logotipo de 'Pecado original'

Logotipo de 'Pecado original'

· Fecha de emisión: Septiembre 2002 a junio 2005

· Así era: Otro de los programas más reconocibles del access prime time de Telecinco fue 'Pecado original'. La intención inicial era clara: llevar el espíritu de 'El informal' al terreno del corazón y el entretenimiento puro y duro y sí, parece que se logró... como mínimo en sus primeras temporadas. Vídeos doblados en tono de humor y reportajes a pie de calle vertebraban este espacio que fue evolucionando y cambiando con el paso del tiempo. Acabó siendo cancelado "por presiones políticas"... o eso afirmó Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset España. Antes de eso, el programa ganó gran popularidad y fue otro de los ejes vertebrales de Telecinco. 'Camera café' se acabó convirtiendo en el formato perfecto para cubrir su hueco.

5 'G-20'

Risto Mejide en el plató de 'G-20'

Risto Mejide en el plató de 'G-20'

· Fecha de emisión: Finales de diciembre 2009

· Así era: Este se convirtió en uno de los primeros proyectos de Risto Mejide en Telecinco tras su éxito en 'OT'. Analizar la actualidad política y social mediante un ranking protagonizado por 20 rostros muy conocidos del panorama nacional e internacional era el objetivo esencial de esta apuesta de La Fábrica de la Tele que anotó un 12,4% y 2,6 millones de espectadores de media en sus 47 emisiones. El formato se emitió en el access diario pero también contó con entregas en el late night de los miércoles y el previo al prime time de los domingo. Su despedida navideña se convirtió en la definitiva ya que, tras su discreto rendimiento, no renovó.

6 'Escenas de matrimonio'

Elenco original de 'Escenas de matrimonio'

Elenco original de 'Escenas de matrimonio'

· Fecha de emisión: Agosto 2007 a agosto 2009

· Así era: Esta fue otra de las apuestas más exitosas de Telecinco. Llegó a la cadena después del buen rendimiento de "Las Matrimoniadas" en 'Noche de fiesta' (La 1). La serie ganó gran popularidad en muy poco tiempo, llegando a superar el 28% de share en algunas de sus emisiones. ¿Quién no recuerda a los míticos Pepa y Avelino? A lo largo de sus siete temporadas rostros como Miren Ibarguren, Daniel Muriel, Mar Sara o Mamen García encarnaron a las míticas parejas que tenían profundas conversaciones (y discusiones) en su cama. La serie triunfó, contó con múltiples especiales e incluso con su propia "secuela", 'Esposados'.

7 'Esposados'

Logotipo de 'Esposados'

Logotipo de 'Esposados'

· Fecha de emisión: Julio 2013 a septiembre 2013

· Así era: Años después de la emisión de 'Escenas de matrimonio' y tras los malos datos de 'Escenas de matrimonio 2', Telecinco no se dio por vencida y volvió a apostar por la fórmula basada en las relaciones (y conflictos) de parejas de la mano de conocidos actores como Pablo Puyol o Pepa Charro y no... el experimento tampoco funcionó. Los siete episodios emitidos no lograron el apoyo y es que ni el contar con el cameo de personajes famosos fue suficiente para que los diálogos matrimoniales funcionasen. La serie de despidió con un 6,5% de share medo y 911.000 espectadores.

8 El universo realities

Lara Álvarez, presentadora de los resúmenes de 'Supervivientes'

Lara Álvarez, presentadora de los resúmenes de 'Supervivientes'

· Fecha de emisión: Sin periodo fijo

· Así era: Sin duda, los realities de Telecinco siempre ha tenido un importante hueco en el prime time y su franja previa y sí, el resultado ha sido siempre inestable dependía demasiado del formato. Mientras que los dedicados a 'Supervivientes' siempre han tenido un rendimiento notable, los de 'GH' por ejemplo nunca han acabado de encajar (recordemos que 'GH Revolution: Última hora' apenas supera el 6% en sus primeros días en la parrilla), por ello, apostar por ellos nunca ha sido garantía de éxito. Pero si el resultado es tan irregular, ¿Por qué se siguen produciendo? Pues bien, son muy baratos y finalmente acaban rellenando una franja que con otro producto acabaría resultado mucho más cara ya que crear algo desde cero encarece mucho el producto.

Pero no solo ha habido 'Última hora' en esta franja, y es que años atrás el resumen de 'Gran Hermano' llegó a ocupar esta franja. Lo hizo durante un tiempo compartiendo espacio con 'El informal', lo que provocó que el formato de Patricia Conde, Flo Fernández y Javier Capitán perdiese peso en la parrilla al ver su duración reducida considerablemente. Lo bien que funcionaron estos resúmenes motivó esencialmente esto.

9 Previos a las grandes series

Rodaje de 'El Príncipe'

Rodaje de 'El Príncipe'

· Fecha de emisión: Sin periodicidad fija

· Así era: La crisis publicitaria ha provocado que cada vez se apueste menos por un access propio, alegando su poca rentabilidad. ¿E problema? No se quiere adelantar el prime time, por ello, una de las soluciones para cubrir la franja que ha utilizado Telecinco en las últimas temporadas es emitir making-off's de sus series. De esta forma se ha logrado crear noches temáticas de producciones como 'La que se avecina' o 'El Príncipe' con contenido original previo, que complementa al visionado de la serie y que consigue ir captando espectadores durante los minutos previos a la emisión.

10 'Cazamariposas VIP'

Nando Escribano y Nuria Marín, presentadores de 'Cazamariposas'

Nando Escribano y Nuria Marín, presentadores de 'Cazamariposas'

· Fecha de emisión: Verano 2014

· Así era: 'Cazamariposas' es sin duda el formato emblema de Divinity, por ello no sorprende que diese al salto a Telecinco. Lo hizo bajo la marca 'Cazamariposas VIP' y manteniendo a sus presentadores originales, Núria Marín y Nando Escribano. ¿Su contenido? El mismo que el original: humor y la crónica social. El formato funcionó razonablemente bien (superando el 13% de share en algunas de sus entregas) pero no siguió más allá del verano, más allá de algunos especiales. Paralelamente, ese mismo verano se emitió 'Cazamariposas XL', una versión extendida del formato con Enric Company y Ares Teixidó al frente. No sorprende esta doble apuesta ya que son programas muy baratos que además produce La Fábrica de la Tele, productora de Mediaset.

11 Fresa ácida

Logotipo de 'Fresa ácida'

Logotipo de 'Fresa ácida'

· Fecha de emisión: Febrero 2010 a marzo 2010

· Así era: ¿Un 'CQC' de mujeres en el que también hablar de corazón? Esta parecía la premisa de 'Fresa ácida', un formato que Telecinco emitió con el objetivo de analizar la actualidad política y social de una forma ácida y divertido, y hacerlo a diario, antes del prime time. El experimento que lideraron Cinta Méndez, Adriana Abenia y Carmen Alcayde no resultó y es que después del 10,8% que obtuvo en su primera emisión, el programa nunca logró remontar, pasando a ser uno de los formato que peor ha funcionado en esa franja.

12 Emisión imposible

Logotipo de 'Emisión imposible'

Logotipo de 'Emisión imposible'

· Fecha de emisión: Verano 2000

· Así era: Durante su periodo de descanso veraniego, 'El informal' contó con su propio sustituto: 'Emisión imposible'. Laila Mohamed, Patricia Pérez, Paula Echevarría y Alicia Ramírez condujeron esta apuesta de Globomedia en la que, con un claro tono de humor, se analizaba la actualidad, se mostraban imágenes curiosas y de daban consejos para sobrevivir al verano. El experimento no fue mal pero en otoño, 'El informal', formato de los mismos creadores, recuperó su lugar.

13 Sentido común

Logotipo de 'Sentido común'

Logotipo de 'Sentido común'

· Fecha de emisión: Septiembre 2017

· Así era: El enésimo intento de Telecinco por reconquistar el access prime time ha sido 'Sentido común', un formato protagonizado por parejas de personas opinando sobre todo tipo de temas de actualidad. Debates que nos recordaban a conversaciones habituales en la calle vertebraban esta apuesta que apenas duró una semana en la parrilla de Telecinco. Anotando un mal 6,1% de share en su lanzamiento, el programa ha acabado en las tardes de Cuatro. ¿La razón? Parecía imposible que remontase sus datos en Telecinco.

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