AMC Networks desembarcó en España en 2014 con la intención de abrirse paso en el terreno de la televisión de pago. Una década después, el grupo global ha conseguido dejar huella a nivel local con cadenas como Sundance TV, Canal HISTORIA o Canal Cocina y con franquicias tan emblemáticas como 'The Walking Dead', pero esta primera etapa tan solo es el comienzo de un plan a largo plazo comandado por el director general Antonio Ruiz.
Diez años después, ¿qué balance haces de la irrupción de AMC en España?
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Ha sido una década fantástica de continuo crecimiento en la que nuestra oferta se ha consolidado como la máxima referencia de la televisión temática de pago de nuestro país: Canal Hollywood sigue posicionado como el canal líder de cine, Canal HISTORIA es la marca líder de documentales, Canal Cocina lidera en gastronomía, DARK es el referente de los fans de terror, AMC Crime es la referencia del true crime, Somos es el número uno del cine español, Sundance TV del cine independiente...
El panorama audiovisual ha virado ostensiblemente en España con la irrupción de las plataformas de streaming. ¿Cómo os ha afectado ese cambio de paradigma?
Ha supuesto un cambio en los consumos y, al mismo tiempo, ha abierto una gran oportunidad para los proveedores de contenidos, ya que nunca se ha consumido tanto contenido como se hace ahora. Nuestro objetivo es hacer llegar nuestras marcas y contenidos a los espectadores independientemente de cómo los consuman. Creemos que la televisión lineal, a la que se lleva matando desde hace diez años, aún tiene camino para largo, más aún si vemos la pirámide poblacional de nuestro país, pero sabemos que gran parte del crecimiento en los consumos es bajo demanda. Por eso tenemos la oferta temática más completa también en VOD con servicios como AMC+, AMC Selekt o Planet Horror.
Nunca se ha consumido tanto contenido como ahora
¿Cómo de relevante es la producción original local para consolidar y expandir esos ecosistemas de contenido?
Es absolutamente clave porque nos permite ser más relevantes para nuestra audiencia. Por ejemplo, si Canal Cocina es la marca líder de gastronomía es porque el público conecta con un contenido que es en un 90% producido en España. Además, hace que la oferta de AMC Networks sea diferencial para nuestros partners. Nadie tiene una oferta de contenidos producidos en España y exclusivos para la televisión de pago como la nuestra.
En el caso concreto de AMC+, ¿cómo valoras sus primeros años de vida en un mercado tan abarrotado como el del streaming?
Lo valoro muy positivamente y estoy muy ilusionado por el inmenso potencial que tiene. Desde mi llegada, hemos puesto un gran foco en AMC+. Estamos invirtiendo más y vamos a ser muy ambiciosos en el futuro. Es cierto que el mercado del streaming en muy competitivo, pero nosotros tenemos un modelo distinto al resto. AMC+ es el único servicio de streaming premium que se distribuye exclusivamente a través de nuestros partners. Todo nuestro contenido, toda nuestra inversión en marketing, impacta directamente en las plataformas que nos distribuyen. Si ellos crecen, nosotros crecemos.
Uno de los grandes reclamos de AMC+ es 'The Walking Dead', que ha elegido España para rodar la tercera temporada de 'Daryl Dixon'. ¿Qué supone para vosotros esta grabación?
El hecho de que una de la serie del momento esté produciendo una nueva temporada en España es una inmensa alegría. Lo es porque obviamente hará la franquicia aún más relevante para nuestra audiencia y por la apuesta que hace AMC por nuestro país, pero también por el impacto positivo que tiene para nuestra industria el que una superproducción se haga aquí con productores ejecutivos, guionistas, actores, técnicos y extras españoles. Es algo que nos enorgullece y nos hace felices.
Nos enorgullece que 'The Walking Dead' se ruede en España
AMC Networks siempre ha sido puntera a nivel tecnológico. Por ejemplo, habéis recurrido a la inteligencia artificial para programar SELEKT con iCast. ¿Qué horizonte os abre la IA?
La IA abre un abanico de oportunidades amplísimo, pero no nos olvidamos de que las personas, el talento, hacen la diferencia. Nosotros creemos en la combinación de persona más máquina, porque esa es la fórmula que nos permitirá mantener una solución de máxima calidad y diferencial.
Tenemos la suerte de contar con un departamento técnico dentro del equipo que es espectacular. Han sido responsables tanto aquí como en proyectos anteriores de algunas de las soluciones tecnológicas que han definido la oferta de TV de hoy en nuestro país. No paramos de analizar cómo la IA puede mejorar nuestra oferta y, sobre todo, cómo puede mejorar la experiencia de nuestra audiencia.
Tras estos diez primeros años de vida, ¿cómo te imaginas los diez próximos?
Muy dinámicos. Nuestra industria no va a parar de transformarse y tenemos la determinación de ser protagonistas en el futuro. La meta es que nuestra oferta sea cada día más relevante para el público. Para ello expandiremos nuestras marcas, las adaptaremos y continuaremos buscando la oportunidad y la necesidad para desarrollar nuestra oferta en cada momento. No nos vamos a aburrir... y eso es lo que más me gusta de este trabajo.
