En la tercera jornada del festival de Iberseries & Platino Industria 2025 ha contado con una interesante charla dedicada a la economía de la atención y la convergencia de la televisión tradicional y las plataformas digitales como TikTok, YouTube y Twitch, los tres gigantes digitales que mueven gran parte de la creación del contenido.
Para hablar de ello, en la ponencia, moderada por María Valenzuela, CEO, Brisa Media, han participado Soraya Castellanos, Head of Partnerships & Programs EMEA de TikTok España, Paula Palomino, Director of Global Spanish Partnerships de Twitch España y Pilar Sánchez Macías, Head of Top Creators and Agencies de YouTube.
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"TikTok tiene un elemento muy democratizado, comparten espacio tanto un creador independiente como pueden ser los grandes estudios. No importa el número de seguidores que tienes, tu contenido puede tener un alcance enorme", empezaba diciendo la directiva de TikTok, que aclaraba que no existe una fórmula mágica para que algo se viralice, aunque hay "elementos básicos" que sí ayudan, pero tampoco son garantías.
"Hay que ver a YouTube no como alguien que va a canibalizar, sino alguien que puede ayudarte a llegar a más audiencias. En el caso de 'Operación Triunfo, se dieron cuenta que la generación a la que se estaban dirigiendo no veían la televisión lineal y apostaron por YouTube", explicaba Pilar Sánchez, poniendo tanto el talent show musical como el contenido de 'MasterChef' en la plataforma roja como dos de sus casos de éxito en cocreación que ayuda a potenciar un formato o serie.
Respecto a Twitch, Paula Palomino aseguraba en la charla que "la magia de la plataforma la creación de comunidad", que llega con la creación de contenido de larga duración que nació con el gaming, pero que ha derivado en decenas de categorías distintas. "Hay contenido para todo el mundo", añadía la directiva de Twitch.
Las herramientas que ofrecen
En cuanto a cómo pueden ayudar estas tres plataformas a potenciar la audiencia de otros contenidos audiovisuales externos a las mismas, Soraya Castellanos ponía de ejemplo lo que han conseguido con 'El verano en que me enamoré'. "Para la serie se utilizó una herramienta específica que se llama Spotlight, que tiene dos áreas principales", de las cuales ambas redirigían a ver la serie en Prime Video.
Pilar Sánchez, de YouTube, también recalcaba esta función de su plataforma, ya sea de forma digital al enlazarlo u orgánica, con creadores de contenido. "Puedes utilizar el contenido corto para redirigir la audiencia a un vídeo largo. (...) O también, tenemos a Andrea Compton, que cuando habla de una serie lo hace desde el conocimiento, desde la pasión, y la gente que la sigue te aseguro que va a ver esa serie".
Confíar en los creadores
Las tres ponentes coincidían también en algo y es que todos aquellos que quieran utilizar estas plataformas como "potencializador" de su contenido audiovisual, deben confiar en los creadores de contenido. "Al ser en directo, da un poco de miedo, pero hay que confiar en nuestros creadores y creer en la naturalidad", señalaba Paula Palomino.
"Lo ideal es que no nos vean como competencia, si no como complementarios. Y quitar esa idea de que es un mundo totalmente diferente, hay que entender las plataformas", agregaba Pilar Sánchez. Por último, Soraya Castellanos comentaba que lo ideal es que se tengan en cuenta "desde un principio los proyectos para las plataformas", ya que facilita mucho la generación de contenido.
