La Copa del Rey es lo más visto en enero, 'Antena 3 noticias 2' saca músculo y el Benidorm Fest irrumpe

El primer mes del año ha llegado a su fin y es necesario echar un vistazo a las ofertas más seguidas por los espectadores españoles. La televisión vuelve a consolidarse como uno de los principales medios, siempre presente cuando queremos informarnos, disfrutar del deporte, así como de los diferentes espacios de entretenimiento. Como viene siendo habitual, el fútbol triunfa con la Copa del Rey, la información vuelve a arrasar, mientras que la música se ha colado desde nuestra televisión pública. Para conocer cómo ha sido el comportamiento de la población más aficionada a coger el mando a distancia, procedemos a analizar el informe de Dos30' elaborado en base a los datos de Kantar Media.

Cadenas generalistas y emisiones más vistas

Si algo tienen en común los televidentes españoles es que han vuelto a elegir mayoritariamente a Antena 3 (14% y +0,2) como la cadena líder por tercer mes consecutivo. De hecho, ha logrado que 'Noticias 2' triunfe como lo más seguido de la cadena y cuele un total de catorce emisiones entre las treinta con mayor seguimiento. Asimismo, 'Pasapalabra' y 'El hormiguero' sacan músculo y demuestran que ese "tridente" sigue siendo más que solvente en audiencias.

Por contra, Telecinco (13,1% y -0,1) vuelve a conseguir la plata en cómputo global de enero, pero se lleva las dos emisiones más vistas gracias a la Copa del Rey: la prórroga entre el Athletic de Bilbao y el Barcelona (33,2%) congregó a casi 4,4 millones de espectadores, mientras que el encuentro al completo (24,8%) fue visto por 3.978.000. Asimismo, La 1 (8,9% y -0,1) ha vuelto al ranking sin tener en su programación un contenido deportivo. El Benidorm Fest (21%) se ha llevado su particular triunfo con cerca de 3 millones de seguidores.

Cadenas autonómicas y emisiones más vistas

Los últimos tiempos han puesto sobre la mesa el debate de la importancia de la información de proximidad. Sin embargo, solo la catalana TV3 (14,2% y -0,2) consigue hacerse con el liderazgo en su ámbito de emisión. Tenemos que viajar a la Región de Murcia para encontrar buenas noticias: La 7 (4,7%) es la televisión que más crece de las que conforman la FORTA. En la otra cara de la moneda se ubica TVCAN (6%) protagonizando una caída de -1,8 enteros, tras meses de ascensos a consecuencia de la erupción del volcán de La Palma. Curiosamente, la emisión con mayor seguimiento corresponde a 'Aragón noticias 1' (34,5%).

Cadenas de pago y emisiones más vistas

Por todos es sabido que la población española es seguidora a ultranza del fútbol y las televisiones de pago lo saben. De hecho, veintiséis de los treinta espacios con mayor seguimiento corresponden al considerado por muchos como "deporte rey". La prórroga del Barcelona - Real Madrid en plena final de la Supercopa de España congregó un impresionante 60,4% de cuota de pantalla en este ámbito de emisión y 1.667.000 seguidores. Por otro lado, cabe destacar que el mayor share fue para Eurosport durante la emisión del Open de Australia. El 30 de enero de 2022, Rafa Nadal se hizo con su 21º Grand Slam frente a Daniil Medvédev (70,4% y 1.328.000).

¿Quién lidera por grupos?

Parece que los espectadores españoles han decidido que un cambio de tendencia se imponga en términos de liderazgo. Atresmedia Televisión (27,5% y +0,1) se ha convertido de nuevo en la opción preferida, pese a contar con una cadena menos que su principal competidor. Precisamente, Mediaset España (26,7% y +0,1) vuelve a quedarse por detrás durante el primer mes del año 2022. Acostumbrados estamos también a ver que Radio Televisión Española (RTVE) se cuelgue la medalla de bronce, en este caso, apuntándose un 14,2% de share y protagonizando un descenso de -0,3 puntos. Los tres grupos audiovisuales consiguen agrupar al 68,4% de share total.

¿Quién lidera por targets, franjas y días?

Los resultados de audiencia deben diseccionarse cada mes para conocer las marcas exactas de cada cadena, con el fin de que espectadores y anunciantes sean conscientes de sus fortalezas y debilidades. Resulta curioso ver las variaciones más destacadas: la principal cadena de Mediaset pierde el control de la población con menores recursos económicos (indicador IE), así como el liderazgo de la penúltima jornada de los sábados.

Antena 3 lidera entre los hombres (11,7%), en la población mayor de 45 años (13,4% y 17,2%) y entre todas las clases sociales. Asimismo, se impone en las poblaciones de menos de 10.000 habitantes, así como en núcleos donde residen entre 50.000 y 200.000 personas. Por otro lado, triunfa de lunes a sábado, así como en la sobremesa y el prime time.Por otro lado, Telecinco es la cadena preferida por las mujeres (16%), así como por los adultos jóvenes (13,6%) y el Target Comercial (14,3%), la franja más importante para los anunciantes. Además, conserva su dominio durante las mañanas (14,3%), tardes (14,1%), así como el late night (14,6%). Al mismo tiempo, las cadenas de pago sacan músculo entre la población de 4 a 24 años y vuelven a ser las preferidas durante los domingos.

¿Quién lidera por Comunidades Autónomas?

El mes de enero trajo consigo un empate en cuanto al reparto regional de liderazgos. Telecinco se impone en Andalucía (15,8%), Navarra (15,6%), Comunidad de Madrid (15,2%), Asturias (15,2%), Canarias (14,7%), Cantabria (13,7%), La Rioja (13,7%) y País Vasco (13,2%). Por otro lado, Antena 3 se hizo con el triunfo en Castilla y León (17,4%), Región de Murcia (16,9%), Castilla-La Mancha (16,8%), Aragón (16%), Extremadura (15,8%), Comunidad Valenciana (14,8%), Baleares (13,8%) y Galicia (13,4%). Como es habitual, TV3 (14,2%) lidera en su ámbito regional de emisión.

Realities, talents y talk shows más vistos

La fortaleza de 'Tu cara me suena' (19,6% en enero) desde las pantallas de Antena 3 es indiscutible; de hecho, el talent de Gestmusic ha vuelto a convertirse en el espacio más visto, superando los 2,3 millones de espectadores. Asimismo, Telecinco vuelve a coronarse en el campo de la telerrealidad, con 'La isla de las tentaciones' (16,4%) en la segunda posición y 'Secret Story: La casa de los secretos' (13,1%) en la quinta. Por otro lado, destacan 'MasterChef Junior' (11,4%) y su especial dedicado a los abuelos (10,3%) desde La 1. Finalmente, 'Planeta Calleja' (8,8%) se cuela desde Cuatro.

Series más vistas

Nadie puede negar la fortaleza de las ficciones turcas en nuestra pequeña pantalla. Un mes más, las tramas de 'Infiel' (14,8%) vuelven a imponerse como las preferidas por más de 2 millones de espectadores. Asimismo, 'Tierra amarga' (16,3%) escala en las tardes para asaltar la segunda posición del ranking. Por otro lado, el especial de 'Los misterios de Laura' (10,4%) se corona como la ficción más visa de La 1, incluso por delante de 'Cuéntame cómo pasó' (7,5%).

Concursos más vistos

La población española más aficionada a la pequeña pantalla tiene claro qué concursos ver en masa: 'Pasapalabra' (21,8%) por las tardes, mientras las mañanas quedan dominadas por 'La ruleta de la suerte' (18,6%). Buenos resultados para La 1 con las dos versiones de 'El cazador' (8,9%), así como de 'Saber y ganar' (7,4%) en La 2. Tal y como ocurrió en diciembre, 'Alta tensión' (4,1%) consigue una plaza desde Cuatro, aunque se produce la salida de 'A simple vista'.

Películas más vistas

Los tres principales canales de nuestro país consiguen representación en el top 10, aunque de manera desigual. La 1 emitió la cinta más seguida en enero durante la jornada del domingo 30: "Puñales por la espalda" (14,9%) fue vista por casi 2,1 millones de espectadores. Por otro lado, Antena 3 se cuelga la medalla de bronce con "Embarazada y sola" (14,3%), mientras que Telecinco solo cuela en el listado el pase de "Cenicienta" (11,8%). La principal cadena de Atresmedia consigue espacio para seis películas.

Las ofertas más seguidas en diferido

El primer mes del año llegó con un estreno para la noche de los martes desde la cadena pública. 'Sequía' consiguió triunfar desde el consumo diferido, sumando 415.000 espectadores a su emisión lineal. La ficción más vista de Antena 3 fue el capítulo de 'Mentiras' emitido el miércoles 12, con 262.000 seguidores. En el caso de Telecinco, hubo un total de 408.000 personas que decidieron ver la entrega de 'La isla de las tentaciones' correspondiente al martes 4, consiguiendo así quedarse con la segunda posición.

¿Cuánto hemos visto la televisión?

La población española ha visto la televisión durante 218 minutos cada día. Estableciendo una comparación con las marcas de diciembre de 2021, el consumo repunta un +1,9% a consecuencia principalmente del fin del periodo navideño. Sin embargo, echando un vistazo a los números que se barajaron durante enero de 2021, se ha producido un decrecimiento del -15,8%. En estos términos, los hombres se han desconectado en mayor medida (-17%) que las mujeres (-14,8%). No obstante, han sido los pequeños de 4 a 12 años quienes menos han utilizado el mando a distancia (-25,6%).

Evolución de la publicidad en televisión

Y llegando a final de este análisis, es el turno para conocer cómo le ha ido al sector publicitario y sus campañas presentes en la pequeña pantalla. Enero 2021 estuvo todavía marcado por la contracción del mercado a consecuencia de la pandemia del coronavirus; sin embargo, doce meses después, la ocupación ha crecido un 18% en comparación. Asimismo, se ha producido un ascenso del +3,2% en el volumen de campañas que se han asomado al medio. Como consecuencia general, los Gross Rating Points (GRPs) han aumentado un +1,1% en relación al periodo mencionado.