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ANÁLISIS

'GH Dúo' contra 'La Voz': Pros y contras de cada apuesta para ganar el gran duelo

Analizamos las bazas de cada producto y la estrategia utilizada por cada cadena para lograr el liderazgo en una complicada noche.

Cristian Quijorna Martes 8 Enero 2019 09:55

El nuevo año arranca y por ello todas las cadenas tienen ya listos los proyectos con los que iniciarán esta nueva temporada televisiva. Es vital empezar este nuevo 2019 de forma fuerte, con apuestas que se consoliden rápidamente y con una parrilla potente que sea el preludio de unos meses repletos de éxito, por ello no sorprende que Telecinco y Antena 3 hayan decidido esperar pocos días para lanzar sus grandes bombas para este otoño: 'GH Dúo' en el caso de la primera y 'La Voz ' en el caso de la televisión de Atresmedia.

Estos dos potentes productos arrancarán la segunda semana de enero y protagonizarán el que sin duda es el primer gran duelo televisivo de la temporada. El 8 de enero Antena 3 emitirá la segunda noche de Audiciones a Ciegas de 'La Voz', el mismo día que Telecinco y Zeppelin estrenarán su nuevo reality de la mano de Jorge Javier Vázquez. Se avecina por tanto una lucha de titantes de la que solo habrá un vencedor. ¿Triunfará la música liderada por Eva González o la primera noche de convivencia en la famosa casa de Guadalix?

Jorge Javier Vázquez y Eva González

Jorge Javier Vázquez y Eva González

Dos perspectivas muy diferentes

Liderar la noche es previsiblemente el objetivo de ambas cadenas, aunque en este caso, ambos productos lucharán por el liderazgo en perspectivas radicalmente distintas. Por un lado, 'GH Dúo' iniciará su gala a las 22h00 y esta se prolongará hasta bien entrada la madrugada. Nos encontramos por tanto ante un programa de gran duración al que le beneficiará en gran medida terminar mucho más tarde que el de Antena 3 ya que podrá captar a parte de su público después y además engordar el share en su tramo final al tener muy poca competencia.

'La Voz' por su parte estrenará horario ya que arrancará a las 22h40 pero la noche de Audiciones a Ciegas no se prolongará más allá de las 00h15. Antena 3 ha preferido dividir la emisión en dos noches consecutivas, con solo tres bloques de 3 minutos de publicidad por hora, para así lograr entregas más cortas, más ágiles y que permitan al espectador poder irse a la cama antes. Se evitará por tanto el prolongar la emisión del programa de Boomerang TV hasta bien entrada la madrugada, como sí sucedía en Telecinco. Es por ello que el enfrentamiento directo entre ambos productos no se prolongará más allá de 120 minutos. Será difícil por tanto comparar sus datos y posiblemente, aunque el talent show no lidere el global de la noche si consigue un buen dato en coincidencia, será más que suficiente para Atresmedia para ser considerado un éxito.

Coaches de 'La Voz' en Antena 3

Coaches de 'La Voz' en Antena 3

Consecuencias del enfrentamiento (a largo plazo)

Para ambas cadenas, que esos dos programas funcionen es vital ya que son sus dos grandes bazas de entretenimiento para todo el invierno. Por un lado, la inversión realizada y el esfuerzo empleado en 'La Voz' está siendo muy alto en Antena 3, es sin duda una de sus mayores apuestas para este año y es necesario que tenga un buen arranque para demostrar que sigue siendo muy fuerte pese al cambio de cadena.

Además, hay que recordar que están pendientes de estreno una edición 'Kids' y una 'Senior', por lo que si la marca 'La Voz' no acaba teniendo la aceptación esperada en Antena 3, la cadena se enfrentaría a un grave problema en su parrilla. Por ello, aunque el dato del doble estreno obviamente no será definitivo y podría remontarse en el caso que fuese negativo, sí es conveniente que sea bueno para el formato, la marca y la publicidad del talent show.

Ylenia, concursante de 'GH Dúo'

Ylenia, concursante de 'GH Dúo'

Con un dilema similar se encuentra Telecinco con 'GH Dúo'. El reality llega con la intención de quedarse, no es una prolongación de 'GH VIP', todo lo contrario. Nos encontramos ante una nueva marca de reality que se quiere consolidar en la parrilla de Mediaet y por eso, conseguirlo no va a resultar nada fácil para la cadena. Si el efecto llamada el estreno no resulta y el programa no interesa en su estreno, Zeppelin se encontraría ante un grave problema ya que después resultaría complicado poder remontar estos datos. En cambio, si el reality se estrena por todo lo alto, se logra captar la atención del público en los primeros días y se conquista a una buena masa de espectadores, que acabe arrasando como su predecesor será mucho más fácil. Sería lo ideal para conseguir ocupar tres noches a la semana como sucedió con 'GH VIP' este otoño.

Bazas de 'GH Dúo': Su casting y la retroalimentación

Para el programa de Jorge Javier Vázquez es vital el casting. Es un formato así gran parte de su éxito radica esencialmente en sus concursantes y el juego que sepan generar. En 'GH VIP', Miriam Saavedra y Mónica Hoyos lideraron un sinfin de tramas que complementaron con acierto todos sus compañeros, el programa se convirtió en toda una telenovela en la que no dejaban de sucederse giros, sorpresas y revelaciones inesperadas. Es importante que en 'GH VIP' suceda lo mismo. Ylenia, Antonio Tejado o Kiko Rivera son solo algunos de los elegidos para convivir los próximos tres meses en Guadalix y de ellos dependerá por completo que el reality funcione.

Aunque generen tramas, también es fundamental que sean naturales, que disfruten del concurso y que sin duda sepan transmitir verdad al espectador, ya que esto lo premia desde el minuto uno. Y precisamente, este público es el que después seguirá lo que se comente del reality en el resto de programas de la cadena, algo también importante para consolidar el éxito del programa. Si entran rostros que puedan dar juego también en 'Sálvame', 'Viva la vida' o 'El programa de Ana Rosa' se garantiza generar temas de debate en estos formatos tan vistos de Telecinco. Acaba siendo sin duda una de las grandes bazas del programa.

Sofía Suescun, concursante de 'GH Dúo'

Sofía Suescun, concursante de 'GH Dúo'

Una ventaja: No todas las parejas han sido confirmadas

'GH Dúo' juega con otra baza para su estreno: no conocer la identidad de todos sus participantes. Zeppelin ha decidido guardarse muchos de los nombres para la gala del estreno, una noche en la que también conoceremos la mecánica del programa, que hasta ahora ha sido guardada en secreto. El formato consigue por tanto que haya también expectación a lo largo de toda la entrega, la intención es que la audiencia se mantenga hasta el último momento para que vaya descubriendo poco a poco las sorpresas que hay preparadas y no sea solo una simple gala de presentación.

Un antecedente: 'GH VIP' ha arrasado

Para 'GH Dúo', que el reality previo emitido en Telecinco haya arrasado tanto es algo positivo... pero también negativo. El programa cerró su última edición con un 29,7%% de share medio y 3.123.000 espectadores, convirtiéndose en la segunda tanda de entregas más vistas de su historia. Funcionar igual de bien para 'GH Dúo' es un verdadero reto difícil de conseguir; son cifras verdaderamente impresionantes pero pese a ello, conseguir recoger a parte de esa audiencia no debería resultar demasiado complicado para el equipo de Zeppelin.

'GH VIP' terminó y no lo hizo con desgaste, su público lo ha seguido fielmente hasta el final, de forma que no sorprendería que muchos de ellos se hayan querido con ganas de más y quieran seguir la aventura en el nuevo programa. Además, viendo los datos queda claro que al público de Telecinco sí le apetecía seguir viendo realities con famosos, queda claro que el género interesa y tiene mucho que dar en la cadena. ¿Será 'GH Dúo' el formato perfecto para demostrar este buen rendimiento?

Paulina Rubio, coach de 'La Voz'

Paulina Rubio, coach de 'La Voz'

Bazas de 'La Voz': Expectación y potente campaña de promoción

Antena 3 ha logrado crear un verdadero evento en cuanto al lanzamiento de 'La Voz'. Era vital que el programa que durante muchos años ha sido emitido en Telecinco no fuese percibido por la audiencia como lo mismo, había que dejar claro que se producía una renovación, una clara mejora respecto a su emisión anterior. Por ello, la campaña de promoción y comunicación previa ha estado especialmente cuidada para lograr ese objetivo, se ha conseguido crear una expectación previa entre el público, transmitiendo la idea que lo que verán es totalmente nuevo, dejándoles claro que merece la pena interesarse por el programa que ahora conduce Eva González.

A lo largo de los últimos meses se ha permitido al público ver los últimos castings en Instagram, se ha realizado un concierto en la plaza de Callao de Madrid con algunos coaches del programa, se ha inundado las grandes ciudades de material promocional del programa, se ha realizado un diario de seguimiento del programa en redes sociales e incluso se ha creado un canal 24 horas en Atresplayer. Paralelamente, en televisión se ha llevado a cabo una potente campaña de promoción con espectaculares spots y la presencia de sus protagonistas en formatos de la casa, incluso se ha llegado a imitar a los coaches en 'Tu cara me suena'. El grupo al completo se ha volcado para promocionar 'La Voz' en todos los soportes posibles.

Luis Fonsi, coach de 'La Voz'

Luis Fonsi, coach de 'La Voz'

Finalmente, otra de las grandes bazas del programa es la incorporación de Paulina Rubio y Luis Fonsi al programa. Son sin duda dos rostros internacionales muy potentes, que tienen una buena legión de fans detrás y que le dan al programa una imagen muy potente en cuanto a prestigio se refiere. Complementan a la perfección dos rostros consolidados en la etapa de Telecinco como son Pablo López y Antonio Orozco que sin duda tienen completamente ganado el cariño de la audiencia y que también son ya valores seguros para el programa.

Algo nuevo: fechas anunciadas con antelación

Antena 3 y Telecinco decidieron apostar por una estrategia poco común en nuestra pequeña pantalla: anunciar con antelación la fecha de estreno. Atresmedia fue la primera en hacerlo y lo hizo mediante un evento en 'El hormiguero'. Lejos de lanzar una simple promo o enviar una nota de prensa, Pablo Motos fue el encargado de dar el día y hora exactos tras una semana de intensa promoción del momento. Desde ese instante, todos los rostros de la casa no dejaron de repetir la fecha, que también ha estado presente en infinidad de spots promocionales, cortinillas, banners en pantalla... la audiencia debía tenerla clara y en Atresmedia se han encargado de ello.

Es por eso que no sorprende que Telecinco también anunciase con bastantes días de antelación la fecha de estreno de 'GH Dúo'. Teniendo en cuenta que Antena 3 no iba a cambiar de día de emisión su talent show, era absurdo esconder su baza para ese día, por ello en todo momento se ha promocionado el reality con el día del estreno definitivo. Con ello se ha conseguido que la audiencia fiel de Telecinco tenga muy interiorizada la fecha y sea ya un evento televisivo que hay que ver.

Jorge Javier Vázquez y Pablo López

Jorge Javier Vázquez y Pablo López

¿Qué pasará?

Ahora solo queda esperar para saber lo que pasará el martes en este importante duelo, lo que está claro es que ambas apuestas son potentes y pueden vencer la noche. ¿Afectará la menor duración de 'La Voz' a su resultado? ¿Y le será perjudicial que el estreno se haya producido un día antes? ¿Conseguirá 'GH Dúo' repetir los datos de 'GH VIP' y arrasar este invierno? ¿El casting anunciado logrará captar la atención del público en esta primera gala? Está claro que ahora sí, hagan sus apuestas.

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