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BALANCE ANUAL

Telecinco (13,9%) arrebata a La 1 (12,2%) el liderazgo como la cadena más vista del año

Mediaset España es líder con el 28,2%. Antena 3, tras su integración con laSexta, reúne el 25,8% (totalizando el anual de ambos grupos), mientras que la CRTVE acumula el 18,9%.

Publicado el 28 Diciembre 2012

Información actualizada a día 26/12/2012

1. Un año de dificultades para el sector. El mercado televisivo se concentra en un contexto de crisis económica y publicitaria.
Sin ninguna duda, la profunda crisis económica y publicitaria ha sido la gran protagonista del año televisivo, marcando el devenir de todo el sector audiovisual. Las empresas del medio, tanto públicas como privadas, se encuentran inmersas en procesos de adaptación al nuevo y complicado contexto financiero que vive la industria audiovisual: merma de ingresos, despidos, reducción de presupuestos, etc. han formado parte de un denominador común en este año 2012.

La integración de Telecinco y Cuatro efectiva en los últimos días de 2010 y la fusión de Antena 3?laSexta culminada en los primeros días de octubre de 2012 han dejado un panorama competitivo polarizado hasta el extremo. Las dos grandes alianzas resultantes copan alrededor del 55% de cuota de pantalla y casi el 90% de cuota publicitaria (87,5% en los nueve primeros meses de 2012). El mercado se enfrenta a un escenario difícil e incierto. Las previsiones de inversión publicitaria para el nuevo año no son nada halagüeñas; diferentes fuentes del sector estiman que podría descender el 10%, que caso de confirmarse llevaría a un agravamiento de la salud del sector televisivo audiovisual.   

2. Telecinco, con el 13,9%, arrebata a La 1 el liderazgo anual. Por grupos empresariales, Mediaset España lidera el mercado con un 28,2% de cuota.
Telecinco (13,9%) lidera la clasificación anual de cadenas más vistas, seguida de Antena 3 (12,5%) y La 1 (12,2%). La FORTA promedia el 9,8%, Cuatro suma el 6,0% y laSexta el 4,9%. Los descensos son generalizados (salvo Antena 3) y La1, La2, Tele 5 y FORTA registran sus mínimos anuales.

Por grupos empresariales, Mediaset España es líder con el 28,2%. Antena 3, tras su integración con laSexta, reúne el 25,8% (totalizando el anual de ambos grupos), mientras que la CRTVE acumula el 18,9%. Los canales del múltiplex de Vocento obtienen el 4,4% y los de Unidad Editorial el 3,2%.

Ranking de cadenas en 2012

3. Descenso en las cifras de inversión publicitaria en televisión: aprox. 1.800/1.850 millones de euros, con un retroceso en torno al 18% que supone 400 millones de euros menos que en 2011.
Las cifras de inversión publicitaria en televisión recogidas por Infoadex correspondientes a los nueve primeros meses del año (1.338 millones de euros entre enero y septiembre de 2012) apuntan a un descenso porcentual respecto al 2011 del ?18,3%. La proyección estadística al cierre del presente ejercicio llegaría a una cifra cercana a los 1.800/1.850 millones de euros, alrededor de 400 menos que los 2.237 millones de euros del 2011.

4. Antena 3 y laSexta materializan su fusión.
El 1 de octubre de 2012 Antena 3 materializa su fusión con laSexta, conformando el otro gran grupo audiovisual del país tras la unión previa de Cuatro y Telecinco hace dos años. El mercado televisivo queda por tanto concentrado en estos dos grandes holdings (Grupo Antena 3 y Mediaset España), que acumulan casi el 90% de la inversión publicitaria en el medio.

5. Incertidumbre en el modelo de negocio de las televisiones públicas.
Las televisiones públicas siguen inmersas en un clima de incertidumbres políticas, financieras y laborales. TVE está a la espera de conocer la resolución de Bruselas sobre sus fuentes de financiación (están en el aire las aportaciones de los operadores telefónicos y el resto de cadenas privadas), una decisión crucial para todo el sector por las importantes consecuencias que conllevaría en términos económicos.

Los entes autonómicos, por su parte, se encuentran en una situación extremadamente delicada. Las reducciones presupuestarias de las que han sido objeto en los últimos tiempos, están provocando en la mayoría de los casos reajustes de personal y de servicios básicos asociados a su funcionamiento (ERE's en plantillas, redimensionamientos empresariales, cierre de canales, externalizaciones, ahorro extremo...).

6. La fragmentación televisiva vuelve a agudizarse; las cadenas creadas am amparo de la TDT vuelven a ganar terrero a las más veteranas.
El conjunto de 'Temáticas con concesión TDT' llegan en 2012 al 28,4% de cuota, más de la cuarta parte del mercado nacional. La fragmentación de audiencias no para de agudizarse; el 2012 ha sido el año en el que las tres grandes generalistas (La 1, Telecinco y Antena 3) suman una menor cuota de pantalla: sólo el 38,6%.

7. Récord absoluto de consumo televisivo en 2012: 246 minutos por persona y día.
Los 246 minutos consumidos por persona y día suponen un nuevo récord de consumo televisivo en España. Es el cuarto año consecutivo de incrementos y la cifra supone 7 minutos más que el año anterior. Las nuevas tecnologías, dispositivos y pantallas, así como el conjunto de las redes sociales (1 de cada 3 tuits es sobre televisión) no parecen afectar al medio televisivo, sino más bien al contrario; retroalimentan al producto audiovisual.

Consumo televisivo del año


El consumo televisivo de 2012 es de 246 minutos de media diaria por individuo, lo que supone un importante incremento en relación al año pasado. El mes de noviembre es el de mayor consumo con 269 minutos.

Curva del consumo televisivo

Por ámbitos, las regiones más consumidoras de televisión han sido Andalucía, Aragón y Valencia, mientras que Galicia y Madrid son las comunidades donde el consumo televisivo es menor:

Consumo televisivo por regiones

Evolución anual de cadenas


El mercado sigue envuelto en una espiral de atomización que parece no tener fin. Nuevamente la fragmentación televisiva provoca mínimos anuales en La 1, La 2, Telecinco, y la FORTA. Por el contrario, el grupo de cadenas nacidas al amparo de la TDT marca récord con el 28,4%, tras un importante ascenso de casi cuatro puntos en este 2012.

Telecinco (13,9%) arrebata a La1 (12,2%) el liderazgo como cadena más vista. La pública retrocede 2,3 puntos y se ve superada también por Antena 3 (12,5%) que alcanza la segunda posición gracias a un ascenso de un punto porcentual. Cuatro y laSexta, obtienen el 6,0% y 4,9% respectivamente. El grupo de autonómicas se hace con el 9,8%, el de 'Temáticas con concesión TDT' el citado 28,4% y el de 'Temáticas de pago' con el 6,2% de cuota.

Evolución de las cadenas desde 1992

Evolución mensual de las cadenas


Evolución mensual de las principales cadenas

Resultados 2012 por cadenas


El liderazgo por grupos empresariales ha correspondido a Mediaset España, que alcanza el 28,2% de cuota aumentando en 1,8 puntos su resultado de 2011. El grupo Antena 3 obtiene un 25,8% (si se añade el 7,5% del grupo laSexta), mientras que la CRTVE acapara el 18,9% (desciende 3,4 puntos).
Las frecuencias propiedad de Vocento logran aglutinar un 4,4% (dos décimas más que en 2011) y las de Unidad Editorial un 3,2% (1,6 puntos porcentuales más).

El visionado de televisión a través de una plataforma de pago obtuvo en este 2012 un 18,4% de cuota (1,0 puntos menos que el año anterior), compuesto por el 4,7% de Ono, el 3,9% de Canal+ y el 9,8% del resto del cable.

Resultado anual de los grupos audiovisuales
 
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Es normal el liderazo de T5. Tiene programas que son muy vistos y seguro que "La Voz" ha contribuido a que al final sea la cadena más vista... Yo veo cosillas, no todo porque no estoy de acuerdo con el "perfil" de ciertos programas que para mi dejan mucho que desear... Pero para otras cosas, T5 lo hace bien (como las retransmisiones de la UEFA Europa League, o Pasapalabra o la misma "Voz"...) para mi gusto claro, que entiendo que si ponen tanto cotilleo de tarde es porque tiene seguimiento, pero me sobra todo esto de T5. Enhorabuena...:)
28 Diciembre 2012 21:25
Si, parece que los ingresos publicitarios han bajado mucho y se prevé que sigan haciéndolo para el 2013..., con lo cual, supongo que se presenta un nuevo panorama basado sobre todo en una palabra...¡¡adaptación!!... A ver como lo hacen, pero esperemos que no peligren los programas ni que se incrementen los despidos...
28 Diciembre 2012 21:20
¿Va enserio? o es la 2ª Inocentada del Dia. XD
28 Diciembre 2012 20:31
Entro en el Marca y veo comentarios similares, sólo que cambiando Mediaset y Antena 3, por Real Madrid y Barcelona. Lo de ser de un equipo de fútbol lo puedo entender.... pero ser de una cadena?? Es bastante raro xD.
28 Diciembre 2012 20:02
perdon que me ha quedado un comentario pestiño/largo, yo de antena3 nose muy bien cuales son sus armas para el 2013 a parte de Amar, la serie de los lobos, gran hotel, la del culo al aire y de programas supongo que TCMS3, alguien sabe que más??
28 Diciembre 2012 19:56
.... y para el 2013 Quien liderará? Tele5 tiene apuestas muy solidas en cuanto a programas en primetime, como GranHermano14, Supervivientes, Lavoz2(y siempre se puede sacar de la manga planes de emergencia que también han funcionado: Acorrala2, MQB!, HUCQTQD, TSQV) A parte de La noche de Mota, no se si tienen alguna novedad más. Y en cuanto a series tienen un par de exitos consolidados(Aida y LQSA) otras series con gran numero de fan/fieles(Tierra de lobos) Y algunas apuestas que a priori pueden dar la sorpresa o darse el batacazo(Familia, El Don de Alba, El principe) PEEEEERO si quieren seguir siendo lideres, deberían reinventar sus tardes y fortalecer sus mañanas y la época Sálvame debería cerra ya su ciclo
28 Diciembre 2012 19:54
Bueno La 1 seguira hundida, Antena 3 se le augura un buen 2013 y TeleCinco tambien
28 Diciembre 2012 19:42
Y pata el proximo año llega Nueve, el nuevo canal de Mediaset | http://loqueescribeelaburrimiento.blogspot.com
28 Diciembre 2012 18:55
http://loqueescribeelaburrimiento.blogspot.com
28 Diciembre 2012 18:54
javiTf. ¿Y por qué? Porque se pasan toda la tarde repitiendo Castle y después una mierda de programa que cancelarán en nada. Si hasta los viernes, que hacía datazos en el prime, y hasta algún viernes le ha ganado laSexta, otra que se pasa la tarde repitiendo Bones. Es que dan pena esas dos cadenas.
28 Diciembre 2012 18:47
PC69) el problema de Cuatro es mucho mayor que el de laSexta donde si tuviera una tarde aceptable con un 4-5% y no un 2% tendría 6-7% en el mes fácil. Cuatro tiene problemas en todas las franjas y lo peor es que la gente ya no la identifica como cadena propia,
28 Diciembre 2012 18:43
Cuatro y laSexta son dos cadenas patéticas al punto de quedarse en simples cadenas residuales, siempre con refritos a todas horas.
28 Diciembre 2012 18:43
La gata negra) será al año completo porque en la época buena de carlotti cayó un noviembre que recuerde a favor de a3, hablo de 2003-2005 por ahi
28 Diciembre 2012 18:42
Gata. Es que Cuatro hace mucho tiempo que está hundida, otro tema es que laSexta esté aún más hundida. Pero si sacas pechito con la mierda de datos que saca Cuatro siendo una cadena "grande" es que sabes bien poquito de televisión ;-)
28 Diciembre 2012 18:40
A3 sólo ha ganado 4 seguidos a T5, y LaSexta NUNCA ha ganado a Cuatro... JAJAJAJA.
28 Diciembre 2012 18:28
Toletum, lo más gracioso es que dice que los males del pasado son los progresistas, no? ajajaja, despues vas por ahi dicendo que tus amigos te llaman de izquierdas, achavo T5 gana el año, pero se ve que la telebasura llega a su fin, esta bajando la audiencia, asique espero que apuesten mas por series, que a ellos le funcionan muy bien
28 Diciembre 2012 18:23
arriba grupo Antena 3!!
28 Diciembre 2012 18:05
[sexy-boy] La lástima es que no estemos frente a frente para que vieses por ti mismo lo "crío" que soy... [ElLoboEstepario] Lo triste es que en pleno s.XXI aún queden incultos rojos como tú. La sociedad no se ha purgado de los males del pasado. Queda claro en tu persona.
28 Diciembre 2012 17:44
También es triste que el comentario de sexy_boy sea verdad. Desde luego si no tiene 14 años es un analfabeto funcional de extrema derecha. Qué gente!
28 Diciembre 2012 16:58
Es triste pero no es una inocentada :(
28 Diciembre 2012 16:57
Torrentum Te voy a dar un consejo porque me sale de los santos cojones (más grandes que los tuyos maricomplejines): sabrás que has madurado cuando no trates de ofender a nadie insultando a la persona que hay en su avatar con calificativos más propios de adolescentes de 14 años, que probablemente es lo que seas, NIÑATO
28 Diciembre 2012 16:52
 
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Isabel Garbí Nombre real de Isabel Gemio, con el cual debutó en TV en el programa 'Los sabios' (TVE).

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