Atresmedia se ha consolidado como un referente indiscutible en el panorama audiovisual español gracias a su capacidad para combinar innovación y calidad. El grupo ha participado en el festival Iberseries & Platino Industria 2025, donde ha hablado de sus estrategias de éxito tanto en ficción como en entretenimiento. La ponencia, a la que ha acudido FormulaTV, ha contado con Carmen Ferreiro, directora de programas de entretenimiento de Atresmedia, y con Montse García, directora de ficción de Atresmedia.
"Son cuatro años de liderato, así que entiendo que visto desde fuera puede parecer un poco monótono, pero para nosotros es un reto construir sobre ese liderazgo", empezaba contando Ferreiro en la charla. "Nos llegan muchas propuestas y estamos abiertos a todo tipo de géneros y formatos. Nosotros tenemos una estrategia pensando en lo local y con una voz propia, aunque también funcionan a nivel global como 'Veneno' o 'Entre tierras'", apostillaba Montse García, poniendo como ejemplo la serie de Los Javis, que tuvo un gran impacto internacional.
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"Nos caracterizamos por ser una de las locomotoras de producción en España. Estamos abiertos a todo el mercado y a cualquier idea por disparatada que sea", aseguraba la directora de programas de entretenimiento del grupo audiovisual. "El modelo de negocio es el contenido. Hacemos un 360º al estrenar primero en Atresplayer, para luego ir a abierto y al final vender a otro operador", detallaba García.
Entonces, Montse García enumeraba las tres líneas de desarrollo que siguen habitualmente para su contenido: "Adaptaciones internacionales como 'Ángela', adaptaciones literarias como 'Las hijas de la criada' o 'La novia gitana' y originales", teniendo como ejemplo de esto último a 'La Ruta' o 'Eva & Nicole'.
"Cada vez hay que explorar más la vía de crear un formato propio. El negocio actual está en dar con un formato y exportarlo a todo el mundo. Nosotros lo hemos conseguido con 'El desafío' y 'Tu cara me suena', pero hay que sacarle más partido", comentaba Carmen Ferreiro, sacando pecho por la proyección del programa de imitaciones, que ha sido vendido a más de 40 territorios, incluyendo EE. UU., China, Europa, Latinoamérica y Asia.
Públicos distintos
"Hay proyectos que van a un público más de nicho, pero que te pueden aportar un elemento diferencial", decía Montse García, quien después puso como modelo a 'Cardo'. "El espectador de abierto busca más el melodrama y el thriller emocional. Proyectos como 'Cardo' tienen más difícil funcionar en abierto", añadía la directiva, recordando así cómo se probó suerte con la serie emitiéndola en Antena 3 en 2021, pero cosechó un 6,2% con 537.000 espectadores.
"Los espectadores de abierto y plataformas se solapan, pero cada vez hay más públicos específicos, como uno mayor en abierto y otro más joven en plataforma", especificaba Carmen Ferreiro, mientras Montse García aseguraba que nunca se niega de primeras a un proyecto hasta que no lo lee, mostrándose receptiva a nuevos guiones e ideas que puedan impactar en la industria española y también traspasar fronteras.
