Finalizado marzo, es el momento de analizar cómo ha ido el mes televisivamente hablando. ¿Qué cadena ha liderado? ¿Cuáles crecen y bajan? ¿Y respecto a las cadenas de pago y a los canales de la TDT? Vamos a conocer todos los detalles gracias al Informe Barlovento realizado a partir de los datos proporcionados por Kantar Media.
Telecinco es la única cadena que crece respecto a febrero y lo hace con tres décimas hasta firmar un 10,6% de media. Además, firma su mejor dato de la temporada frente a los peores de Antena 3 y La 1. Aun así, sigue alejada de Antena 3, pero la distancia entre ambas se acorta siendo este mes de dos puntos.
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Por su parte, después de un tiempo en buena racha, La 1 vuelve a bajar. Pierde -0,6 puntos respecto al mes anterior e iguala, con su 9,2%, el dato de marzo de 2023, conformándose de nuevo con la medalla de bronce. Y ya que estamos en TVE, seguimos con La 2, que se queda en un 2,5%, cediendo una décima en un mes, pero dos en un año.
Pese a la buena acogida de las novedades de Cuatro, la segunda cadena de Mediaset no nota mejoría, pues repite un 5,6%, igual que en febrero. Mientras que laSexta baja 0,2 puntos respecto al último registrado, firmando un 6,2% en marzo. Si lo comparamos con marzo de 2023, la primera crece medio punto y la segunda baja una décima.
Espectadores únicos
Los espectadores únicos acumulados en el mes alcanzan la cifra de 43,7 millones, que representa el 93,8% de la población, que sí contacta con el medio televisivo en marzo 2024. 28,2 millones de españoles ven cada día la televisión al menos un minuto, es decir, el 60,5% de la población. Por el contrario, hay 2,9 millones de "telefóbicos", el 6% de la población, que no ha visto en ningún momento la televisión este mes.
Consumo de TV
El tiempo de consumo diario por espectador (sobre los que encienden/ven la televisión cada día) es de 301 minutos ( +5' que en el mismo mes del año pasado). Cada persona (sobre el universo de población de 46,6 millones) ha dedicado un promedio de 182 minutos al día a ver la televisión Tradicional este mes, lo que supone -7' (-4%) con respecto al mes de marzo-23. Los grupos sociodemográficos que más tiempo consumen televisión (persona/día) son las mujeres (196') y los mayores de 64 años (340') y, por regiones, Asturias (210'), Castilla La Mancha (206') y Galicia (199').
El tiempo total de uso del televisor (Tradicional + otros usos) es de 233' por persona al día y de 350' por espectador al día
El promedio de los "Otros Consumos Audiovisuales" es de 51 minutos por persona al día, +12' (31%) que en marzo-23. El 22% del total uso del televisor es para "Otros consumos audiovisuales" diferentes a ver la televisión convencional, es decir: Plataformas de streaming, de vídeo, Contenidos grabados, Juegos, Radio... La audiencia exclusiva de esta modalidad, es decir, el número de personas que usa diariamente el televisor para otra actividad diferente a ver la televisión Lineal-Tradicional es de 2.447.000 espectadores.
Ranking de cadenas en abierto
Antena 3 (12,6 %) líder durante 2 años y 5 meses consecutivos. Los espectadores únicos del total de las cadenas en abierto son 43,3 millones, el 93 % de cobertura. Telecinco (10,6 %), repite la segunda posición, en tercera se sitúa La 1 (9,2 %), el cuarto es para Autonómicas (8,1 %), laSexta (6,2 %) es quinta y le siguen Cuatro (5,6 %), Energy (2,7 %) y FDF (2,7 %).
El conjunto de las más de 80 cadenas que conforman las Temáticas de Pago (11,4 %) con el mejor mes de su historia.
Liderazgos demográficos
Antena 3 lidera en ambos sexos y en mayores de 45 años, Telecinco líder en 13 a 44 años y Boing líder en niños de 4 a 12 años. Por regiones Antena 3 es la cadena líder en Andalucía, Aragón, Baleares, C. Valenciana, Castilla La Mancha, Castilla León, Galicia, Madrid, Murcia y Resto. Por su parte, Telecinco es la cadena más vista en Asturias, Canarias y País Vasco, mientras que TV3 se mantiene como la cadena más vista en Cataluña.
Por franjas horarias, Antena 3 lidera en la sobremesa, la tarde y prime time, mientras que Telecinco es la opción más vista en la mañana y late night y Energy en la madrugada.
Cadenas autonómicas
El conjunto de cadenas Autonómicas promedia el 8,1 % de cuota de pantalla. El número de espectadores únicos acumulados es de 29,3 millones, el 62,9 % de cobertura. La cadena autonómica con mayor cuota este mes es TV3 (13,2%), Aragón TV (10,8%), ETB2 (8,5%), TVG (8,5%), Canal Sur (8%), CMM (6,1%), TV Canaria (5,6%), IB3 (5,4%), TPA (4,4%) y Telemadrid (4,3%), entre las 10 primeras.
Ranking de las temáticas de pago
Las Temáticas de Pago firman el 11,4 %, máximo mensual. Los espectadores únicos ascienden a 21,6 millones, el 46,3% de cobertura poblacional. El ranking de cadenas de este grupo de cadenas está conformado por LaLiga TV por M+ (0,5%), DAZN LaLiga (0,4%), AXN (0,3%), Warner TV (0,2%), Star Channel (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), Liga de Campeones por M+ (0,2%), Canal Historia (0,2%), Movistar Plus+ (0,2%) y Calle 13 (0,2%).
Grupos de temáticas de pago
El consumo a través de la TV de Pago representa el 29,8% del total. De todo el consumo televisivo en la modalidad de Pago, el 41,5% corresponde a cadenas exclusivas de TV de Pago y el restante 58,5% a cadenas en abierto.
Emisiones más vistas
La emisión más vista del mes corresponde al partido de fútbol amistoso entre España y Brasil, emitido en La 1 el 26 de marzo de 2024. Esta retransmisión deportivo reunió a 3.822.000 espectadores y obtuvo un 28,3% de cuota de pantalla.
Grupos editoriales en abierto
Atresmedia (6 cadenas en emisión) ocupa el primer puesto en el ranking por grupos editoriales con el 26,5% de cuota. Mediaset España (26,1%), con siete cadenas en emisión, se sitúa en segunda posición. Grupo RTVE (14,2%), que incluye cinco cadenas, ocupa la tercera posición. Les siguen Grupo Unidad Editorial (2,7%) con dos cadenas y Grupo Squirrel Media (2,5%) con tres cadenas.
