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ANÁLISIS

El coronavirus dispara el consumo televisivo: Así está afectando la crisis del COVID-19 a las audiencias

El interés informativo despertado entre los ciudadanos por la crisis sanitaria ha provocado un crecimiento del consumo de televisión.

Cristian Quijorna Jueves 12 Marzo 2020 18:00

La rápida expansión del COVID-19 o también llamado coronavirus ha puesto en alerta a todo el planeta. A día de hoy son más de 130.000 personas las personas contagiadas en más de un centenar de países distintos, entre los que se encuentra precisamente España. En nuestro territorio se acumulan más de 3.003 personas contagiadas, siendo el País Vasco y la Comunidad de Madrid las dos comunidades autónomas más afectadas por la ya denominada por la OMS, pandemia mundial. Esta alarma social y sanitaria ha provocado que los ciudadanos de nuestro país estén mucho más pendientes de los diferentes formatos informativos y magacines en los que se está haciendo un seguimiento del tema. Todos queremos saber cómo avanza la pandemia y lo que está sucediendo en todos los puntos del país y del planeta respecto a esta importante crisis.

El COVID-19 se expande por todo el mundo

El COVID-19 se expande por todo el mundo

Por ello no sorprende que el rendimiento, en cuanto a audiencias se refiere, de muchos de esos programas haya aumentado de forma significativa. El interés informativo ha crecido de forma muy notable en general y teniendo en cuenta que tanto magacines como informativos están dedicando muchas horas de sus contenidos a informar de la crisis del COVID-19, no sorprende que muchos espectadores se hayan sumado a dichos programas para poder estar al tanto de la información al respecto. Prueba de ello es el crecimiento de consumo que se ha registrado en España.

El consumo televisivo ha crecido mucho

De esta forma, el consumo televisivo del miércoles 11 de marzo respecto a la media de los cuatro miércoles anteriores ha crecido en un +2,1%, sumando así +140.000 espectadores, siendo la subida mucho más notoria entre mujeres (+116.000) que hombres (+25.000). Cabe destacar que este crecimiento se ha notado mucho más entre los espectadores de 45-54 años (+32.000), 35 a 44 años (+22.0000) y en jóvenes (+33.000). En cuanto a franjas, el consumo ha mejorado especialmente en sobremesa, +355.000 espectadores (un +3,3) y prime time, casi +526.000 (un +3,5%), por la demanda de información que se produce en esos periodos horarios. También reseñar el crecimiento del +5,6% en la franja matinal (+168.000 espectadores), otro de los momentos del día en los que hay más información sobre la pandemia.

El mayor crecimiento, en Madrid

Es también importante analizar los datos que se han registrado en la Comunidad de Madrid, que a día de hoy acumula la mitad de los casos de COVID-19 de nuestro país. Esta fue la comunidad en la que más creció el consumo (+156.000 y +17,6%) hasta el pasado miércoles, seguido de Castilla La Mancha (+24%), Canarias (+9%) y Valencia (+7%). Destacar un mayor crecimiento en la Comunidad de Madrid entre mujeres (+91.000) que hombres (+64.000) y en público de 35 a 44 años (+32.000) y jóvenes (+28.000). Además, desde el miércoles se experimenta un gran crecimiento del consumo entre los niños (+27.000 espectadores y 75%), algo lógico teniendo en cuenta que desde el día anterior se cerraron todos los centros educativos de la Comunidad. Por otro lado, las franjas en las que se produce un mayor aumento son la sobremesa (+283.000), tarde (+264.000) y prime time (+277.000).

Sandra Golpe, presentadora de 'Antena 3 Noticias'

Sandra Golpe, presentadora de 'Antena 3 Noticias'

'Antena 3 noticias' encadena récords

Paralelamente a estos datos de consumo, FormulaTV ha querido también analizar al detalle lo logrado por diferentes magacines e informativos de cadenas que forman parte de la cobertura del coronavirus. En el caso de Atresmedia, destacar que 'Antena 3 Noticias 1' con Sandra Golpe al frente ha logrado su mejor semana de la temporada, con un 19,4% y 2.380.000 espectadores (+1,3 puntos del 18,1% que promedia en la temporada) mientras que en prime time, 'Antena 3 noticias 2' ha conseguido también su mejor semana de la temporada al anotar un 15,2% y 2.487.000 espectadores (+1,9 puntos del 13,3% que promedia en la temporada). Por su parte, 'laSexta noticias 14h' ha elevado también considerablemente sus datos de audiencia y es que lleva acumulada una media del 15,8% de share y 1.610.000 espectadores (por encima del 14,3% que lleva en temporada) mientras que 'laSexta noticias 20h' ha logrado ser lo más visto de laSexta esta semana. ¿El motivo? Parte de la actualidad informativa respecto al COVID-19 se está generando al final de la tarde, lo que convierte al informativo en la principal ventana de actualidad en directo para hablar sobre ello.

Amplio crecimiento de 'Más vale tarde'

Hasta ahora acumula una media del 12,8% y 1.668.000, su 2ª mejor semana de la temporada y supera el 9,5% de media de la temporada, logrando además su récord en cuota y miles del año: 1.830.000 y 13,4% el martes. Unos datos que complementan al crecimiento experimentado por 'Más vale tarde' también en la última semana. El martes logró un 9,7% y 950.000, la que fue su mejor cuota del año, y este miércoles 11 de marzo consiguió un 9,1% de cuota media, superando la media del 7,3% registrada en febrero. Por último, destacar que 'Espejo público' ha crecido +5,1 puntos en una semana gracias a su cobertura al coronavirus mientras que 'Al rojo vivo' consigue una media del 16,2%, por encima del 15,5% de la temporada.

'Madrid directo' en Telemadrid

'Madrid directo' en Telemadrid

Gran crecimiento de Telemadrid

Por otro lado, es importante también analizar los datos conseguidos por la cadena autonómica madrileña Telemadrid. Gracias a un informe elaborado por Dos30' bajo datos de Kantar Media para FormulaTV en los que se analizan los datos conseguidos por todos esos espacios entre el 1 y 11 de febrero de 2020 y el 1 y 11 de marzo del mismo año vemos como los dos principales formatos diarios de Telemadrid han vivido una clara mejoría. En el caso de 'Madrid directo' ha crecido +1,3 puntos en un mes (pasando del 6,1% en febrero al 7,4% en marzo) mientras que 'Está pasando' ha logrado mejorar +0,4 puntos en el mismo periodo temporal (de 4,8% en febrero a 5,2% un mes después) . En ambos casos ha crecido de forma muy notablemente sus audiencias medias, pero también el número de contactos que pasan por ambos formatos, que en el caso de 'Madrid directo' ha sido de 1.013.000 de media en marzo y 994.000 en el caso de 'Está pasando'. Evidencia el mayor interés que hay entre la audiencia por estos formatos. Prueba de esta confianza de los madrileñas en su cadena pública es el récord de 'Telenoticias 1' registrado este miércoles 11 de de marzo en Telemadrid (13,4% y 158.000 espectadores). La misma que los vascos han depositado en su cadena pública y es que el espacio vasco 'En jake', que en ETB2 ha logrado mejorar su rendimiento en +2,1 puntos.

Ana Rosa Quintana en 'El programa de Ana Rosa'

Ana Rosa Quintana en 'El programa de Ana Rosa'

'AR' y 'Todo es mentira' viven fuerte crecimientos

Por otro lado, cabe destacar que en Telecinco, el magacín matinal conducido por Ana Rosa Quintana, 'El programa de Ana Rosa', ha vivido en el último mes una mejoría de casi +0,9 puntos, pasando de un 19,5% en el mes de febrero a un 20,4% en lo que llevamos de marzo. En su caso, el número de contactos también ha aumentado de una forma clara, algo similar a lo que ha sucedido con 'La mañana de La 1', que ha logrado incrementar sus datos de febrero (7,9%) a marzo (9%) en +1,1 puntos de share. Por su parte, y ya por último en cuanto a magacines se refiere, reseñar que 'Todo es mentira' ha crecido +0,5 puntos en un mes, pasando de un 4,3% en el mes de febrero a un 4,8% en marzo,

En cuanto al resto de informativos se refiere, destacar el amplio crecimiento que ha vivido en los últimos días 'Informativos Telecinco 15:00'. Este ha pasado de un 14,5% de share medio en febrero a un 15,6% en marzo, incrementando así sus datos en un +1,1% mientras que por la noche la subida experimentada es del +0,4%. En cuanto a la cadena pública se refiere, esta mejora ha sido menor y es que la primera edición del 'Telediario' emitida a las 15h00 ha registrado una subida de +0,6 puntos mientras que el emitido en prime time con Carlos Franganillo al frente ha anotado un +0,4%, pasando de un 12,1% en febrero a un 12,5% en marzo.

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