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SIN TRAMPA NI CARTÓN

Adiós a los previos: Kantar cambia la forma de medir audiencia y frena la fragmentación que maquilla los datos

La empresa introducirá esta nueva medida el 1 de septiembre de 2021.

Redacción Miércoles 28 Julio 2021 14:30

La nueva temporada televisiva, que comienza el 1 de septiembre, contará con una nueva definición por parte de Kantar Media que provocará más de un quebradero de cabeza a las cadenas. La empresa que mide las audiencias de la pequeña pantalla ha informado a todos sus asociados a la medición de audiencias televisivas de un nuevo acuerdo del Comité de Usuarios de Kantar sobre la definición general de programa en minutado.

Pablo Motos

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Según informa Neoo, la definición de programa sería la siguiente: "Evento o producto televisivo con contenido propio que en general inicia su emisión con una cabecera y/o título visible que lo identifica y en su final aparecen títulos de crédito y/o un copyright con la acreditación de los derechos de emisión del contenido difundido. Si se presentara una situación en la que tras un encabezado aparece más de un copyright y/o crédito (copys voladores), se atenderá únicamente al último de la serie como indicador de finalización".

Esto significa que la estrategia de fragmentar los formatos para maquillar las cifras de audiencia de programas que tienen gran competencia o que terminan muy tarde ya no se va a poder utilizar. De esta manera, espacios como 'Supervivientes: Express', 'MasterChef: Previo', '[email protected]: Previo', 'Todo es mentira: Bis' o 'El hormiguero 3.0: Previo' dirán adiós a partir de septiembre.

En contenidos originales

Las nuevas normas sí permitirán mantener los contenedores o emisiones singulares, como secciones concretas, siempre que respeten la definición de programa. Cabe destacar también que estas se aplicarán en todo tipo de emisiones de producción propia, incluyendo informativos, concursos y magazines, dejando fuera a las películas, series o retransmisiones deportivas.

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