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NOCHEVIEJA 2012

Por primera vez en la historia de la TV en España, Antena 3 y laSexta sustituirán el cava por cerveza

Ni Freixenet, ni Codorniú. El Grupo Antena 3 romperá este año la tradición en una acción especial durante la retransmisión de las campanadas de Fin de Año.

Por +Xabier Migelez | Publicado el 27 Diciembre 2012

El Grupo Antena 3 decidió el pasado año iniciar una nueva tradición al retransmitir, el 30 de diciembre, en Neox las "Preuvas". Se trata del primero de los dos ensayos generales antes de las Campanadas de Fin de Año, un evento que en los últimos años se ha convertido en una cita ineludible para todo madrileño o turista que se encuentre ese día de paso por la capital.

"Esta acción es un buen ejemplo de lo que se puede conseguir cuando el anunciante no tiene miedo a arriesgar"
El resultado no podía haber sido más positivo. El programa 'Feliz Año Neox', presentado desde plató por Anna Simón y Raúl Gómez, registró una audiencia media de 904.000 telespectadores con un magnífico share del 5,3%. El programa fue además el escaparate perfecto para los anunciantes. El target comercial (TC) del espacio se situó incluso por encima de la media del propio programa (7,2%).

El programa especial de Neox brilló en la mayoría de los targets de edad, especialmente en sus targets más afines. El programa rozó el 11% entre los pequeños de 4 a 12 años y superó sin problemas el 17% entre los jóvenes de 13 a 24 años, unos resultados espectaculares que reflejan el acierto de Neox al retransmitir, por primera vez en la historia, las "Preuvas" desde la Puerta del Sol.

Este año, en cambio, el Grupo Antena 3 ha decidido romper una tradición. Por primera vez en la historia de la TV en España, los presentadores de Antena3 y laSexta, brindarán con cerveza en vez de con el tradicional cava durante la retransmisión de las campanadas de Fin de Año. Esta acción especial, concebida y desarrollada por Ymedia, contará con la colaboración de todos los presentadores que conducirán la última noche del año: Carlos Sobera y Paula Vázquez en Antena 3, y Alberto Chicote y Sandra Sabatés en laSexta.

Como no podía ser de otro modo, la iniciativa estará patrocinada por una conocida marca cervecera: Estrella Galicia. La cerveza tendrá un destacado protagonismo durante todo el programa de Fin de Año de las dos cadenas, muy especialmente en el momento de las campanadas, tras las que invitará a todos los espectadores a brindar "por un 2013 escandalosamente bueno".

Paula Vázquez y Alberto Chicote

Paula Vázquez y Alberto Chicote en el spot de la "cuenta atrás" para la Nochevieja 2012


Acercamiento al ciudadano de a pie


La iniciativa está siendo muy bien recibida en las redes sociales. En época de crisis cualquier ajuste económico es bienvenido. Para muchos el champán o el cava no deja de ser un producto lujo, a pesar de que el precio de una botella puede estar por debajo de los 5 euros según la marca. La cerveza, en cambio, es una bebida más consumida, además de mucho más barata, por lo que parece incluso que el Grupo Antena 3 se acerca con esta iniciativa un poco más a los ciudadanos, a esas personas que atraviesan también en Navidad duros momentos.

Como fase previa de esta innovadora acción, desde este pasado 26 de diciembre, ambas cadenas emiten una pieza de "cuenta atrás", en la que Alberto Chicote y Paula Vázquez van anunciando la llegada de la noche más esperada del año.

Un claro ejemplo de innovación


Como explica el Director de Innovación de Ymedia Miguel Ángel Nieto, "nuestro objetivo es buscar siempre nuevas fórmulas que permitan aportar valor añadido a nuestros clientes e ir un paso más allá en el branding y el posicionamiento de marca. Esta acción es un buen ejemplo de lo que se puede conseguir cuando el anunciante no tiene miedo a arriesgar y a probar cosas nuevas".

Por su parte, el Director de Márketing de Estrella Galicia, José Cabanas, ha destacado que Estrella Galicia siempre está dispuesta a buscar nuevas fórmulas y a darle una vuelta a las tradiciones. "Con esta acción queremos transmitir un mensaje de optimismo e ilusión, de no perder las ganas de celebrar los buenos momentos, los pasados y los escandalosamente buenos que están por llegar y sobre todo pretendemos romper moldes".
 
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Pues a mi me parece perfecto!!!Y antena 3 cada dia superandose y a quien no le guste q no raje de ella y q vea la mierda de teleciRco!!!!
30 Diciembre 2012 01:07
Jajajajaja ke innovacion ni k mierda!!! A estos lo k les pasa esk la marca les pagara una buena cantidad y ya esta ni ciudadano ni pollas k asco d cadena... no vale ni pa tomar x culo
29 Diciembre 2012 12:17
El ciudadano de a pie no bebe cerveza cuando brinda el año nuevo, brinda con sidra. Se creen que se acercan más a la gente con una cerveza pero todo lo contrario, no conozco a nadie que brinde con cerveza. Se les va la olla con esto de ser tan "familiares". La familia brinda con sidra
29 Diciembre 2012 10:43
Era necesario???? ... en fin
29 Diciembre 2012 02:00
Hace varios años que Canal Sur utiliza cerveza (Cruzcampo) para que los presentadores celebren las campanadas.
28 Diciembre 2012 22:29
suena a Inocente inocente
28 Diciembre 2012 21:39
Anda que tardarán los Catalans a decir que les hacen Boicot. Y de seguido decir que no son Spain.
28 Diciembre 2012 21:22
Cutrez ^^ No pega nada...
28 Diciembre 2012 18:48
Es que entre los niñatos que ven antena3 tira mas la cerveza que el cava.... xD
28 Diciembre 2012 15:31
Es que entre los niñatos que ven antena3 tira mas la cerveza que el cava.... xD
28 Diciembre 2012 15:31
Inocentada? Lo de "un claro ejemplo de innovación" parece escrito de cachondeo...
28 Diciembre 2012 15:09
Lamentable. Cava o Champán.No se puede brindar con otra cosa en Nochevieja. Me decepcionan rompiendo una tradición ampliamante consensuada, tan sólo por el vil metal. Poderoso caballero es don dinero, que hace que se brinde con cerveza sólo porque una marca lo paga....
28 Diciembre 2012 14:57
Alucino con los que dicen que Estrella Galicia es catalana... qué fácil es hablar por no estar callado. El capital es 100% gallego, no sé cómo será dentro de unos años, pero de momento pertenece a la misma familia que la fundó en 1906. Estrella Damm es otra empresa totalmente al margen, pero qué fácil es confundir churras con merinas.
28 Diciembre 2012 13:53
Hay que cambiar.... yo lo hago con mandarinas en vez de uvas.....Igual este año cambio,....
28 Diciembre 2012 06:06
y además estrella galicia es una grannnnnn cerveza!!!!!!!!!!!
28 Diciembre 2012 03:40
Chicote crack , zumbatelas a todas .
28 Diciembre 2012 00:33
Ahora con la crisis , las marcas de cerveza tienen una ocasión de oro que no van a desaprovechar.
27 Diciembre 2012 23:26
A brindar con cerveza que a los alemanes les gusta mucho y a fin de cuentas son los que mandan en España
27 Diciembre 2012 22:52
roirosal, Los dueños reales de Estrella Damm no son catalanes ya que el 28% pertenece a DISA (una empresa canaria) y un 27% a Dr, Oetker (empresa alemana) mientras Estrella Galicia esta totalmente controlada por la familia Rivera (siguen siendo una empresa de carácter familiar). P.D. Llego a aparecer en el comic de Daredevil.
27 Diciembre 2012 22:04
Estamos hablando de las Navidades, no de un sitio q te mueres de calor, un poco de glamour porfis, q no estamos en el Gobi.
27 Diciembre 2012 21:53
Pues anda q brindar con cerveza?????tiene delito, ya sabemos q estamos en crisis pero esoooo y no lo digo por la marca ehhh.
27 Diciembre 2012 21:49
Porque se vendía sobre todo aquí en Galicia, y te aseguro que aquí no necesita ninguna publi. Ahora se han abierto más al resto de España y por eso se publicitarán más. Pero vamos, anda que van a tener problemas en pagar por la publi con la pasta que ganan.
27 Diciembre 2012 18:07
Gata Negra,seguro que te mueres por una cervecita con espumita,jejejejeje
27 Diciembre 2012 18:00
 
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Angus Ese era el nombre de pila del conocido MacGiver. Su nombre se mantuvo mucho tiempo en secreto.

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