Atresmedia ya ha puesto en marcha su particular encendido navideño con una campaña que, este año, apuesta por un mensaje muy acertado en la época de Navidad. Bajo el lema "Enciende la Navidad en Atresmedia. Enciende la Navidad donde estamos todos", el grupo inaugura oficialmente estas fechas con este anuncio que ensalza la tradición y, sobre todo, la unión entre sus dos cadenas más potentes.
La celebración arrancó este martes 9 de diciembre con una conexión simulcast en directo entre 'Y ahora, Sonsoles' (Antena 3) y 'Más vale tarde' (laSexta). Sonsoles Ónega e Iñaki López dieron paso al spot desde ambos platós de manera simultánea, saludándose en directo antes de lanzar una "última hora" muy especial desde Asturias, lugar en el que arranca la historia del anuncio. Con este inicio, el grupo encendió de manera oficial su Navidad ante millones de espectadores.
El spot, creado por Atresmedia en colaboración con Central Lechera Asturiana, presenta un relato protagonizado por Luz, una niña asturiana que inicia desde el salón de su casa una corriente mágica que atraviesa montañas, valles y ciudades hasta llegar a los estudios de radio y televisión del grupo. La pieza transforma ese viaje en una metáfora del encendido colectivo que cada Navidad reúne a espectadores, oyentes y usuarios frente a sus pantallas. La producción corre a cargo de Kiwi Films, mientras que el concepto creativo ha sido desarrollado por el área de Marketing Corporativo del grupo.
La campaña toma forma como una activación 360 donde más de treinta rostros de Atresmedia participan en las piezas derivadas del spot, reforzando su mensaje de cercanía y conexión. Con ello, el grupo prepara una temporada navideña de gran escala con su punto álgido en las Campanadas de Cristina Pedroche y Alberto Chicote, que volverán a despedir el año juntos en una emisión única desde la Puerta del Sol, simultáneamente emitida en Antena 3, laSexta y Atresplayer.
