Paradojas de la vida. La televisión estadounidense es la más competitiva del mundo, produce los mejores contenidos y, a la vez, es la que más respeta a sus televidentes. ¿O es tal vez la mejor televisión del mundo precisamente porque respeta a sus espectadores?
Uno puede hacer la prueba y entrar, por ejemplo, en la web de ABC y se encuentra, nada más entrar, lo siguiente: 'Dirty Sexy Money' (26 de septiembre a las 10), 'Pushing Daisies' (3 de octubre a las 8), ... o en la de CBS: 'Moonlight' (28 de septiembre a las 9), 'Cane' (25 de septiembre a las 10)... y así sucesivamente. Son las nuevas series de las cadenas, de las que los usuarios pueden ver ya sus sus trailers y saben qué día y a qué hora se van a estrenar ¡dos meses antes!
En casa, Antena 3 estrena la semana que viene (en menos de siete días) su serial de enfermeras y acaba de desvelar la hora de emisión, que ni aparece en su página web y que la mayoría de espectadores desconocen. Faltan apenas dos semanas para el desembarco de todas las novedades a las seis principales cadenas nacionales, novedades que la mayoría de la audiencia desconoce, no pueden ver sus avances en la web, no sabe ni qué día se emitirán y, por consiguiente, no tienen el mínimo interés por ver. Y luego encima son las propias cadenas las que se extrañan de que "todas las nuevas series fracasan".
En cambio, cada vez son más los españoles que cuentan ya los días que faltan para que 'Héroes' o 'Prison Break' estrenen temporada en Estados Unidos. Al día siguiente se bajarán el capítulo de Internet, sus subtítulos (si es que lo necesitan) y los verán a la misma hora que Telecinco estrena 'RIS', Antena 3 'La familia Mata' o Cuatro su 'Cuestión de sexo'. Y precisamente son los jóvenes, el target más codiciado por los anunciantes, los que están practicando esta "televisión saludable".
Las cadenas españolas tienen, ante esta situación, un claro problema de estrategia. Se han equivocado de enemigo. Se creen que manteniendo este secretismo absurdo hasta los dos días antes del estreno "sorprenderán" a la competencia, que no podrá contraprogramar y ellos tendrán esa supuesta "vía libre" para estrenar una serie que pillará por sorpresa a la mayoría del público, por muy intensa que sea la campaña promocional que lleven a cabo en las 24 horas previas al estreno. Roma no se hizo en un día...
En contra de lo que piensan los directivos, el enemigo de Antena 3 no es Telecinco ni el de Telecinco Antena 3. Los verdaderos "enemigos" de las cadenas para el estreno son esos millones de ciudadanos que, ese día, a esa hora, se encuentren en casa sin saber qué hacer y a los que tienes que convencer para que enciendan la tele y se pongan a ver tu nuevo producto. En EE.UU. lo saben perfectamente y la maquinaria de estrenos televisiva está perfectamente engrasada. En mayo, anuncian sus nuevas series mostrando sus primeros minutos, en agosto organizan un "tour" para la prensa y el público en el que los actores de las nuevas producciones se van presentando, abren sus webs, desvelan cuándo se van a estrenar, es decir, generan lo que ellos llaman "buzz", dicho de otro modo, intentan despertar ese gusanillo en el espectador, que poco a poco se va quedando con el nombre de la serie, sus actores, su argumento, y cuándo se emitirá. Si el producto realmente es bueno (lo que no siempre sucede), el resto de la temporada será como caminar por la alfombra roja.
Los resultados están a la vista. Muy raro es el estreno de calidad que fracasa en Estados Unidos y cada año son varias las series que consiguen superar su primera temporada. En cambio, aquí el índice de fracasos en ficción nacional está por las nubes y los directivos, en lugar de intentar luchar contra esta situación que ellos mismos han generado, lo utilizan para justificar su propia incompetencia. "¿Por qué sus últimas series no han funcionado?", les preguntan a varios de ellos. "Hay que tener en cuenta que las series españolas tienen un índice de fracaso de más del 80% en todas las cadenas", responden. Y se quedan tan panchos.
Las excepciones se cuentan con los dedos de las manos. A mi me sobran nueve. El único ejemplo de estrategia publicitaria medianamente acertada esta temporada lo tiene Buenafuente. En un hecho sin precedentes, sabemos desde julio que su nuevo programa se emitirá en laSexta desde el 17 de septiembre a las 00 horas. ¡El día y la hora! "¡Cómo se entere Vasile te planta un "hospitalazo" o un "serranazo"!" (estará pensando algún programador de la competencia). A lo que el sufrido espectador, le respondería "¡y a mi qué huevos me importa!". Los seguidores de Buenafuente ya saben el día que él empieza programa, y los que no lo son seguro que han visto ya los anuncios, o han leído por los blogs su curiosa "web en construcción".
Ante esta situación, me aventuro a hacer de pitonisa. En septiembre, otra vez, más del 80% de los estrenos van a fracasar. Y si por mi fuera, como si es el 100%.
Comentarios de los lectores
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no se puede comparar la tv española con la americana simplemente porque en españa no se invierten miles y miles de euros en series como en usa ke se gastan millones de dollares en sacar una serie adelante,aki es imposible,y si a alguien no le gusta la ficcion española ke no la mire,sera su problema,aki hay muxa calidad.
Creo que [torno] y [raitxu] interpretan incorrectamente el comienzo del artículo. Al decir que la televisión americana es la más competitiva, el autor no quiere decir que en la televisión americana sea donde haya más competencia, sino que los programas de la televisión americana son los mejores (como decir que el coche de Alonso es el más competitivo de la F1, por ejemplo). No obstante, es cierto que también en los USA fracasan muchísimas series, pero eso se compensa con la gran creatividad que demuestran en las series que cuajan, y que venden a todo el mujndo, claro.
Yo me dedico al mundo de la tele, pero no soy ningún superdirectivo.Soy Manager y estoy "peleandome",por decirlo de alguna manera, con la gente que esta detras de los programas, e incluso con directivos algo más elevados de las cadenas que aqui nombrais, y si, os doy la razón, la mayoria de personas que conozco son bastante elementales,basicos, primarios,no se cual es el mejor calificativo ,hasta el punto que siempre me pregunto,cuando estoy negociando con ellos algun contrato. pero como han podido contratar a este tipo para un cargo de tanta responsabilidad..luego los resultados son la mayoria de veces, negativos, los programas fracasan, las series,efectivamente no tienen el marketing adecuado, etc etc. Invito a las altas instancias de TELE 5 y ANTENA 3( especialmente esta)a que revisen quienes son las personas que toman decisiones salomonicas respecto a sus programaciones, cuantos son los errores que cometen,cambien de gente, y sus resultados se resentiran, seguramente de manera muy satisfactoria. Yo, logica y humildemente, me ofrezco...Un saludo a todos.
Muy bueno este artículo... Ahora podría hacerse otro del alargamiento absurdo que están haciendo con YO SOY BEA que ya que soy seguidora de la serie me gustaria también saber si es un tema de estrategia...
Totalmente de acuerdo con [torno]. He vivido en USA y todo lo que dice es verdad. Además de las 4 cadenas nacionales, los canales de pago pisan muy fuerte, teniendo cuotas de pantalla muy altas, todo lo contrario a lo que ocurre en España.
Aunque la gran diferencia se ve comparando Los Serrano o Los Hombre de Paco con grandes producciones como Lost, Heroes o Prison Break. Todo un abismo...
El señor Torres Fuentes suelta una colección de obviedades y lugares comunes que, a poco que estés metido en el medio y conozcas en profundidad el mercado internacional de televisión, sabes que este señor no se entera de por dónde viene el aire. Me explico y lo demuestro:
"La televisión estadounidense es la más competitiva del mundo" Falso. En EE.UU. sólo 4 cadenas en abierto compiten por el liderazgo (FOX, NBC, ABC y CBS. CW juega a otro juego) en un mercado de más de 300 millones de espectadores (contando con los reboses de Mexico, Puerto Rico y Canadá). Dicho liderazgo,además, suele estar copado por el conjunto de las cadenas de cable. En España, 6 cadenas compiten por el liderazgo en un mercado de a penas 35 millones de espectadores. Se cae por su propio peso.
EE.UU. es un mercado televisivo que no se puede comparar a ningún otro porque sólo 3 horas diarias de emisión son comunes a todo el país, eso sin contar que se emiten en 3 husos horarios diferentes... ¿dónde está aquí la competitividad? A penas hay publicidad nacional, es decir, en Los Angeles y en NY ven cortes publicitarios diferentes y a horarios distintos. Por eso, adelantar horarios y posiciones en la parrilla no tiene ningún mérito, porque no es estratégico. El poder en la tele de EE.UU. está en los contenidos. La demostración más clara es que los cortes de publicidad ya vienen marcados por la producción (24 es el ejemplo más claro).
"Muy raro es el estreno de calidad que fracasa en Estados Unidos y cada año son varias las series que consiguen superar su primera temporada"
Esto se lo ha sacado de la chistera. El índice de fracasos en EE.UU. es igual o mayor al de España. El año pasado se estrenaron en EE.UU. (en abierto) 42 series, de las cuales 22 ya han sido canceladas. En total se cancelaron (contando con las antiguas) 35 series, que son:
DAY BREAK
SIX DEGREES
BIG DAY
HELP ME HELP YOU
THE KNIGHTS OF PROSPERITY
THE NINE
WHAT ABOUT BRIAN
3 LBS.
THE KING OF QUEENS
SMITH
THE CLASS
WATERFRONT
CLOSE TO HOME
THE BLACK DONNELLYS
ANDY BARKER P.I.
KIDNAPPED
20 GOOD YEARS
THE REAL WEDDING CRASHERS
THE RAINES
CROSSING JORDAN
HAPPY HOUR
JUSTICE
THE O.C.
VANISHED
DRIVE
THE WINNER
THE WEDDING BELLS
THE WAR AT HOME
REBA
RUNAWAY
SEVENTH HEAVEN
HIDDEN PALMS
VERONICA MARS
ALL OF US
GILMORE GIRLS
Y las había de muy buena calidad: Six Degrees (el superproyecto de JJ Abrahms) o Smith, con un presupuesto de 8 millones de dolares en su episodio piloto (cancelada al 3er episodio)
En resumen, es una obviedad y una torpeza comparar el mercado televisivo de EE.UU. con el de España, que demuestra el poco conocimiento del autor de este artículo.
buenas apreciaciones sobre el fracaso de las programaciones. A título personal, diré que la que considero mejor serie (el ala oeste de la casa blanca), es con diferencia la serie peor tratada por la cadena pública.
Demos gracias a internet y al emule gracias al cual se pueden bajar todas las temporadas y verlas como dios manda.
TVE, además de perder un expectador, fomenta el delito de la piratería. ¡Qué le vamos a hacer si la tv me ha hecho así!
Por fin un buen artículo de un periodista, y no de un opinador engreído que no tiene ni zorra de TV y va de guay... Chapó Andrés, y fenomenal el ejemplo de KING OF LATE (BF)...
El problema de los fracasos de las series principalmente son la propia calidad de las series.Es cierto que las cadenas maltratan a los espectadores con cambios de horarios, falta de informacion, programacion de varios capitulos seguidos e incluso con malas campañas publicitarias. Pero en la mayoria de los casos las series españolas son nefastas y repetidas hasta la saciedad.Que les pasa a los guionistas y productoras de este pais, ¿fueron medicos o policias frustrados de pequeños? Son series poco creibles de personajes poco creibles y argumentos infumables. Cuando no son MIR son CLA o URGENCIAS. Y cuando no son COMISARIO son POLICIAS y cuando no son LOS HOMBRES DE PACO son los hombres de CORSO.En España hay dos tipos de series: los de trabajos de riesgo ( seguro que dentro de poco haran algo con los limpiacristales, esos tios suben muy alto) y las de familias que son reflejo de una sociedad mostrandonos lo mal que esta la vida ( si eso ya lo sabemos mirando por la ventana nuestro barrio porque insisten en que lo veamos por la tele). Si quitamos esos dos grupos de la television ¿que nos queda?.
EL INTERNADO. Que Dios nos pille confesados.
Me ha gustado en general este artículo. Podría quizá añadir otro aspecto en el que la televisión en USA cuida a sus espectadores (sobre todo a los que graban programas): el respeto a los horarios de emisión. Si la TV Guide (el TP de allí) o el diario dice que esta noche ponen CSI Miami en la CBS a las 22:00h, pues esta noche a las 22:00 puedes estar completamente seguro de que empieza CSI Miami en la CBS (quizá lo corten al minuto de empezar para poner anuncios, pero empezar, empieza a las 22:00, y acaba a las 23:00). Aquí, en cambio, para ver una serie que se supone empieza a las 22:00h, te tienes siempre que tragar patochadas como Camera Café, casting cutres de algún reality chorra, o Escenas de Matrimonio, o como se llame esa bazofia. Y, por supuesto, la serie no acabará alas 23:00, sino a las 23:20 por lo menos. Un horror.
[Canti_power] No tengo audímetro. No vendo audímetros. No me pagan por decirlo, pero varias veces he escrito en FTV que es la mejor forma y más fiable de medir. España es uno de los países que cuenta con una gran muestra representativa, así que aún habiendo sólo 3000, representan a más de 10.000 españoles, abarcando las distintas edades, estratos sociales y demás.
No sé bien las cifras, y hay muchas cosas que no me gustan de EE.UU., pero en cuestiones de TV, creo que estamos a años luz en cuanto a la diferencia de lo que se hace allí y lo que se hace aquí, y en cuanto a promoción. Lo mismo sucede con la forma de hacer cine, pero bueno, eso es otro tema.
Es maravilloso este articulo, de lo mejor que he leido en FORMULA TV en este año y pico que llego registrado como usuario. Tambien hay que tener en cuenta que apenas un % pequeño se descargan las series subtituladas de los EEUU, a nosotros nos parecen más porque lo comentamos aquí mucho, pero la realidad es que son pocos, aunque cada vez son más eso sí. Cierto es que las series hay que anunciarlas como si fuesen tu última obra, como algo genial y hacerlas calar en el espectador de una forma u otra, hacerle sentir las ganas de verla. En esto no todas las cadenas en España hacen lo mismo que las nacionales, tenemos como ejemplo FOX o AXN, esta última que nos muestra episodios piloto de las series que se emitiran durante la temporada, lo han hecho con Sobrenatural, The Nine, CSI y muchas otras con gran acierto. FOX por su parte hace lo propio con Mujeres Desesperadas, Perdidos o Prison Break anunciandolas hasta la saciedad, hasta que al espectador le entran ganas de verse por internet el episodio porque ya no aguanta más la espera... eso es lo que deberian hacer las cadenas nacionales, abrir ese apetito de series y programas. Hay excepciones que no se han nombrado, como el caso de GRAN HERMANO en T5, programa que siempre se anuncia varios meses antes de su emisión y al que cuidan muy bien, quizá de ahí su gran éxito. Pero hay otras excepciones, como LA CASA DE TU VIDA, esperada, anunciada meses antes... y fracaso. Creo que en el mundo de la TV no hay una guia que mida por qué un programa tiene éxito y otro no, si algo gusta gusta y si no no, así de simple. Y la contraprogramacion existe y puede hacer que programas de exito bajen de audiencia y el espectador se ponga en compromiso de elegir. Si a un espectador le ponen futbol y a la vez la serie que le gusta, ¿qué ve si no tiene grabador? Debe elegir y, en ese caso, no vale lo de "y qué más me da lo que me pongan de contraprogramacion", porque en ese caso, la contraprogramacion te hace polvo.
muy buen artículo, está claro que la televisión americana rules y la española es bastante pobre aunque es digno de elogio que una cadena como cuatroº intente americanizar nuestra TV. Ahh, y si no anuncian con anterioridad los estrenos es porque las series españolas son por lo general malas y no es conveniente mostrar los defectos antes de tiempo xD
Recordemos mismamente la estrategía de Cuatro con Anatomía de Grey... la estrenaron "en un fis fas" los viernes o algo así y no llegó al 6%, luego, aprovecharon el filón de House, pusieron la serie tras House, y han podido moverla de día y así tener unos Jueves muy aceptables pasando casi siempre del 12 % !! Pero, ¿qué hubiera sido de Anatomía de Grey sin House?
Desde hace mucho tiempo pienso lo mismo, aqui en españa no se promocionan las series como en EEUU, sino fijaos, ¿como puede ser que Perdidos y Mujeres Desesperadas hayan fracasado en sus segundas temporadas en LaPrimera? Porque no les dieron un promocion como dios manda, y aora las relegan a La2. En cuatro con House, AdG y 5H han hecho "algo" con los especiales que eran desde el plato de la serie y entrevistaban a los actores.
[Cazavampiros] Xq esta persona se basa en series q conocemos. Hay muchas serie x ahi q fracasan xro no tienen ese "boom" como lo puede tener Vanished o Joan de Arcadia.
---Muy raro es el estreno de calidad que fracasa en Estados Unidos y cada año son varias las series que consiguen superar su primera temporada---. Pero que dice este??!!!. Si solo un 30% aproximadamente de las nuevas series seran renovadas y el 70% canceladas. Y eso de que las series de calidad sacan buenas audiencias....se me ocurren muchos casos de buenas series que fueron canceladas en su primera temporada
toda la razon con el articulo, me acuerdo de antes que se hacia una gala de presentacion de los programas para septiembre, os acordais de las galas de a3?? lo que pasa aqui es que a la minima te contraprograma. Un ejemplo es AHT que cuantito sale una novedad en A3 contratacan con una exclusiva o a golpe de Serranazo y hospitalazo, lo que hace que sea imposible que las series nuevas se asientes, porque se ponen tan nerviosos los programadores de las cadenas que la fulminan. Esta temporada promete y espero que todas las cadenas estrenen sus series nuevas en igual de condiciones, pero lo veo imposible que sea asi
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