TNS incrementará la muestra del panel de audiencia de televisión desde los 3.845 hogares actuales hasta los 4.500. Esta iniciativa supone un aumento del 17% y estará operativa el 1 de abril de 2009.
La aparición de la TDT y la ampliación del número de canales a disposición del espectador han dado lugar a una progresiva fragmentación de la audiencia, y por tanto a la necesidad creciente de analizar datos de eventos televisivos cada vez menos masivos. Los nuevos 655 hogares equipados con audímetros llegan para permitir profundizar en los análisis de estas realidades más específicas, y servirán a la vez "para obtener una fotografía todavía más precisa de los grandes fenómenos de audiencia", informa la empresa.
De esta forma, televisiones, agencias de medios y anunciantes contarán con una herramienta con mayor potencia de análisis sobre la que sustentar su toma de decisiones para optimizar la programación y planificación la publicidad.
Primera ampliación desde 2006
Este aumento de la muestra del panel de audiencia de televisión no es el único que TNS ha llevado a cabo en los últimos tiempos. En 2006, TNS ya incorporó 540 hogares a los 3.305 existentes con la finalidad de ofrecer una imagen más definida de la audiencia en las Comunidades con nueva televisión autonómica (Aragón, Asturias, Baleares y Murcia). Desde 1993, la muestra del panel de audiencia ha pasado desde los 2.500 hasta los 4.500 hogares a través de cinco procesos de ampliación.
Ampliaciones de audímetros:
2009: 4.500 (Ampliación general de la muestra)
2006: 3.845 (Nuevos ámbitos de análisis para comunidades con nueva televisión autonómica: Aragón, Asturias, Baleares y Murcia)
2002: 3.305 (Nuevo ámbito de análisis para Castilla la Mancha)
1999: 3.105 (Ampliación general de la muestra)
1998: 2.800 (Extensión del panel a Canarias)
1993: 2.500 (Muestra inicial de TNS Audiencia de Medios)
España, una audimetría de referencia en el mundo
España se sitúa en la 7ª posición del ranking de países por número de hogares equipados con audímetros en el mundo y el 4º de Europa. China, Estados Unidos e India son los tres países que lideran el ranking, seguidos de Alemania, Italia y Reino Unido. Estos tres países europeos cuentan todos con una muestra que se sitúa entre los 5.100 y los 5.400 hogares. Tras España, son Rusia, Francia y Australia los que completan el ranking de 10 países con mayor muestra en el panel de audimetría.
Hogares en el panel de audimetría
China: 14.164
Estados Unidos: 12.893
India: 7.000
Alemania: 5.401
Italia: 5.167
Reino Unido: 5.122
España (2009): 4.500
Rusia: 3.549
Francia: 3.400
Australia: 3.035
México: 2.848
Turquía: 2.500
Alberto de Pablo, Director de TNS Audiencia de Medios comenta: "En TNS trabajamos de forma permanente para dar respuesta a las expectativas que televisiones, agencias y anunciantes ponen en el panel de audiencia. El tamaño de la muestra, las prestaciones de los audímetros y el software de entrega de información son diferentes piezas que hemos mejorado en los últimos tiempos para disponer de un panel más preparado para ayudarles eficazmente en su toma de decisiones".
