La inversión publicitaria aumentará en 2014, según los directivos de empresas anunciantes que se incluyen en el panel Zenthinela, que elabora la empresa Zenith España. Atendiendo a la última oleada del estudio, 2013 será el último año con significativas caídas en la inversión publicitaria (-11,6%). El año que viene, si se cumplen estas previsiones, aumentará un 0,8%. Será la primera vez que ocurre algo así desde 2010.
Desde que comenzó la crisis económica y financiera, los mayores descensos de la inversión publicitaria respecto al mismo periodo del año anterior se produjeron el último trimestre de 2012 (octubre, noviembre y diciembre) y el primero de 2013 (enero, febrero y marzo).
Para 2014, las previsiones apuntan a trimestres "menos malos" que los que se han vivido estos años y que la inversión en publicidad comience poco a poco a recuperarse, con subidas en móviles (10,1%), internet (4,4%), televisión en abierto (2,3%) y de pago (0,7%).
Las previsiones de cierre de 2013
A pocos días de finalizar 2013, se prevé que la cantidad de dinero invertida en publicidad solo haya aumentado en móviles e internet. Por el contrario, caería la destinada a la televisión generalista (-10,3%) y la televisión de pago (-8,1% menos), así como la de los diarios, revistas, suplementos, radio, exterior y cine.
Los anunciantes que integran el panel Zenthinela prevén que en 2014 -al contrario de lo que sucederá, por ejemplo, con la televisión- la inversión publicitaria continúe cayendo en estos soportes, aunque en menor medida de lo que lo viene haciendo en los últimos años.
Zenthinela es un estudio de previsión de la inversión publicitaria puesto en marcha, diseñado y coordinado por Zenith. Las empresas en las que trabajan los anunciantes que han cumplimentado esta 25ª ola del estudio representan el 12,7% de la inversión publicitaria en medios.
