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Una valla exterior anunciando un destacado musical que actualmente se representa en un teatro de la madrileña Gran Vía constituye el primero de los product placement virtuales de la ficción nacional llevado a cabo por Publiespaña en la serie de Telecinco 'Hospital Central'.
Los exteriores de una secuencia de la serie más longeva de la televisión en nuestro país grabada hace meses han servido ahora de escenario pionero para introducir publicidad de un producto actual a través de uno de los formatos comerciales más novedosos recientemente aplicados por la concesionaria publicitaria de los canales de televisión de Mediaset España.
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Esto ha sido posible tras los recientes cambios legislativos en materia de publicidad, que han abierto nuevas vías de creatividad y servicio a la compañía.
La técnica, habitual en eventos deportivos y en series producidas en países como EE.UU. Italia y Reino Unido, entre otros, consiste en insertar de forma digital la presencia de una marca sobre un espacio en blanco previsto con anterioridad a la grabación e, incluso, en situaciones concebidas desde la elaboración de los guiones.
