Como cada primero de mes, llega el momento de analizar al completo las audiencias mensuales, en este caso, de marzo. A lo largo de sus 31 días, los datos no han sido muy distintos a los de febrero, pues, sin grandes altibajos, todas las cadenas se mantienen en cuotas muy similares sin llegar a cambiar en absoluto el ranking de posiciones.
Observando los datos del informe de Barlovento a partir de los proporcionados por Kantar Media, observamos que un mes más vuelve a liderar Antena 3 y lo hace con un 14,1% de media, lo que supone una ligera bajada de -0,1 puntos respecto al mes anterior. Algo más de esa pequeña cifra es lo que gana Telecinco, que rasca dos décimas hasta un 11,2% a lo largo de marzo, con la llegada de 'Supervivientes'. No obstante, la principal cadena de Mediaset firma su peor marzo histórico.
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El tercer puesto del ranking es para La 1, que coge aire al subir a un 9,1% de media, lo que supone una mejora de +0,4 puntos y un freno a la caída libre que llevaba experimentando los meses anteriores. Además, la pública se queda en un segundo puesto en el prime time, por encima de Telecinco. Por su parte, laSexta casi repite el mismo dato al firmar un ascendente 6,3%. De esta manera, aumenta la ventaja sobre Cuatro, que se queda en un 5,1%, al ceder -0,2 puntos.
Consumo de televisión
El tercer mes de 2023 ha sido el marzo con menor consumo de la historia con un promedio por persona de 189 minutos. Esto se traduce en que cada persona (de los 46,2 millones que vertebran el universo de población de España) ha dedicado un promedio diario de 3 horas y 9 minutos a ver la televisión tradicional. De esta manera, se produce un descenso de 24 minutos, es decir del 11%, con respecto a marzo de 2022. En cuanto a la distribución por grupos sociodemográficos, los que más tiempo pasan ante el televisor son los mayores de 64 años (344 minutos) y las mujeres (205 minutos). Por regiones, las más atentas son Asturias (214 minutos), Castilla La Mancha (214 minutos) y Andalucía (205 minutos). Asimismo, el tiempo de consumo diario por espectador es de 296 minutos, siempre medido sobre quienes encienden o ven la televisión cada día, por lo que se baja 18 minutos con respecto a marzo de 2022.
Ranking de cadenas en abierto y liderazgos
Antena 3 lidera por 17º mes consecutivo con un 14,1%. Del total de las cadenas en abierto, los espectadores únicos se equiparan al 93% de la cobertura, es decir, a 43,2 millones. Por su parte, Telecinco ocupa la segunda plaza con un 11,2%, que supone su peor registro en marzo a nivel histórico. Después aparece La 1 (9,1%), seguida del conglomerado de autonómicas (8,6%), laSexta (6,3%), Cuatro (5,1%), Energy (3,1%), La 2 (2,7%), FDF (2,6%) y Divinity (2,4%), completando el top 10. Dentro de esa amalgama de cadenas, Energy brilla especialmente con su máximo histórico mensual. Al sumar las más de 73 cadenas temáticas de pago se firma un 10%, el mejor marzo de su historia.
Antena 3 vuelve a liderar entre ambos sexos y también se impone entre los jóvenes de 13 a 24 años y mayores de 45 años. Telecinco lidera entre los individuos de 25 a 44 años y, además, en el target comercial. Por su parte, Boing se impone entre los niños de 4 a 12 años. Por regiones, Antena 3 lidera en Andalucía, Aragón, Asturias, Baleares, Comunidad Valenciana, Castilla La Mancha, Castilla León, Galicia, Madrid, Murcia y resto. Telecinco hace lo propio en Canarias y País Vasco y TV3, en Cataluña. En franjas horarias, Antena 3 se impone en la sobremesa, la tarde y el prime time, mientras que Telecinco se hace con la mañana y el late night y Energy, con la madrugada.
Espectadores únicos
29,5 millones de españoles han visto cada día la televisión durante, al menos, un minuto. Por tanto, un 64% de la población ha sucumbido. Los espectadores únicos acumulados a lo largo del mes llegan a los 43,6 millones, es decir, el ya mencionado 94% de la población. En la otra cara de la moneda están los 2,7 millones de personas que no han tocado la televisión, que suponen el 6% de la población.
Cadenas autonómicas
El conjunto de las cadenas autonómicas promedia el 8,6% de cuota de pantalla, en lo que supone su mejor marzo desde 2020. El número de espectadores acumulados es de 28,8 millones, el 62,3% de la cobertura. La cadena autonómica que alcanza una mayor cuota es TV3 (14,5%), seguida de Aragón TV (10,8%), TVG (10,2%), Canal Sur (9,4%), ETB2 (7,9%), TPA (6,4%), CMM (6,3%), Telemadrid (5,5%), TVCan (5,5%) y Canal Extremadura (5,3%).
Temáticas de pago
Las temáticas de pago consiguen el mejor mes de marzo de su historia con un 10% de cuota de pantalla. Los espectadores únicos se disparan a 20,7 millones, el 44,8% de la cobertura poblacional. El compendio de cadenas está conformado por 73 cadenas, entre las cuales destacan LaLiga TV por M+ (0,4%), FOX (0,3%), TNT (0,2%), AXN (0,2%), Liga de Campeones por M+ (0,2%), DAZN LaLiga (0,2%), Calle 13 (0,2%), Canal Hollywood (0,2%), Comedy Central (0,2%) y DAZN F1 (0,2%).
El consumo a través de la televisión de pago se corresponde con un 27,7% del total. De todo el consumo en la modalidad de pago, el 39,5% radica en cadenas exclusivas de este ámbito, mientras que el 60,5% se reparte entre las cadenas en abierto.
Emisiones más vistas
La emisión más vista en todo el mes de marzo ha sido el partido de Copa del Rey que enfrentó a Real Madrid y FC Barcelona el 2 de marzo. Aquel encuentro convenció a 6 millones de espectadores, reportándole un colosal 36,3% a La 1.
Grupos editoriales en abierto
Con sus seis cadenas en antena, Atresmedia copa la primera posición del ranking de grupos editoriales con un 27,2% de cuota. Mediaset anota un 26,5% con sus siete cadenas. RTVE alcanza un 14,2% con sus cinco cadenas. Unidad Editorial promedia un 2,6% con sus dos cadenas y Squirrel Media, un 2,3% con sus tres canales.
Actividad publicitaria
La presión publicitaria de GRPs desciende en un -9,6%, aunque el número de campañas activas crece un 7,9%. El spot más visto es el de la campaña "Universidad de Nebrija" en Antena 3, con 31 GRPs 20" en 'El tiempo 2' el 16 de marzo. Los primeros puestos por los distintos atributos publicitarios son:
- Campaña: Securitas Direct/Alarmas con 1.934 GRP's 20''
- Anunciante: Procter & Gamble España S.A. con 4.521 GRP's 20''
- Marca: Galería del Coleccionista con 4.169 GRP's 20''
- Sector: Distribución y restauración con el 17% de la presión publicitaria
