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NOCHEVIEJA 2012

Por primera vez en la historia de la TV en España, Antena 3 y laSexta sustituirán el cava por cerveza

Ni Freixenet, ni Codorniú. El Grupo Antena 3 romperá este año la tradición en una acción especial durante la retransmisión de las campanadas de Fin de Año. 27 Diciembre 2012.

El Grupo Antena 3 decidió el pasado año iniciar una nueva tradición al retransmitir, el 30 de diciembre, en Neox las "Preuvas". Se trata del primero de los dos ensayos generales antes de las Campanadas de Fin de Año, un evento que en los últimos años se ha convertido en una cita ineludible para todo madrileño o turista que se encuentre ese día de paso por la capital.

"Esta acción es un buen ejemplo de lo que se puede conseguir cuando el anunciante no tiene miedo a arriesgar"
El resultado no podía haber sido más positivo. El programa 'Feliz Año Neox', presentado desde plató por Anna Simón y Raúl Gómez, registró una audiencia media de 904.000 telespectadores con un magnífico share del 5,3%. El programa fue además el escaparate perfecto para los anunciantes. El target comercial (TC) del espacio se situó incluso por encima de la media del propio programa (7,2%).

El programa especial de Neox brilló en la mayoría de los targets de edad, especialmente en sus targets más afines. El programa rozó el 11% entre los pequeños de 4 a 12 años y superó sin problemas el 17% entre los jóvenes de 13 a 24 años, unos resultados espectaculares que reflejan el acierto de Neox al retransmitir, por primera vez en la historia, las "Preuvas" desde la Puerta del Sol.

Este año, en cambio, el Grupo Antena 3 ha decidido romper una tradición. Por primera vez en la historia de la TV en España, los presentadores de Antena3 y laSexta, brindarán con cerveza en vez de con el tradicional cava durante la retransmisión de las campanadas de Fin de Año. Esta acción especial, concebida y desarrollada por Ymedia, contará con la colaboración de todos los presentadores que conducirán la última noche del año: Carlos Sobera y Paula Vázquez en Antena 3, y Alberto Chicote y Sandra Sabatés en laSexta.

Como no podía ser de otro modo, la iniciativa estará patrocinada por una conocida marca cervecera: Estrella Galicia. La cerveza tendrá un destacado protagonismo durante todo el programa de Fin de Año de las dos cadenas, muy especialmente en el momento de las campanadas, tras las que invitará a todos los espectadores a brindar "por un 2013 escandalosamente bueno".

Paula Vázquez y Alberto Chicote

Paula Vázquez y Alberto Chicote en el spot de la "cuenta atrás" para la Nochevieja 2012


Acercamiento al ciudadano de a pie


La iniciativa está siendo muy bien recibida en las redes sociales. En época de crisis cualquier ajuste económico es bienvenido. Para muchos el champán o el cava no deja de ser un producto lujo, a pesar de que el precio de una botella puede estar por debajo de los 5 euros según la marca. La cerveza, en cambio, es una bebida más consumida, además de mucho más barata, por lo que parece incluso que el Grupo Antena 3 se acerca con esta iniciativa un poco más a los ciudadanos, a esas personas que atraviesan también en Navidad duros momentos.

Como fase previa de esta innovadora acción, desde este pasado 26 de diciembre, ambas cadenas emiten una pieza de "cuenta atrás", en la que Alberto Chicote y Paula Vázquez van anunciando la llegada de la noche más esperada del año.

Un claro ejemplo de innovación


Como explica el Director de Innovación de Ymedia Miguel Ángel Nieto, "nuestro objetivo es buscar siempre nuevas fórmulas que permitan aportar valor añadido a nuestros clientes e ir un paso más allá en el branding y el posicionamiento de marca. Esta acción es un buen ejemplo de lo que se puede conseguir cuando el anunciante no tiene miedo a arriesgar y a probar cosas nuevas".

Por su parte, el Director de Márketing de Estrella Galicia, José Cabanas, ha destacado que Estrella Galicia siempre está dispuesta a buscar nuevas fórmulas y a darle una vuelta a las tradiciones. "Con esta acción queremos transmitir un mensaje de optimismo e ilusión, de no perder las ganas de celebrar los buenos momentos, los pasados y los escandalosamente buenos que están por llegar y sobre todo pretendemos romper moldes".
 
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NuTV Bah.... el alcohol es uno de los placeres de esta vida.... Hay más gente que ha muerto ahogada en agua de las que han muerto por culpa del alcohol....
27 Diciembre 2012 14:12
Cada cual brinda con lo que le gusta y quiere,no hay porque seguir las reglas,mi hijo brinda con refresco de naranja ( y no es un niño ),sencillamente no le gusta las bebidas alcoholicas,.En mi casa hago lo que quiero ,no me atengo a dictamenes ni modas,y este año no será menos.,y al igual supongo que hará el resto de la gente,lo que pasa que luego se dice ,en casa brindamos con cava o champagne. Lobitos!!!
27 Diciembre 2012 14:11
h-j-j] no creo que haya otra lectura ^^
27 Diciembre 2012 13:58
Por mi perfecto. También se puede leer como sustituir un producto catalán por otro gallego
27 Diciembre 2012 13:49
Prefiero cruzcampo....¿¿¿¿????? Madre mía como anda la gente... Estrella Galicia sin lugar a dudas... Amigos míos de Madrid y Barcelona, cada vez que vienen a Galicia se llevan como cinco o seis cajas de Estrella...
27 Diciembre 2012 13:41
Puestos a innovar podrían brindar con gazpacho, horchata, zumo, agua... Y no fomentar el consumo de alcohol. A mi la cerveza no me gusta y el cava no me apasiona, y puestos a marear con innovaciones, desvincular la diversión y el alcohol haría mucho más por su campaña Ponle freno que no esto de cambiar cava por cerveza (será un aviso a Cataluña del grupo Planeta sobre las implicaciones de sus aspiraciones independentistas??).
27 Diciembre 2012 13:35
Vaya chorrada... No me gusta ni una ni la otra.
27 Diciembre 2012 13:22
Para mi que precintado se lo ha inventado. Y si no que aporte información. Es una tonteria, pero a mi me pega mas la sexta con cervezas, neox con fanta y antena 3 con cava o champan. XD
27 Diciembre 2012 13:22
Claro que son diferentes empresas Estrella Galicia y Estrella Damm. ¿Acaso las ha vinculado alguien?
27 Diciembre 2012 13:19
La cerveza y la sidra le dan mil vueltas al cava y al champan.
27 Diciembre 2012 13:18
Campanadas: La1: 49,5% // TeleCinco: 19,8% // Antena3: 10,6% // LaSexta: 3,7%.
27 Diciembre 2012 13:17
"Estrella Galicia y Estrella Damm son dos empresas totalmente diferentes. No hay ningún tipo de vinculación." Esto es lo que me han contestado los de Estrella Damm en su página de Facebook https://www.facebook.com/EstrellaDamm/posts/571327402881720?comment_id=114004010&ref=notif¬if_t=feed_comment
27 Diciembre 2012 13:12
Precintado, pues yo me alegro de que Cataluña se impulsora en estos temas. Igual que me alegraría si fuese Extremadura o alguna de las Castillas. La cosa no es tener odio, yo como andaluz no le tengo odio a Cataluña, igual que muchos catalanes no nos tienen odio a los andaluces. Es que ya vale de chorradas políticas, al menos en un portal de TV.
27 Diciembre 2012 13:08
jajajajaja, prefiero cruzcampo
27 Diciembre 2012 13:05
patÉtico
27 Diciembre 2012 13:03
Ooo Cerveza Que noticia! Que noticia!
27 Diciembre 2012 12:49
En mi casa no hay elección, las campanadas son en la 1 o si no mi abuela se mosquea, XD
27 Diciembre 2012 12:45
en serio ESTO es noticia?
27 Diciembre 2012 12:43
Cuanta audiencia saco la gala de neox fan adwards?Salieron multitud de famosos y ni siquiera salio en el top ten... Eso si, antes que ver como el sobera y la paula vazquez hacen el ridiculo bebiendo cerveza en las campanadas de a3 vere las de t5, que este años estan muy chulas, con actores de LQSA...
27 Diciembre 2012 12:43
Sí, Custom Drinks está en un pueblo de mi ciudad. Sé que hacen sangría y sidra, no sé si hacen algo más.
27 Diciembre 2012 12:39
Que modernos xD
27 Diciembre 2012 12:31
Refrescos no, tienen bebidas como Sangría, Sidra y Zumos, la empresa es Custom Drinks. Tambien fabrican latas de refrescos, pero no refresco en sí. A mí también me gustaría saber lo del capital catalán
27 Diciembre 2012 12:18
a mi el cava no me gusta, brindo con lambrusco y muchos años en vez de uvas como aceitunas o lacasitos, jajaja, esta bien cambiar las costumbres de vez en cuando
27 Diciembre 2012 12:17
Vaya marcha que tiene Chicote en el anuncio.
27 Diciembre 2012 12:17
El año que viene podrían fomentar las bebidas sin alcohol como el Nestea o la Fanta.
27 Diciembre 2012 12:16
 
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Mamie Gummer La protagonista de 'Emily Owens M.D.' es la hija de la oscarizada actriz Meryl Streep.

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