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NOCHEVIEJA 2012

Por primera vez en la historia de la TV en España, Antena 3 y laSexta sustituirán el cava por cerveza

Ni Freixenet, ni Codorniú. El Grupo Antena 3 romperá este año la tradición en una acción especial durante la retransmisión de las campanadas de Fin de Año.

Por +Xabier Migelez | Publicado el 27 Diciembre 2012

El Grupo Antena 3 decidió el pasado año iniciar una nueva tradición al retransmitir, el 30 de diciembre, en Neox las "Preuvas". Se trata del primero de los dos ensayos generales antes de las Campanadas de Fin de Año, un evento que en los últimos años se ha convertido en una cita ineludible para todo madrileño o turista que se encuentre ese día de paso por la capital.

"Esta acción es un buen ejemplo de lo que se puede conseguir cuando el anunciante no tiene miedo a arriesgar"
El resultado no podía haber sido más positivo. El programa 'Feliz Año Neox', presentado desde plató por Anna Simón y Raúl Gómez, registró una audiencia media de 904.000 telespectadores con un magnífico share del 5,3%. El programa fue además el escaparate perfecto para los anunciantes. El target comercial (TC) del espacio se situó incluso por encima de la media del propio programa (7,2%).

El programa especial de Neox brilló en la mayoría de los targets de edad, especialmente en sus targets más afines. El programa rozó el 11% entre los pequeños de 4 a 12 años y superó sin problemas el 17% entre los jóvenes de 13 a 24 años, unos resultados espectaculares que reflejan el acierto de Neox al retransmitir, por primera vez en la historia, las "Preuvas" desde la Puerta del Sol.

Este año, en cambio, el Grupo Antena 3 ha decidido romper una tradición. Por primera vez en la historia de la TV en España, los presentadores de Antena3 y laSexta, brindarán con cerveza en vez de con el tradicional cava durante la retransmisión de las campanadas de Fin de Año. Esta acción especial, concebida y desarrollada por Ymedia, contará con la colaboración de todos los presentadores que conducirán la última noche del año: Carlos Sobera y Paula Vázquez en Antena 3, y Alberto Chicote y Sandra Sabatés en laSexta.

Como no podía ser de otro modo, la iniciativa estará patrocinada por una conocida marca cervecera: Estrella Galicia. La cerveza tendrá un destacado protagonismo durante todo el programa de Fin de Año de las dos cadenas, muy especialmente en el momento de las campanadas, tras las que invitará a todos los espectadores a brindar "por un 2013 escandalosamente bueno".

Paula Vázquez y Alberto Chicote

Paula Vázquez y Alberto Chicote en el spot de la "cuenta atrás" para la Nochevieja 2012


Acercamiento al ciudadano de a pie


La iniciativa está siendo muy bien recibida en las redes sociales. En época de crisis cualquier ajuste económico es bienvenido. Para muchos el champán o el cava no deja de ser un producto lujo, a pesar de que el precio de una botella puede estar por debajo de los 5 euros según la marca. La cerveza, en cambio, es una bebida más consumida, además de mucho más barata, por lo que parece incluso que el Grupo Antena 3 se acerca con esta iniciativa un poco más a los ciudadanos, a esas personas que atraviesan también en Navidad duros momentos.

Como fase previa de esta innovadora acción, desde este pasado 26 de diciembre, ambas cadenas emiten una pieza de "cuenta atrás", en la que Alberto Chicote y Paula Vázquez van anunciando la llegada de la noche más esperada del año.

Un claro ejemplo de innovación


Como explica el Director de Innovación de Ymedia Miguel Ángel Nieto, "nuestro objetivo es buscar siempre nuevas fórmulas que permitan aportar valor añadido a nuestros clientes e ir un paso más allá en el branding y el posicionamiento de marca. Esta acción es un buen ejemplo de lo que se puede conseguir cuando el anunciante no tiene miedo a arriesgar y a probar cosas nuevas".

Por su parte, el Director de Márketing de Estrella Galicia, José Cabanas, ha destacado que Estrella Galicia siempre está dispuesta a buscar nuevas fórmulas y a darle una vuelta a las tradiciones. "Con esta acción queremos transmitir un mensaje de optimismo e ilusión, de no perder las ganas de celebrar los buenos momentos, los pasados y los escandalosamente buenos que están por llegar y sobre todo pretendemos romper moldes".
 
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bluee. Me refería al comentario de gontzal.
27 Diciembre 2012 12:07
Vale, perdón, tu comentario iba por [gonzaltv].
27 Diciembre 2012 12:05
Precintado. Dame más datos del capital catalán que tiene la empresa de Hijos de Rivera. Y no es odio, sólo quiero que como gallego me digas quién está detrás de esa empresa en Cataluña.
27 Diciembre 2012 12:04
[PC69] Era una ironía... A3 siempre está sacando la coca-cola por todas partes.
27 Diciembre 2012 12:04
Que yo sepa tienen agua y cerveza, no refrescos. Pero puede ser.
27 Diciembre 2012 12:02
Pues me parece muy bien que sustituyan el cava ...por fin alguien cambia algo
27 Diciembre 2012 12:02
La marca ESTRELLA es de capital catalán es GALICIA porqué se fabrica en Galicia, pero la raiz es catalana...... Cuando os enterareis que Cataluña está detrás de mulchisssssimas empresas españolas y que es Cataluña una de las mas importantes impulsoras y creadoras de empresas españolas. El odio no os deja ver la realidad, una pena.
27 Diciembre 2012 11:57
Grande laSexta y Antena3, muy original
27 Diciembre 2012 11:55
Me encanta ver como se extiende la ignorancia...qué de asnos!
27 Diciembre 2012 11:53
Y de tener ni idea poca, Estrella Galicia es una marca de Hijos de Rivera, S.A., gallega y que tambien embotella agua y refrescos
27 Diciembre 2012 11:52
Viniendo de A3 me sorprende! pensaba que romperían la tradición, pero con COCA-COLA.
27 Diciembre 2012 11:52
Nadie quiere a los catalanes jajajajaaj
27 Diciembre 2012 11:51
(ossudrabla) Leete de nuevo mi comentario, porque parece que no lo has hecho, o no lo has entendido.
27 Diciembre 2012 11:51
Retiro mi mensaje. Un malentendido.
27 Diciembre 2012 11:50
Es que no es una cerveza cualquiera, es ESTRELLA GALICIA.
27 Diciembre 2012 11:48
[call14] [gontzalTV] Estrella GALICIA una empresa catalana?? Cosas que pasan cuando opinais sin tener ni idea.
27 Diciembre 2012 11:48
Es una genial idea de marketing y yo como gallego me alegro que la hallan echo los de estrella galicia!
27 Diciembre 2012 11:43
Si esto es noticia.. ya cualquier cosa vale, además haciendo publicidad de una marca de cerveza..
27 Diciembre 2012 11:43
Me parece muy buena idea, y más si es Estrella Galicia.
27 Diciembre 2012 11:38
Otra afrenta a Artur Mas, XD. Que curioso el único grupo de medios de capital catalán (Planeta, Mediapro) va a brindar con cerveza. Lo que hace el dinero
27 Diciembre 2012 11:35
Buena iniciativa, sobre todo para aquellas familias que no puedan permitirse comprar Cava...
27 Diciembre 2012 11:34
Curioso, este año son mucho más interesante los presentadores de las campanadas en La Sexta que en A3.
27 Diciembre 2012 11:29
donde este la sidra....
27 Diciembre 2012 11:26
Donde este una cerveza española que se quite todo lo catalán
27 Diciembre 2012 11:24
 
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Guillermo Martín El concursante de 'Operación triunfo 2005' participó en 'La Academia', un reality similar mexicano.

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